Medios enriquecidos y formatos de alto impacto
En ocasiones, los clientes de Microsoft Advertising quieren realizar transacciones con formatos de anuncio más grandes además de formatos de anuncio IAB estándar. Por lo general, se venden a tasas de CPM más altas y tienen ctr más altos. En este artículo se proporciona información general sobre algunos formatos básicos de Rich Media que puede realizar transacciones en Microsoft Advertising y también se ofrece más información sobre los proveedores de aplicaciones que se especializan en rich media y formatos de alto impacto, algunos de los cuales también se conocen como "estrellas ascendentes".
Diferentes formatos
Billboard / Masthead / Bellyband
Si planea vender colocaciones de vallas publicitarias (las combinaciones de tamaño típicas incluyen 800x250, 970x250 o 900x250), es importante tener en cuenta la demanda del comprador sobre estos tamaños, que pueden ser limitadas en algunas áreas geográficas. Para optimizar la tasa de relleno, se recomienda ofrecer varios tamaños en la misma ubicación. Esto se puede hacer mediante promo_sizes, un parámetro adicional en la dirección URL de una llamada de selección de ubicación que se puede asociar con combinaciones de tamaño como valores, por ejemplo promo_sizes=900x250.
Un desafío surge cuando el contenido del sitio web debe ajustarse, por ejemplo, cuando los compradores no revenderán ningún anuncio publicitario. La solución más fácil es que las campañas administradas sirvan en estas ubicaciones para llenar el espacio o servir un anuncio de casa. Sin embargo, si desea monetizar la ubicación ofreciendo un tamaño más pequeño, como una ubicación de 728x90, el espacio encima de la página debe reducirse de 800 x 250 para evitar una brecha visual. Para ello, puede proporcionar un valor predeterminado que contenga algunas líneas de JavaScript con el fin de reducir el tamaño de la ubicación o una ubicación predeterminada que solo contenga el tamaño más pequeño.
Anuncio de media página / Rascacielos grande
El anuncio de media página, normalmente de 300 x 600 píxeles, se puede implementar de forma similar a la descrita anteriormente. Dependiendo de la configuración del sitio web, es posible que no sea necesario ajustar el tamaño de la ubicación para mejorar la apariencia visual del sitio web.
¿Quién puede comprar medios enriquecidos disponibles en promo_sizes?
Todos los compradores pueden comprar promo_sizes, pero el precio más alto determina qué tamaño gana la subasta y se está sirviendo. Confirme si los CSP externos pueden escuchar promo_sizes antes de esperar su demanda.