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Ofertas de mediación

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Nota:

La mediación solo está disponible para los clientes de Microsoft Monetize Ad Server.

Cada red debe tener asociadas una o varias pujas. Una oferta representa la cantidad que cree que una red mediada pagará por su inventario. Use esta pantalla para crear una o varias pujas. Al crear una oferta, especificará detalles como el precio de la oferta y la configuración de destino.

Para obtener más información sobre cómo funciona la mediación, vea Vender el inventario a través de la mediación.

Paso 1: Ir a la página crear puja

SeleccioneOfertas demediación> en el menú de navegación de nivel superior. Aparece la pantalla Información general de las pujas .

Paso 2: Establecimiento de la segmentación de pujas

  1. Haga clic en el botón Create Bid para empezar a crear ofertas. Esto le lleva a la pantalla Create Nueva oferta.
  2. La configuración que defina en la sección Segmentación se aplicará a todas las pujas que cree en este lote.
  3. En la sección Pujas , puede establecer la segmentación de pujas y hacer clic en Agregar otra puja para crear varias pujas con la misma segmentación. Esta característica está diseñada para ayudarle a crear muchas ofertas de forma eficaz.

Sugerencia

Patrones y prácticas de segmentación de pujas

Entre los patrones y prácticas comunes de segmentación de ofertas se incluyen:

  • Seleccione 1 puja por ubicación para un flujo de trabajo fácil de administrar.
  • Como alternativa, haga que una oferta tenga como destino un sitio web completo o una aplicación móvil.
  • Una buena regla general es que cuanto más amplio sea el suministro de su oferta, más probable es que use la segmentación del sistema. Por ejemplo, si tiene como destino RON (ejecución de red), es posible que quiera dirigirse solo a dispositivos Android.
  • Es posible que los usuarios más avanzados quieran dirigirse a distintas pujas por área geográfica. Por ejemplo, una oferta se puede configurar para el inventario del Reino Unido de destino, mientras que otra tiene como destino el inventario de EE. UU.

Establecimiento de la segmentación de inventario

Haga clic en el botón Editar situado junto a Segmentación para establecer la segmentación de esta oferta. Seleccione las pestañas de los tipos de inventario de destino:

  • Inventario directo

    • Las listas de publicadores muestran todos los publicadores administrados. Puede incluir o excluir publicadores o explorar en profundidad un publicador para ver sus grupos de selección de ubicación.

    • En las listas de Grupos de selección de ubicación se muestran todos los sitios de los publicadores administrados. Puede incluir o excluir sitios o explorar en profundidad un sitio para ver sus ubicaciones. Tenga en cuenta que, al excluir un publicador, sus sitios no están disponibles para su inclusión o exclusión adicionales.

    • En la lista Ubicaciones se muestran todas las ubicaciones en los publicadores y sitios administrados. Puede incluir o excluir ubicaciones.

      Nota:

      Al excluir un publicador o sitio, sus ubicaciones no están disponibles para su inclusión o exclusión adicionales.

    • El modo de texto le permite dirigirse a objetos administrados por identificador. Para ello, cambie al modo de texto , seleccione el tipo de identificador, escriba los identificadores separados por comas, espacio o líneas y, a continuación, seleccione Incluir o Excluir.

  • Categorías universales

    • En las listas Categorías se muestran todas las categorías universales de nivel superior definidas por Microsoft Advertising. Puede incluir o excluir categorías de nivel superior o profundizar en una categoría para ver sus categorías secundarias.

    • La lista Subcategorías muestra todas las categorías universales secundarias en el contexto de sus categorías primarias. Puede incluir o excluir subcategorías.

      Nota:

      Al excluir una categoría de nivel superior, sus subcategorías no están disponibles para su inclusión o exclusión adicionales. Al dirigirse a más de una categoría universal, las categorías tienen una relación OR. Por ejemplo, si tiene como destino "Categoría personalizada 1" y "Categoría personalizada 2", pujará por el inventario que se encuentra en cualquiera de las categorías . No es necesario que el inventario esté en ambas categorías.

