Monetización de Microsoft: configuración de presupuestos y programación de elementos de línea
Puede agregar el tipo de ingresos, el modelo de pago, el presupuesto, el vuelo, la asignación de ritmo diario, los detalles de puesta al día y la parte de día de la línea de pedido.
La sección Presupuestación & programación define cómo pagaremos por los medios, así como la relación financiera entre usted y el anunciante.
- Modelo de pago : la base en la que se pagará por los medios comprados a través del artículo de línea
- Presupuesto : cuánto ha asignado el anunciante para que lo gaste (en dinero o impresiones)
- Tipo de ingresos : la base en la que el anunciante ha aceptado pagarle
- Ritmo: cómo se asigna el presupuesto durante la campaña publicitaria
- Información general sobre el presupuesto : una herramienta útil que muestra cuáles serán sus presupuestos diarios a lo largo de la vida útil de su línea de pedido
En función de cómo haya establecido las opciones de fecha y presupuesto en el orden de inserción primario, aquí estarán disponibles diferentes opciones de configuración. Puede ver la configuración heredada de los pedidos de inserción en el panel situado a la derecha. Esto incluye el tipo de presupuesto, la moneda, el presupuesto total de duración, el ritmo, la fecha de inicio y la fecha de finalización. Si tiene varios pedidos de inserción asociados a un elemento de línea, use las flechas para desplazarse por ellos.
Nota:
No puede modificar la selección de configuración del presupuesto después de haber creado la línea de pedido.
Para configurar la presupuestación y programación de partidas de línea:
Seleccione un modelo de pago para definir la base en la que pagará por los medios. El modelo de pago que elija limitará las opciones de Tipo de ingresos que están disponibles.
Los siguientes tipos de modelo de pago están disponibles para la selección:
Opción Description Estándar Seleccione este tipo de modelo de pago para pagar el costo multimedia por impresión. Escriba el importe que el anunciante le pagará por cada mil impresiones en el campo Valor de ingresos . Resultados Seleccione este tipo de modelo de pago para usar Resultados garantizados, por lo que solo paga por las impresiones que logran un resultado deseado. El resultado disponible depende del tipo de anuncio de elemento de línea. Para obtener información más detallada e instrucciones de configuración, consulte Resultados garantizados. Seleccione un Tipo de ingresos para definir cómo el anunciante ha aceptado pagarle. Los tipos de ingresos disponibles dependerán del tipo de anuncio y el modelo de pago seleccionados anteriormente.
Los modelos de precios de ingresos fijos indican que los ingresos serán los mismos independientemente del costo multimedia. Estas opciones son:
Opción Description CPM Seleccione este tipo de ingresos si el anunciante le pagará una cantidad plana por cada mil impresiones. Escriba el importe que el anunciante le pagará por cada mil impresiones en el campo Valor de ingresos . CPC Seleccione este tipo de ingresos si el anunciante le pagará una cantidad plana por clic. Esta opción solo está disponible si el tipo de presupuesto del elemento de línea está establecido en Ingresos. Escriba el importe que el anunciante le pagará por clic en el campo Valor de ingresos . CPM visible Seleccione este tipo de ingresos si el anunciante le pagará una cantidad plana por cada mil impresiones visibles. Solo se contarán las impresiones visualizables medidas, de acuerdo con la medición de visualización de Microsoft Advertising. Escriba el importe en el campo Valor de ingresos .
Nota: Si selecciona CPM visible (vCPM), también tiene la oportunidad de pagar solo por las impresiones que se han mostrado visibles. Para ello, haga clic en Vistas garantizadas de resultados> en Modelo de pago.CPCV Seleccione este tipo de ingresos si el anunciante le pagará por los vídeos que se han visto hasta la finalización. Escriba el importe que el anunciante le pagará por vídeo completado en el campo Valor de ingresos . Esta configuración solo está disponible en Tipo de ingresos cuando vídeo está seleccionado como Tipo de anuncio y Completados está seleccionado como modelo de pago. Los modelos de precios de ingresos flexibles indican que los ingresos pueden fluctuar en función de los medios, el costo y el gasto. Estas opciones son:
Opción Description CPM dinámico Seleccione este tipo de ingresos si desea optimizar un objetivo de CPM promedio. Active la casilla Mantener un CPM de ingresos promedio si hay un requisito empresarial. Por ejemplo, si solo se le paga cuando los ingresos medios de CPM están por debajo de un costo determinado, puede especificar un valor máximo y/o mínimo para cpm de ingresos medios. Sin embargo, es mejor no especificar estos valores a menos que tenga que hacerlo, ya que puede provocar una disminución de la entrega. Si especifica uno de los valores, no es necesario establecer un mínimo y un máximo. El promedio máximo de CPM es necesario cuando la optimización está desactivada y no se adjunta ningún modelo personalizado. Sin embargo, si se usan divisiones, es necesario que escriba la puja de ingresos máximo, pero no tiene que especificar el promedio máximo de CPM.
