Definición de reglas de calidad de anuncios
Los editores quieren asegurarse de que los anuncios que se sirven en sus sitios web no quitan el contenido del sitio web ni la experiencia del usuario. Los editores también están preocupados por la publicación de anuncios en sus sitios. Dado que mantener los estándares de calidad de los anuncios de su editor es fundamental para sus relaciones con ellos, Xandr facilita su trabajo.
Los perfiles de calidad de anuncios se establecen en dos niveles: el nivel de red, que se aplica a todos los publicadores, y el nivel de publicador, que permite una configuración diferente por publicador. Hay una variedad de opciones de estándares de calidad de anuncios entre las que puede elegir. Estos se describen con más detalle en Estándares de calidad de anuncios que se indican a continuación.
Para obtener una lista de nuestros estándares creativos de base de referencia para toda la plataforma, consulte "Estándares creativos y auditoría" en la documentación. Para cambiar el perfil de calidad del anuncio a través de la API, consulta Servicio de perfil de anuncios.
Opciones básicas: Calidad de anuncios de nivel de red
Sugerencia
Xandr recomienda que todos los asociados de suministro configuren un único perfil de calidad de anuncios de nivel de red para aplicarlo a todos los publicadores que trafiquen a través de la red.
Para actualizar el perfil de anuncio de nivel de red a través de la API, puede usar el servicio de perfil de anuncios.
Nota:
El perfil de anuncio de red se aplicará a todos los publicadores. Cualquier otro perfil de anuncio o reglas que apliques a un publicador tendrá una relación AND con tu perfil de anuncio de red. No se pueden invalidar las restricciones de calidad de anuncios de red en el nivel de publicador.
Este es un ejemplo de cómo funciona: en el perfil de anuncio global, ha prohibido la red A, pero en una regla condicional para FancyCrackers.com, establece la red A en la confianza estándar. Dado que la red A está prohibida en el perfil de anuncio global, la red A seguirá estando prohibida por FancyCrackers.com.
Opciones avanzadas: calidad del anuncio de nivel de publicador
En el nivel de publicador, puede aplicar perfiles de calidad de anuncio específicos del publicador. Puede crear un perfil de calidad de anuncio personalizado o usar una plantilla creada en el nivel de red.
Regla base: si decide crear una regla base, será la regla catchall para ese publicador, además de la configuración global del perfil de calidad de anuncios. Esta regla siempre tendrá una prioridad de 1. Puede crear una regla base en el Administrador de publicador.
Regla condicional: las reglas condicionales son perfiles de calidad de anuncios que tienen como destino la configuración y las prioridades. Puede establecer como destino en función de la geografía, la frecuencia de sesión, los tamaños y las ubicaciones. Para crear reglas condicionales, debe ir a la pestaña Calidad del anuncio en la pestaña Publicador.
Sugerencia
Al trabajar con perfiles de calidad de anuncios del publicador, tiene la opción de crear una regla base como regla de catchall y reglas condicionales de calidad de anuncios que tengan una configuración de destino y prioridad. Solo se aplicará una regla de calidad de anuncios del publicador en un momento dado.
Este es un ejemplo de cómo funciona: Tiene una relación con FancyCrackers.com y tienen diferentes estándares de calidad de anuncios en función del país en el que se sirve la impresión. Puede crear reglas condicionales diferentes en función de la geografía de la impresión.
Opciones de estándares de calidad de anuncios del publicador
Puede crear perfiles de calidad de anuncios para los publicadores en función de lo siguiente:
- Compradores
- Marcas de páginas de aterrizaje creativas
- Categorías creativas
- Idioma de la creatividad
- Atributos técnicos de la creatividad
Para obtener información sobre los servicios de API de solo lectura que puede usar para recuperar información para su uso en el perfil de calidad de anuncios, consulte:
- Servicio para miembros de la plataforma
- Servicio de marca
- Servicio de categoría
- Servicio de lenguaje
- Servicio de atributos técnicos
Sugerencia
Las marcas, categorías, idioma y atributos técnicos también se pueden bloquear a través de solicitudes de puja individuales. Para obtener más información, consulte Solicitud de puja.
Nota:
Si una calidad de anuncio (AQ) se establece como "default_brand_status": "banned" pero la marca primaria se establece como "status": "trusted", la marca secundaria invalida la configuración en "default_brand_status" y podrá servir a menos que se prohíba explícitamente en la lista de invalidación de marca del perfil de anuncio.
Niveles de confianza del comprador de la plataforma
Para los compradores de plataforma que compran inventario a través de la plataforma Xandr, puede seleccionar entre un espectro de opciones de niveles de confianza. Nivel de confianza es una característica que permite a los vendedores dictar qué compradores hacen y no confían en publicar anuncios en su inventario.
| Nivel de confianza | Implicaciones |
|---|---|
| Estándar | Aplicar estándares de calidad de anuncios, requerir auditoría de plataforma. |
| Mediano | Aplicar estándares de calidad de anuncios, confiar en la auto-clasificación del comprador. |
| Alto | Omitir los estándares de calidad de anuncios, requerir auditoría de plataforma. |
| Maximum | Omitir los estándares de calidad de los anuncios, no requiere auditoría. |
| Prohibido | Prohibir todos los creativos. |
Nota:
La diferencia entre confiar en la auto clasificación del comprador y requerir una auditoría de plataforma es que confía en que el comprador clasifique correctamente todas las creatividades que no optan por la auditoría Xandr. Al cargar sus creatividades y etiquetas, se pide a los compradores con esta clasificación que confirmen que han auto-clasificado cualquier creatividad para cumplir con los estándares creativos de Xandr.