  • Categorías personalizadas

  • Listas de dominios

  • Dominios específicos

    • Tenga como destino hasta 25 dominios específicos como se indica a continuación:

      1. Escriba los dominios en una lista separada por comas, espacios o líneas.

      2. Haga clic en Agregar dominios.

      3. Elija si desea incluir o excluir los dominios.

        Nota:

        No es posible incluir algunos dominios y excluir otros; todos los dominios de destino deben incluirse o excluirse.

  • Lista de aplicaciones

    Nota:

    No es posible incluir algunas listas de aplicaciones y excluir otras; todas las listas de aplicaciones de destino deben incluirse o excluirse.

  • Aplicaciones específicas

    • Tenga como destino hasta 25 aplicaciones específicas como se indica a continuación:

      1. Escriba los identificadores de aplicación en una lista separada por comas, espacios o líneas.

      2. Haga clic en Agregar aplicaciones.

      3. Elija si desea incluir o excluir los identificadores de aplicación.

        Nota:

        No es posible incluir algunos identificadores de aplicación y excluir otros; todos los identificadores de aplicación de destino deben incluirse o excluirse.

    Para ver un resumen de la segmentación que ha aplicado a las pujas, haga clic en la pestaña Resumen . Para continuar con la edición, vuelva a cualquiera de las otras pestañas o haga clic en Agregar para cerrar el cuadro de diálogo Destino de inventario y guardar todos los destinos de inventario.

Establecimiento de la segmentación geográfica

Haga clic en el botón Editar situado junto a Geografía para establecer en qué áreas geográficas servirán las creatividades de esta puja. Puede incluir o excluir áreas con mayor precisión a medida que se explora en profundidad de un país a una región a una ciudad.

Establecimiento de la segmentación del sistema

Haga clic en el botón Editar situado junto a Sistema para establecer en qué sistemas operativos y en qué sistemas operativos servirá esta oferta. Puede incluir o excluir una oferta de servicio en estos sistemas. Las familias de so incluyen todas las versiones de un sistema operativo. También puede dirigirse a versiones específicas en la pestaña Sistemas operativos .

Paso 3: Definir la configuración de Per-Bid

En la sección Pujas , puede crear una o varias pujas. Cada puja tiene unas cuantas opciones de configuración que son únicas para la red de esa puja, como id. de anuncio o similar. Estos campos específicos de la red deben rellenarse con la información necesaria para esa red. Si desea crear más pujas, haga clic en Agregar otra puja.

Se requiere la siguiente información para cada oferta:

  • Seleccione una red: elija una red apta en la lista desplegable. Dependiendo del tipo de red, pueden aparecer varios campos nuevos para proporcionar la información única sobre las creatividades que está proporcionando para esa red.

    Nota:

    En el caso de algunas redes, el botón Generar devolución de contraseña permite generar una devolución de acceso web que se puede pegar en la red de anuncios para permitir que las impresiones se pasen al siguiente sistema en línea para las pujas. El formato del passback depende del tipo de red: puede ser JavaScript sin procesar, una dirección URL, HTML o un script que escribe JavaScript. Consulte Integración para mediación para obtener más información.

  • Nombre de la oferta: puede asignar a la puja el nombre que quiera (se recomienda algo descriptivo).

  • BID CPM: este es el precio que calcula que esta red pagará por su inventario.

  • Actualización automática de CPM: para las ofertas de redes con sincronización de informes habilitada, active esta característica para que el precio de la oferta se actualice diariamente en función de estadísticas como eCPM de terceros y tasa de relleno. El precio de la oferta se actualiza diariamente aproximadamente a las 12 del mediodía UTC.

    Nota:

    Dado que usa datos en tiempo real de las redes de terceros, La actualización automática de CPM solo está disponible para las redes de anuncios con la opción Habilitar sincronización de informes seleccionada.

