Respuesta de la oferta saliente a los SSP

Artículo
07/05/2024

Nota:

Esto describe la integración Xandr del protocolo OpenRTB 2.4.

Xandr enviará una respuesta de puja después de recibir una solicitud de puja de un SSP. La respuesta a la oferta incluirá la oferta del postor (price) y la creatividad elegida (creative_id). Esta creatividad se servirá si el servidor de anuncios finalmente acepta la oferta. Se admiten varias pujas dentro de la respuesta de puja.

Implementación

Xandr admite actualmente los siguientes campos en el objeto de respuesta de la oferta:

Objeto de respuesta de puja

Campo	Tipo	Descripción
`bidid`	string	El identificador de respuesta de la oferta para ayudar a realizar el seguimiento de los licitadores. El licitador elige este valor para la referencia cruzada. Nota: Esto solo se usa para rellenar la macro `${AUCTION_BID_ID}`. No almacenamos esta información.
`cur`	string	Moneda de puja mediante códigos alfabéticos ISO-4217. Si se omite, el valor predeterminado es USD. También se usa para la macro `${AUCTION_CURRENCY}` en la dirección URL de notificación de win y la carga creativa o de píxeles.
`id`	string	Requerido: el identificador de la solicitud de puja a la que se trata de una respuesta.
`seatbid`	matriz de objetos	Obligatorio si se realiza una oferta: se usa para identificar objetos con asiento. Consulte Seat Bid Object (Objeto de oferta de asiento ) para obtener más información.
`ext`		Se usa para identificar extensiones específicas de la plataforma en OpenRTB para el objeto de respuesta de puja.

Objeto de puja de asiento

De forma predeterminada, Xandr devolverá un único seatbid objeto en la respuesta de la puja. Xandr también puede devolver varios seatbid objetos (varias pujas). Póngase en contacto con el representante de su cuenta para obtener más información.

Xandr admite los campos siguientes en el seatbid objeto :

Nota:

No agruparemos las ofertas por sus identificadores de asiento. Por ejemplo, si hay tres pujas desde el mismo asiento, enviaremos tres objetos de asiento.

Campo	Tipo	Descripción
`bid`	matriz de objetos	Matriz de objetos bid; cada objeto de puja se relaciona con un objeto impression en la solicitud de puja. Tenga en cuenta que un objeto de impresión puede tener muchos objetos de puja. Consulte Bid Object (Objeto de puja ) para obtener más información.
`seat`	string	`seat_id` Se pasó en la cadena de consulta de solicitud de puja (si se proporcionó una) o el comprador `member_id`de Xandr .

Bid (objeto)

Campo	Tipo	Descripción
`adid`	string	El identificador de creatividad de Xandr, que se puede ver a través de la API mediante el servicio Creative. Este identificador hace referencia al anuncio real que se va a mostrar si gana la puja.
`adm`	string	Marcado creativo representado que se va a entregar. Las creatividades nativas se devuelven en este campo como una cadena codificada en JSON. Vea Native Object (Objeto nativo ) a continuación. Nota: Los CSP pueden optar por que el marcado se entregue a la notificación win (nurl) en su lugar mediante `specifying` "markup_delivery": 1 en la solicitud de puja.
`adomain`	matriz de cadenas	Una lista de direcciones URL asociadas a la marca de la creatividad en la oferta.
`attr`	matriz de enteros	Conjunto de atributos que describen la creatividad. Consulte la sección 5.3 de la especificación de IAB para obtener una lista de atributos.
`cat`	matriz de cadenas	Categorías de contenido de IAB de la creatividad. Consulte la sección 5.1 de la especificación de IAB para obtener una lista de categorías de contenido.
`cid`	string	Id. de miembro del comprador de Xandr.
`crid`	string	El identificador de creatividad de Xandr, que se puede ver a través de la API mediante el servicio Creative. Este identificador hace referencia al anuncio real que se va a mostrar si gana la puja.
`dealid`	string	El identificador de la oferta del vendedor (código de oferta Xandr) del objeto de oferta en la solicitud de oferta, si esta oferta está relacionada con una oferta. Si la oferta no tiene un código de oferta Xandr, omitiremos este campo.
`ext`	objeto	Se usa para identificar extensiones específicas de Xandr en la respuesta de la oferta de OpenRTB. Vea Extension Object (Objeto de extensión ) a continuación.
`h`	integer	Alto de la creatividad, en píxeles.
`id`	string	Identificador único del objeto bid; Xandr elige este elemento con fines de seguimiento y depuración.
`impid`	string	Identificador del objeto de impresión al que se aplica esta oferta. Coincidirá con el `id` campo del objeto de la solicitud de `impression` puja.
`iurl`	string	Una dirección URL de vista previa para el creativo en la puja.
`price`	float	El precio de la oferta expresado en CPM. Nota: Aunque este valor es un float, OpenRTB sugiere encarecidamente usar matemáticas de enteros para la contabilidad para evitar errores de redondeo.
`w`	integer	Ancho de la creatividad, en píxeles.