Nota: Si selecciona CPM dinámico como tipo de ingresos, las cuotas de asociados y los costos de datos no se restarán de los ingresos. En su lugar, se agregarán al costo de medios. Por lo tanto, no podemos garantizar un margen positivo o uniforme para el elemento de línea.Cost Plus Seleccione este tipo de ingresos si el anunciante le pagará su costo multimedia (lo que gaste en comprar inventario) más un porcentaje adicional de lo que gasta (margen). Puede establecer el margen como un porcentaje de ingresos (%) o una cuota fija de CPM (margen CPM). Active la casilla Mantener un CPM de ingresos promedio si hay un requisito empresarial. Por ejemplo, si solo se le paga cuando los ingresos medios de CPM están por debajo de un costo determinado, puede especificar un valor máximo y/o mínimo para cpm de ingresos medios. Sin embargo, es mejor no especificar estos valores a menos que tenga que hacerlo, ya que puede provocar una disminución de la entrega. Si especifica uno de los valores, no es necesario establecer un mínimo y un máximo. El promedio máximo de CPM es necesario cuando la optimización está desactivada y no se adjunta ningún modelo personalizado. Sin embargo, si se usan divisiones, es necesario que escriba la puja de ingresos máximo, pero no tiene que especificar el promedio máximo de CPM. Para definir la configuración del presupuesto, seleccione una de las siguientes opciones:
Botón de opciones Description Establecer presupuestos Permite establecer un presupuesto individual para cada vuelo. Puede establecer este valor en el campo Presupuesto que se muestra para los vuelos individuales. Debe seleccionar este botón de radio si decide establecer Sin fecha de finalización en los vuelos individuales. Presupuesto ilimitado Permite establecer un presupuesto ilimitado. El campo Presupuesto que se muestra para los vuelos individuales se rellena automáticamente con "Ilimitado". Si ha establecido el tipo de ingresos en CPC y desea evitar posibles sobrespensaciones, establezca el presupuesto de duración en el valor de ingresos de su CPC x su presupuesto de ingresos (por ejemplo, el número de clics que desea lograr). Por ejemplo, si tuviera un valor de ingresos de CPC de 2 USD y un presupuesto de ingresos de 10 000 clics, establecería el campo Presupuesto de duración en 20 000 USD. Si en su lugar estuviera estableciendo presupuestos en cada vuelo, dividiría ese número en consecuencia entre los presupuestos de los vuelos.
Configure los vuelos especificando sus fechas de inicio y finalización, presupuesto y ritmo. Cada elemento de línea debe tener al menos un vuelo. Los vuelos están sujetos a las siguientes restricciones:
- Los vuelos no se pueden superponer.
- Los vuelos deben tener al menos un día de duración.
- Los vuelos deben producirse en el futuro.
- Las fechas de vuelo deben estar dentro de las fechas del período de facturación de los pedidos de inserción primarios.
Puede agregar un nuevo vuelo copiando las fechas del período de facturación del pedido de inserción primario o estableciendo manualmente las fechas de inicio y finalización.
Para copiar las fechas de vuelo del orden de inserción primario, haga clic en Copiar desde el orden de inserción.
Todavía puede editar las fechas copiadas y agregar más vuelos.
Para configurar los vuelos manualmente, escriba una fecha de inicio y finalización. Si no desea establecer una fecha de finalización, haga clic en Sin fecha de finalización.
La opción Sin fecha de finalización solo está disponible si seleccionó Establecer presupuesto en vuelos individuales para el artículo de línea y si el pedido de inserción primario no tiene fecha de finalización.
Nota:
Si no establece una fecha de finalización:
- Sólo puedes tener un vuelo.
- No podrá crear vuelos adicionales para este artículo de línea.
- No podrá cambiar la fecha de inicio una vez que haya pasado.
Para establecer la presupuestación de vuelos, escriba un presupuesto en el campo Presupuesto .
Esta opción solo está disponible si seleccionó Establecer presupuesto en vuelos individuales al configurar el presupuesto de partidas individuales.
Establezca el ritmo de vuelo.
El ritmo determina cuánto se gasta el presupuesto de vuelos al día. Puede establecer el ritmo mediante un porcentaje de velocidad de vuelo o un presupuesto diario. Para obtener más información sobre el ritmo de vuelo, vea Lifetime Pacing and Adaptive Pacing(Ritmo de duración y ritmo adaptable).
Opción de ritmo de vuelo Description Porcentaje de ritmo Esta configuración determina cómo el vuelo distribuye y gasta relativamente su presupuesto asignado. Los valores de porcentaje de ritmo pueden ser del 50% al 150 %.
