Microsoft Monetize: tipo de pago vCPM

CPM visible (vCPM) es un tipo de pago que permite a los compradores pagar solo por las impresiones que se miden "visibles" (lea nuestra Introducción a la visualización para obtener más información sobre la medición de la capacidad de visualización). vCPM es similar a los tipos de pago CPC y CPA en que la impresión no incurre en un costo hasta que se produce un evento posterior a la subasta. Para vCPM, el evento posterior a la subasta es una señal de que la impresión era visible. Una vez recibido ese evento, el comprador pagará el valor total de la puja de vCPM.

Compra de inventario en vCPM

Para usar el tipo de pago vCPM, seleccione VER CPM como tipo de ingresos y escriba el precio de la oferta.

El tipo de pago vCPM admite la capacidad de usar una definición personalizada para impresiones visibles. Actualmente se admiten dos definiciones, el estándar IAB y el estándar de grupo M. La definición estándar de IAB se usa de forma predeterminada. Si desea usar una definición personalizada, póngase en contacto con el Administrador de cuentas de Microsoft Advertising.

Cálculos de la puja de pago de vCPM

Los compradores envían ofertas a una tasa vCPM, igual que lo harían con CPC o CPA. Para que esa oferta participe en una subasta RTB, la oferta debe convertirse en un eCPM para competir con otras ofertas de CPM. Microsoft Advertising calcula el eCPM multiplicando el importe de la puja de vCPM por la tasa de visualización estimada para esa impresión.

Nota:

Los cálculos de vCPM solo se usan para administrar la mecánica de subastas para el vendedor. No afecta al costo final de los medios del comprador ni al hecho de que solo paga por las impresiones visibles.

Ejemplo

1. vCPM ganó la subasta porque su eCPM era mayor que la oferta de CPM. Además, se ha visto la impresión, por lo que el anunciante paga al editor el importe total de la puja de 10 vCPM.
2. vCPM ganó la subasta porque el eCPM todavía era mayor que la oferta de CPM de 4,00 USD. Sin embargo, no hubo ningún pago porque no se vio la impresión.
3. La oferta de CPM ganó la oferta. La tasa de visualización estimada del 20 % se traduce en un eCPM para la oferta 1 que es inferior a la oferta de CPM.

Generación de informes sobre los tipos de pago

Tipo de pago es un filtro y una dimensión disponibles en los informes de análisis.

Para generar un informe para toda la actividad de compra de vCPM, haga clic en Editar en el filtro Tipo de pago y seleccione la opción vCPM .

Como alternativa, para generar un informe desglosado por tipo de pago, active la casilla Tipo de pago en la columna Dimensión .

Nota:

El tipo de pago vCPM solo está disponible al informar sobre la actividad de compra. Para la actividad de venta, use la opción Tipo de ingresos .

Mecánica de subastas

Para maximizar eficazmente el rendimiento de los vendedores, el sistema ejecuta una subasta unificada, donde las pujas de CPM visibles (vCPM) participan junto con las ofertas tradicionales de CPM. Las pujas de CPM visibles se convierten en un valor de eCPM multiplicando el importe de la oferta de vCPM por la tasa de visibilidad prevista para esa impresión, lo que permite la competencia con otra demanda de CPM. La subasta unificada significa que las ofertas de vCPM dan lugar a una mayor densidad de pujas, lo que aumenta el rendimiento y limita el riesgo de vender a algunos compradores de forma visible al 100 %.

Si una oferta de oferta visible gana la subasta, se sirve la creatividad del comprador, junto con el script de medición de visibilidad. Si la creatividad se mide como visible, se cobrará al comprador y se le pagará el importe total de la oferta de vCPM (no hay ninguna reducción de la oferta para la oferta de vCPM).

En la tabla siguiente se muestran algunos escenarios de ejemplo de cómo se incluyen las pujas de vCPM en la subasta y cómo se pagan:

En los ejemplos anteriores:

• Impresión 1: la puja de vCPM ganó la subasta porque su eCPM era mayor que la oferta de CPM. Además, la impresión era visible, por lo que el comprador pagó al vendedor el importe total de la oferta de $10 vCPM.
• Impresión 2: la puja de vCPM ganó la subasta porque el eCPM era mayor que la oferta de CPM de 1,00 USD. Sin embargo, no hubo ningún pago porque la impresión no era visible.
• Impresión 3: la oferta de CPM ganó la subasta. La tasa de visibilidad prevista del 25 % se traduce en un eCPM que es menor que la oferta de CPM.

Generación de informes sobre las impresiones de vCPM vendidas

Tipo de ingresos es un filtro y una dimensión disponibles en los informes de análisis.

Para generar un informe para toda la actividad de venta de vCPM, haga clic en Editar en el filtro Tipo de ingreso y seleccione vCPM.

Como alternativa, para generar un informe desglosado por tipo de ingresos, active la casilla Tipo de ingresos en la columna Dimensión .

Nota:

El tipo de ingresos de vCPM solo está disponible al informar sobre la actividad de venta. Para los informes de actividad de compra, se debe usar la opción Tipo de pago .