Objeto de extensión bid

En el bid.ext objeto se admiten los siguientes campos:

Campo	Tipo	Descripción
`dsa`	objeto	Extensión para la información de transparencia de DSA.

Objeto de extensión DSA

Atributo	Tipo	Descripción
`behalf`	string	Transparencia del anunciante: cadena de texto UNICODE gratis con un nombre de cuyo nombre se muestra el anuncio. Máximo de 100 caracteres.
`paid`	string	Transparencia del anunciante: cadena de texto UNICODE gratis de quién pagó por el anuncio. Siempre debe incluirse aunque sea igual que lo que aparece en el atributo de nombre. Máximo de 100 caracteres.
transparencia	matriz de objetos	Matriz de objetos de las entidades que aplicaron parámetros de usuario y los parámetros que aplicaron.
adrender	integer	Marca para indicar que el comprador o anunciante presentará su propia información de transparencia de DSA dentro de la creatividad. `0` = comprador/anunciante no se representará `1` = el comprador o anunciante se representará.

Objeto: transparencia

Atributo	Tipo	Descripción
`domain`	string	Dominio de la entidad que aplicó parámetros de usuario.
`params`	matriz de enteros	Matriz de destino de parámetros de usuario aplicados en el lado de compra (mediante la lista proporcionada por DSA Transparency Taskforce). Incluya compatibilidad con varios proveedores que pueden agregar sus propios parámetros de destino de usuario.

Respuesta de oferta de OpenRTB 2.6 de ejemplo con transparencia DSA:

{ 
    "id": "1234567890", 
    "bidid": "abc1123", 
    "seatbid": [ 
        { 
            "seat": "512", 
            "bid": [ 
                { 
                    "id": "1", 

                    "nurl": "http://adserver.com/winnotice?impid=102", 
                    "iurl": "http://adserver.com/pathtosampleimage", 
                    "adomain": [ 
                        "advertiserdomain.com" 
                    ], 
                    "ext": { 
                        "dsa": { 
                            "behalf": "Advertiser", 
                            "paid": "Advertiser", 
                            "transparency": { 
                                "domain": "dsp1domain.com", 
                                "params": [ 
                                    1, 
                                    2 
                                ] 
                            }, 
                            "adrender": 1 
                        } 
                    } 
                } 
            ] 
        } 
    ] 
}

Objeto nativo

Xandr admite los siguientes campos para definir un objeto nativo que se incluirá como una cadena codificada en JSON en el adm campo del bid objeto. Consulte Ejemplo de respuesta de puja creativa nativa para obtener un ejemplo de formato de esta cadena.

Campo	Tipo	Descripción
`assets`	matriz de objetos	(Obligatorio) Lista de los recursos del anuncio nativo. Vea Asset Object (Objeto de recurso ) a continuación.
`imptrackers`	matriz de cadenas	Matriz de direcciones URL de seguimiento de impresiones que se espera que devuelvan una imagen 1x1 o una respuesta HTTP 204 (sin contenido). Normalmente, esto solo se pasa cuando se usan rastreadores de terceros. Nota: Este campo solo se devuelve para la versión 1.1 nativa.
`jstracker`	string	Seguimiento de impresiones de JavaScript opcional. Se trata de un código HTML válido, Javascript ya está encapsulado en `script` etiquetas. Debe ejecutarse en el momento de la impresión, donde se puede admitir. Nota: Este campo solo se devuelve para la versión 1.1 nativa.
`link`	objeto	(Obligatorio) Vínculo de destino predeterminado para el anuncio nativo. Cada recurso individual puede tener su propio objeto de vínculo, que se aplica si se hace clic en ese recurso. Si un vínculo de recurso individual no tiene un objeto de vínculo, se usa el objeto de vínculo primario. Vea Vincular objeto a continuación.
`privacy`	string	Si se indicó soporte técnico en la solicitud, dirección URL de una página que informa al usuario sobre la actividad de destino del comprador.
`ver`	integer	Versión del marcado nativo en uso. Esto solo se devuelve para la versión nativa 1.2 y posteriores.

