Microsoft Monetize: modificador de segmento

Modificador de segmento te permite ajustar la puja de una campaña en el momento de la subasta con los datos que tienes sobre tus usuarios. Esto se logra mediante la asociación de un segmento modificador con un segmento de audiencia. A continuación, la campaña puede usar esta información para modificar la oferta cuando uno de los usuarios está presente. La campaña puede modificar la oferta de dos maneras:

• Precio de puja del usuario: determine el precio absoluto que pujará por la impresión. Esta opción es mejor para campañas cortas con presupuestos elevados. Debido a sus breves fechas de vuelo, es posible que no generen suficientes datos para entrenar nuestro motor de optimización de forma eficaz.
• Modificador de puja de usuario: modifique la puja determinada por nuestro motor de optimización por una cantidad especificada. Esta opción es la mejor para las campañas con presupuestos medio-alto, con fechas de vuelo largas o repetidas, que usan métricas de rendimiento de conversión de clics.

Nota:

En este documento, se usa "una impresión" para hacer referencia a una impresión que involucra a un usuario en uno de los segmentos de audiencia, donde ese segmento de audiencia está asociado a un segmento modificador.

Paso 1. Carga de la audiencia y los segmentos modificadores en batch segment API

Cargue los segmentos de audiencia y modificador mediante el servicio de segmentos de Batch. A continuación, asociará cada segmento modificador con una campaña mediante el procedimiento definido en el paso 2. Tenga en cuenta que cada segmento modificador solo puede estar asociado a un único segmento de audiencia, mientras que un único segmento de audiencia puede formar parte de más de un segmento modificador.

El precio de la oferta del usuario y el modificador de puja de usuario deben ser valores decimales (por ejemplo, números de punto flotante). Desafortunadamente, el formato de archivo de datos del segmento solo acepta enteros en el campo donde se define el VALUEprecio de la oferta del usuario o el modificador de puja de usuario. Por lo tanto, tendrá que multiplicar el precio de puja deseado o el modificador de puja por 1000. Por ejemplo, para especificar un precio de puja de usuario de 0,75 USD, escriba el entero 750 en el VALUE campo del archivo de datos del segmento. Para obtener una descripción completa del formato de archivo, consulte Batch Segment Service - File Format(Servicio de segmento de batch: formato de archivo).

Paso 2. Asociación de un segmento modificador con la campaña a través de la API

Con el Servicio de campaña, deberá asociar un identificador de segmento modificador con su campaña; Al crear o actualizar la campaña a través de la API, pase el identificador del segmento modificador que cargó en uno o ambos subcampos de la campaign_modifiers matriz:

• segment_modifier_id: establezca este campo si desea aplicar un modificador de puja de usuario en una impresión.
• segment_price_id: establezca este campo si desea aplicar un precio de oferta de usuario en una impresión.

Puede determinar cómo debe ponderar la campaña el segmento modificador de VALUE una impresión mediante el segment_modifier_weight valor . Funciona multiplicando VALUE desde el archivo de datos de segmento por la cantidad de este campo en función de la presencia del segmento de audiencia definido en segment_modifier_id o segment_price_id. Debe ser un entero entre 0 y 2000, correspondiente a un número decimal entre 0 y 2.

Este es un ejemplo de un objeto de campaña con este formato:

{
  "campaign": {
    "id": 123,
    "name": "ModifiedCampaign",
    "campaign_modifiers": [
      {
        "type": "segment_modifier_id",
        "value": 456
      },
      {
        "type": "segment_price_id",
        "value": 789
      },
      {
        "type": "segment_modifier_weight",
        "value": 1200
      }
    ]
  }
}

Para lograr una superposición completa, todas las cookies de la audiencia de destino (en uno o todos los segmentos de audiencia) deben tener un valor modificador en el segmento modificador.

Nota:

Tenga en cuenta que hay muy pocos casos de uso que requieren un segment_price_id y segment_modifier_id en la misma campaña.

Paso 3. Establecer las palancas de optimización

Por último, el Servicio de campaña proporciona otra palanca de optimización que puede extraer además del precio de la oferta del usuario o el modificador de puja del usuario:

• userprice_default_modifier: si un usuario de uno de los segmentos de audiencia está presente en una impresión, pero su segmento de audiencia no está asociado a un segmento modificador, puede modificar la puja con el valor de este campo.

  Dicho de otro modo, si no hay ningún segmento modificador asociado al segmento de audiencia en una impresión (o si no está establecido para VALUE el segmento modificador), modificaremos la puja en función del valor de este campo. El valor predeterminado 1es , pero se puede cambiar a cualquier valor de punto flotante entre 0 y 1. Por ejemplo, puede establecer este valor en 0.5 para multiplicar la puja calculada del motor de optimización por 0.5. Para evitar pujas cuando no se haya establecido ningún VALUE en el segmento modificador (o cuando no haya ningún segmento modificador asociado al segmento de audiencia), establezca este campo 0en .

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