Si el ritmo se establece en el 100 %, el presupuesto se divide uniformemente a lo largo de todos los días del vuelo. Si el ritmo es superior al 100 %, el vuelo pasa más por día al principio del vuelo y menos al final. El retroceso se produce si el ritmo es inferior al 100 %.Presupuesto diario Cantidad de presupuesto invertido al día.
El presupuesto puede ser moneda, imps, completado o vistas, según el tipo de presupuesto y el modelo de pago seleccionados anteriormente.
Opcional: Haga clic en +Agregar subluz para crear uno o más subluces que pueda usar para personalizar aún más el ritmo y el gasto de los vuelos.
Escriba un nombre para el subluz.
Seleccione una fecha de inicio y finalización para el subluz.
Como alternativa, puede hacer clic en Copiar desde el vuelo para copiar las fechas de inicio y finalización del vuelo primario.
Nota:
Los elementos de línea no pueden usar más de un subluz para una fecha determinada.
Cambie Periódicamente para seleccionar determinados días de la semana para los que su subluz surtirá efecto.
Establezca el ritmo de subluz.
El ritmo determina cuánto se gasta el presupuesto de subluz por día. Puede establecer el ritmo mediante un porcentaje de velocidad de subluz o un presupuesto diario. Para obtener más información sobre el ritmo de vuelo, vea Lifetime Pacing and Adaptive Pacing(Ritmo de duración y ritmo adaptable).
Opción Description Porcentaje de ritmo Esta configuración determina cómo el subluz distribuye y gasta relativamente su presupuesto asignado. Los valores de porcentaje de ritmo pueden estar entre el 50% y el 150%.
Si el ritmo se establece en el 100 %, el presupuesto se divide uniformemente a lo largo de todos los días del vuelo. Si el ritmo es superior al 100 %, el vuelo pasa más por día al principio del vuelo y progresivamente menos al final. El retroceso se produce si el ritmo es inferior al 100 %.Presupuesto diario Cantidad de presupuesto invertido al día.
El presupuesto puede ser moneda, imps, completado o vistas, según el tipo de presupuesto y el modelo de pago seleccionados anteriormente.
Nota: Si el elemento de línea depende de si se usan subluces con presupuestos diarios, la configuración de puesta al día de los subconsultas surtirá efecto una vez que finalicen esos subluces.
Seleccione una de las siguientes opciones de configuración de Underspend Catch-Up para determinar cómo distribuye el presupuesto no gastado el artículo de línea durante el resto de un vuelo:
Nota:
Los Catch-Up con suspensión no tendrán ningún efecto si se selecciona la opción Presupuesto diario . Solo tendrá un impacto cuando se use el porcentaje de ritmo .
Botón Description Uniformemente (valor predeterminado) Seleccione esta opción si desea que el presupuesto diario no utilizado se distribuya uniformemente durante el resto del vuelo. ASAP Seleccione esta opción si desea que la parte del presupuesto diario que no se ha gastado se gaste lo antes posible. Establezca la configuración de destino de Daypart necesaria para dirigirse a los usuarios en función del día y la hora en que vean las impresiones.
Seleccione uno de los siguientes botones de asignación de ritmo diario para establecer el ritmo de la rapidez con la que se debe gastar el presupuesto en un día:
Botón Description Uniformemente (valor predeterminado) Deje este botón seleccionado si desea que el presupuesto diario se distribuya uniformemente durante todo el día en función de las impresiones disponibles dentro de un área geográfica específica. ASAP Seleccione este botón si desea gastar el presupuesto lo más rápido posible. Esto permitirá que el artículo de línea se gaste a medida que las impresiones estén disponibles en lugar de seguir una curva de gasto basada en las impresiones disponibles para un área geográfica específica. Esto también dará lugar a impresiones de sombreado adaptable no de sombreado de pujas.
Advertencia: Es más probable que se produzca un sobrespend cuando se selecciona ASAP.Opcional: Si lo desea, haga clic en +Nuevo para activar invalidaciones de ritmo por hora.
La activación de invalidaciones de ritmo por hora le permite invalidar el comportamiento de ritmo predeterminado del elemento de línea para establecer manualmente el ritmo de hora a hora para fechas o días específicos de la semana. Al hacer clic en +Nuevo, se muestra el Create cuadro de diálogo Curva de asignación de ritmo personalizado.
Haga clic en Seleccionar fechas o Seleccionar días de la semana en función de si desea realizar un ritmo por hora para un intervalo de fechas determinado o determinados días de la semana.
Arrastre el gráfico de líneas para asignar porcentajes de velocidad para determinadas horas o escriba valores de porcentaje en los campos de texto de las ranuras de horas.
Nota:
Las asignaciones de porcentaje de ritmo por hora deben ser iguales al 100 %.
Haga clic en Guardar.
Use el gráfico Información general del presupuesto para ver cómo se distribuirá el presupuesto de duración entre las fechas activas del vuelo.