Objeto asset

Xandr admite los campos siguientes para definir uno o varios objetos nativos asset que se incluirán como una cadena codificada en JSON como parte del native objeto en el adm campo del bid objeto. Consulte Ejemplo de respuesta de puja creativa nativa para obtener un ejemplo de formato de esta cadena.

Campo	Tipo	Descripción
`data`	objeto	Objeto de datos, para los recursos de datos, como clasificaciones, precios, etc. Vea Objeto de datos a continuación.
`id`	integer	(Obligatorio) Identificador de recurso único. Debe coincidir con un identificador de recurso en la solicitud.
`img`	objeto	Objeto de imagen, para los recursos de imagen. Vea Image Object (Objeto de imagen ) a continuación.
`link`	objeto	Objeto de vínculo para recursos individuales, que se aplica si se hace clic en ese recurso. Si no hay ningún objeto de vínculo para un recurso, se usa el objeto de vínculo primario. Vea Vincular objeto a continuación.
`required`	integer	Establézcalo en 1 si el licitador requiere que se muestre el recurso.
`title`	objeto	Objeto title, para los recursos de título. Vea Title Object (Objeto de título ) a continuación.
`video`	objeto	El objeto de vídeo, para los recursos de vídeo. Tenga en cuenta que los anuncios de vídeo en streaming no forman parte de objetos nativos. Los anuncios nativos pueden contener un vídeo como la propia creatividad. Vea Video Object (Objeto de vídeo ) a continuación.

Title (objeto)

Se usa para definir un recurso de título en un objeto nativo.

Campo	Tipo	Descripción
`text`	string	(Obligatorio) Texto de un elemento title.

Objeto de imagen

Se usa para definir un recurso de imagen en un objeto nativo. Se usa para todos los elementos de imagen del anuncio nativo, como iconos, imagen principal, etc.

Campo	Tipo	Descripción
`h`	integer	(Recomendado) Alto de la imagen, en píxeles.
`url`	string	(Obligatorio) Dirección URL del recurso de imagen.
`w`	integer	(Recomendado) Ancho de la imagen, en píxeles.

Objeto de datos

Se usa para definir un recurso de datos en un objeto nativo. Se usa para todos los elementos varios de un anuncio nativo, como clasificaciones, precio, recuento de revisiones, descargas, etc.

Campo	Tipo	Descripción
`label`	string	Nombre de cadena de formato opcional del tipo de datos.
`value`	string	Cadena con formato de datos que se va a mostrar (como `"5 stars"` o `"$10"`).

Objeto Video

Se usa para definir un recurso de vídeo. Contiene el valor de una etiqueta VAST que se ajusta.

Campo	Tipo	Descripción
`vasttag`	string	(Obligatorio) EL XML VAST para este recurso.

Link (objeto)

Se usa para definir el vínculo de un recurso nativo. Cuando se hace clic en , el usuario se lleva a la ubicación del vínculo. Se puede definir para recursos individuales, así como para el objeto nativo primario, que se usa como valor predeterminado para los recursos cuando no se define ningún vínculo de recurso único.

Campo	Tipo	Descripción
`clicktrackers`	Matriz de cadenas	Matriz de direcciones URL de seguimiento de terceros que se desencadenarán cuando se haga clic en el vínculo.
`fallback`	string	Dirección URL de reserva que se usará si el dispositivo no admite la dirección URL.
`url`	string	(Obligatorio) Dirección URL de aterrizaje del vínculo en el que se puede hacer clic.

Objeto de respuesta de seguimiento de eventos

Xandr admite los siguientes campos en el event trackers response objeto (solo nativo 1.2):

Campo	Tipo	Descripción
`event`	integer	Tipo de evento disponible para el seguimiento. Los valores admitidos son los siguientes: `1: impression` -Impresión `2: viewable-mrc50` - Impresión visible mediante la definición de MRC al 50 % a la vista durante 1 segundo `3: viewable-mrc100` - Impresión visible mediante la definición de MRC al 100 % a la vista durante 1 segundo (es decir, estándar de GroupM) `4: viewable-video50` - Impresión visible para vídeo con la definición de MRC al 50 % a la vista durante 2 segundos
`method`	integer	Tipo de seguimiento solicitado para el evento especificado. Los valores admitidos son los siguientes: `1: img` - Seguimiento de píxeles Img: la dirección URL proporcionada se insertará como un píxel de 1x1 en el momento del evento. `2: js` - Seguimiento basado en Javascript: la dirección URL proporcionada se insertará como una etiqueta js en el momento del evento.
`url`	string	Dirección URL de `img` o `js`.

