Compartir a través de

Análisis de superposiciones de productos

  • Artículo

Mediante la página Audiencia Planner, puede identificar productos con impresiones superpuestas o audiencias superpuestas. El análisis de superposición es especialmente útil para empaquetar productos, explorar inventarios similares y ampliar el alcance.

Análisis de impresiones superpuestas

Mediante el análisis de impresiones superpuestas, puede comparar cómo se comparten las impresiones entre un producto de enfoque seleccionado o un conjunto de atributos de destino y los productos que se superponen.

  1. En la página Panel de productos , en el panel Tareas de productos, haga clic en Analizar superposiciones. Aparece la página Audience Planner (Audiencia Planner).

  2. En el panel Configuración del lado izquierdo de la página, seleccione los criterios para el análisis de la siguiente manera:

    Importante

    De forma predeterminada, el análisis del lado derecho de la página se actualiza automáticamente a medida que selecciona los criterios de configuración. Para actualizar manualmente el análisis en su lugar, cambie el campo Actualizar de Automático a Manual. A continuación, se le pedirá que actualice cuando realice cambios en la configuración.

    • En los campos Producto de foco o Atributo , haga clic en el vínculo de la selección actual (por ejemplo, Ninguno). En el cuadro de diálogo Producto de foco o Atributo que aparece, elija el producto que desea analizar (en la pestaña Productos ) o elija un conjunto de atributos de destino en los que centrar el análisis (en la pestaña Atributos ). Haga clic en Actualizar.
    • En el campo Métrica principal , seleccione Impresiones superpuestas.
    • Especifique si desea mostrar impresiones no superpuestas. Elija si desea que los resultados del análisis se ordene en orden ascendente o descendente.

  3. (Opcional) En el panel Filtros , puede restringir el análisis de la siguiente manera:

    Importante

    De forma predeterminada, el análisis del lado derecho de la página se actualiza automáticamente a medida que selecciona las opciones de filtro. Sin embargo, si ha desactivado la actualización automática (consulte la advertencia del paso 2), se le pedirá que actualice el análisis a medida que realice cambios en las opciones de filtro.

    • Seleccione un período de tiempo diferente para el análisis (el mes actual está seleccionado de forma predeterminada).
    • Seleccione uno o varios grupos de productos.
    • Seleccione uno o varios atributos de destino.
    • Seleccione un producto primario.
    • Seleccione uno o más productos específicos.
    • Seleccione uno o varios tipos de productos (los productos de tipo de tarifa se muestran de forma predeterminada). Para obtener más información sobre los tipos de productos, consulte Introducción a los productos.
    • Seleccione uno o varios tipos de superposición específicos. Para obtener más información sobre los tipos de superposición, vea Tipos de superposición.
    • Especifique si se van a mostrar productos con valores superpuestos de cero.

  4. Para ver detalles sobre cómo un producto del gráfico de análisis se superpone con el producto de enfoque (y con otros productos superpuestos), pase el mouse sobre la barra del producto. Aparece una información sobre herramientas.

    Nota:

    • Superposición como % de foco = Porcentaje de impresiones superpuestas compartidas por el producto de enfoque y el producto de comparación. Esto se basa en la capacidad del producto de enfoque.
    • Superposición como % de comparación = Porcentaje de impresiones superpuestas compartidas por el producto de foco y el producto de comparación. Esto se basa en la capacidad del producto de comparación.

  5. Para ver el análisis en una tabla en lugar de la vista de gráfico predeterminada, sobre el panel Configuración, haga clic en el botón vista de lista. El gráfico de análisis se vuelve a mostrar como una lista de productos, con métricas de rendimiento para el producto de enfoque y cada producto superpuesto.

Análisis de audiencias superpuestas

Mediante el análisis del índice de audiencia en lugar de impresiones superpuestas, puede determinar dónde la audiencia se superpone en gran medida entre los productos, mediante una línea base determinada. Por ejemplo, si comienza con un objetivo de línea base de "Hombres 18-24" y elige "Red analizada" como línea base, puede haber ciertos productos que tengan una audiencia desproporcionadamente mayor de hombres jóvenes en comparación con el sitio en su conjunto.

En la imagen siguiente se detalla cómo comprender el gráfico al examinar los datos de audiencia superpuestos, o cuando la opción "Mostrar impresión no superpuesta" de la configuración está establecida en "sí":

[imagen]

Nota:

La métrica principal de este análisis es El índice de audiencia en comparación con la línea base. Esto se calcula de la siguiente manera:

Superposición como porcentaje del producto de comparación/ Superposición como porcentaje del producto de línea base.

  1. En la página Panel de productos , en el panel Tareas de productos, haga clic en Analizar superposiciones. La página Audience Planner aparece de forma predeterminada. La lista de productos se filtra para mostrar los productos de tarjetas de tarifa activa.

  2. En el panel Configuración del lado izquierdo de la página, seleccione los criterios para el análisis de la siguiente manera:

    Importante

    De forma predeterminada, el análisis del lado derecho de la página se actualiza automáticamente a medida que selecciona los criterios. Para desactivar esta característica y actualizar el análisis manualmente, haga clic en Automático en el campo Actualizar y seleccione Manual en la lista desplegable que aparece.

    • En el campo Producto de foco o Atributo , haga clic en el vínculo de la selección actual (por ejemplo, Ninguno). En el cuadro de diálogo Producto de foco o Atributo que aparece, elija el producto que desea analizar (en la pestaña Productos ) o elija un conjunto de atributos de destino en los que basar el análisis (en la pestaña Atributos ). Haga clic en Actualizar.
    • En el campo Métrica principal , seleccione Índice de audiencia.
    • De forma predeterminada, la línea base del análisis es la red analizada completa. Para usar un producto específico en su lugar, seleccione uno en el campo Producto de línea base .
    • Especifique si desea que los resultados del análisis se ordene en orden ascendente o descendente.

  3. (Opcional) En el panel Filtros , puede restringir el análisis de la siguiente manera:

    • Seleccione un período de tiempo diferente para el análisis.
    • Seleccione uno o varios grupos de productos.
    • Seleccione uno o varios atributos de destino.
    • Seleccione un producto primario.
    • Seleccione uno o más productos específicos.
    • Seleccione uno o varios tipos de productos (los productos de tipo de tarifa se muestran de forma predeterminada). Para obtener más información sobre los tipos de productos, consulte Introducción a los productos.
    • Seleccione uno o varios tipos de superposición específicos. Para obtener más información sobre los tipos de superposición, vea Tipos de superposición.
    • Especifique si se van a mostrar productos con valores superpuestos de cero.

  4. Para ver detalles sobre cómo se compara el índice de audiencia de un producto en el gráfico de análisis con el índice de audiencia del producto de línea base, pase el mouse sobre la barra del producto. Aparece una información sobre herramientas.

  5. Para ver el análisis en una tabla en lugar de la vista de gráfico predeterminada, sobre el panel Configuración, haga clic en el botón vista de lista. El gráfico de análisis se vuelve a mostrar como una lista de productos con métricas de rendimiento para el producto de enfoque y cada producto superpuesto.