Extension (objeto)

Xandr admite un único objeto en el ext objeto para admitir extensiones específicas de Xandr:

Campo	Tipo	Descripción
`appnexus`	objeto	Especifica las extensiones específicas de Xandr para la respuesta de puja de OpenRTB. Vea AppNexus (objeto) a continuación.

AppNexus (objeto)

Xandr admite los siguientes campos en el objeto de appnexus extensión:

Campo	Tipo	Descripción
`auction_id`	integer	Especifica el identificador de la subasta Xandr.
`bid_ad_type`	Entero	Especifica el tipo de anuncio de la puja ganadora. Posibles valores: - 0: banner - 1: vídeo - 2: audio - 3: nativo
`bidder_id`	integer	Especifica el id. de Xandr que corresponde al pujador de la puja ganadora (a veces denominado DSP).
`brand_id`	integer	Especifica el identificador de marca Xandr.
`exclusive`	booleano	Indica si la oferta es exclusiva en función de la prioridad. - Si es 0, la oferta no es exclusiva - Si es 1, la oferta es exclusiva Nota: Este campo solo está habilitado para clientes específicos. Póngase en contacto con el representante de su cuenta para obtener esta característica.
`ranking_price`	double	Especifica el valor de la oferta de pCPM para las pujas GDLI. Nota: Este campo solo está habilitado para clientes específicos. Póngase en contacto con el representante de su cuenta para obtener esta característica.

Ejemplos

 {
    "id": "rELYJA1ynf",
    "seatbid": [{
            "bid": [{
                "id": "1122797001398827907",
                "impid": "rELYJA1ynf",
                "price": 1.443626,
                "adid": "41112643",
                "adm": "<a href=\"https://nym1.ib.adnxs.com/click?rA8o_BZ9z-sDyj8Fxn3PwJAAAAAAAPA_rA8o_BcZ9z-sDy8Fxn3PxK8gLrAPTk9oPSfTXFhkVBk_7xWAAAAAPIYXwAMDQAADA0AAAIAAABDVHMCEM8NAAAAAQBVU0QAVVNEACwB-gA_WQAAiLABAQMAAQAJAKkAhCGkZgAAAAA./cnd=%21NQkicgj8x9UFEMOozRMYkJ43IAQoiobAmgE./referrer=ebay.com/clickenc=https%3A%2F%2Fwww.appnexus.com\" target=\"_blank\"><img width=\"300\" height=\"250\" style=\"border-style: none\" src=\"https://dummyimage.com/300x250/363534/FF8700&text=Banner%20Ad\"/></a><script>!function(){function e(e,t){return\"function\"==typeof __an_obj_extend_thunk?__an_obj_extend_thunk(e,t):e}function t(e,t){\"function\"==typeof __an_err_thunk&&__an_err_thunk(e,t)}function n(e){\"function\"==typeof __an_redirect_thunk?__an_redirect_thunk(e):document.write('<script language=\"javascript\" src=\"'+e+'\"></scr'+'ipt>')};var r=function(e){this.rdParams=e};r.prototype={constructor:r,walkAncestors:function(e){try{if(!window.location.ancestorOrigins)return;for(var 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                "iurl": "https://nym1.ib.adnxs.com/cr?id=41112643",
                "cid": "3140",
                "crid": "41116499",
                "h": 250,
                "w": 300,
                "ext": {
                    "appnexus": {
                        "brand_id": 1,
                        "auction_id": 2211625207958125586
                    }
                }
            }],
            "seat": "3344"
        }
    ],
    "bidid": "2134167541719148457",
    "cur": "USD"
}

Respuesta de puja creativa vasta

 {
    "id": "993af0d9-4ecb-4ac7-ac99-6bac442d9774",
    "seatbid": [{
        "bid": [{
            "cid": "362",
            "iurl": "https://nym1-ib.adnxs.com/cr?id=115601913",
            "adomain": [
                "ca.com"
            ],
                        "adm": "<?xml version=\"1.0\" encoding=\"UTF-8\" standalone=\"yes\"?><VAST version=\"3.0\"><Ad id=\"115601913\"><Wrapper>...</Wrapper></Ad></VAST>",
            "adid": "115601913",
            "ext": {
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Respuesta de puja creativa nativa

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