  • Tipo de medio: el tipo de medio para la creatividad: Banner, Intersticial o Nativo en fuente. Si la red admite banners e intersticiales, puede seleccionar una creatividad intersticial en lugar de un banner (valor predeterminado).

  • Tamaño del anuncio: si tu tipo de medio está establecido en banner, debes seleccionar el tamaño del anuncio en una lista desplegable.

  • Compatibilidad con SSL: al escribir las etiquetas de anuncio, al activar esta casilla se mostrará un campo de etiqueta de anuncio seguro. A continuación, debe agregar la etiqueta de anuncio html correcta para cada campo.

Nota:

Esta configuración solo se aplica a las creatividades web móviles y de visualización.

Ofertas de red móvil personalizadas

Si crea una oferta para una red móvil personalizada, debe especificar información que vincule la oferta con el SDK móvil de una red de terceros para la mediación.

  • Compatibilidad con SSL: active esta casilla para permitir que la puja mediada sirva anuncios en el dispositivo a través de HTTPS.

  • Nombre de clase de dispositivo: esto cambia en función de si el SDK es para un dispositivo Android o iOS. En cualquier caso, escribirá un nombre de clase tomado del código del SDK. Por ejemplo, podría ser algo parecido MediatedBannerAdViewa . Este campo es opcional desde nuestra perspectiva, pero puede ser necesario para que funcione la integración con esta red.

  • Parámetro de red: este campo contiene datos arbitrarios. Es opcional desde nuestra perspectiva, pero es posible que sea necesario para que funcione la integración con esta red.

  • Id. de red: se trata de un identificador único que representa el lugar de una aplicación donde se puede mostrar un anuncio. Lo llamamos "colocación", pero muchas redes usan otra terminología. Este campo es necesario.

Paso 4: Definir la configuración que se aplica a todas las pujas

La siguiente configuración se aplicará a todas las pujas que cree en la sesión actual.

Configuración básica

  • Estado de la puja: elija si la oferta está activa (puede participar en subastas) o inactiva (no puede participar en subastas).

  • Optimización de pujas: establézcalo en ACTIVADO para permitir que nuestros algoritmos de optimización ajusten el importe de la puja en función de la frecuencia y la fecha en que un usuario ha visto una impresión. A medida que un usuario ve una impresión con una frecuencia y una recencia crecientes, los valores de CPM generados por ese usuario tienden a disminuir. Nuestro algoritmo de optimización toma nota de la frecuencia y la recencia y ajusta el precio de la oferta para mantener la coherencia con el nuevo valor. Se establece en ON de forma predeterminada.

  • Seguimiento de ingresos estimados: establézcalo en ACTIVADO para permitir que el sistema realice un seguimiento de los ingresos estimados registrados en esta puja. El valor estimado de los ingresos es el precio de la oferta dividido por el número de impresiones que el servidor de anuncios ha contado. Tenga en cuenta que si decide establecer esta opción en OFF, la opción Ingresos de la sección Límite de presupuesto diario deja de estar disponible. Se establece en ON de forma predeterminada.

  • Etiqueta de cascada: si usa etiquetas de cascada, una forma de realizar un seguimiento de las pujas destinadas a la misma combinación de inventario y audiencia, escriba la etiqueta para esta puja. Puede filtrar las pujas por etiqueta de cascada en Información general de las pujas.

Configuración avanzada

La configuración de la pestaña Configuración avanzada se aplicará a cada una de las pujas que cree en esta sesión.

  • Frecuencia: puede determinar los límites de la frecuencia con la que una oferta servirá a cada usuario. También puede limitar el número de impresiones que una oferta puede ofrecer a lo largo de su duración.

  • Fechas de vuelo: puede limitar la duración de una oferta. Por ejemplo, es posible que quiera crear pujas que solo se ejecuten durante días festivos determinados.

  • Límite de presupuesto diario: puede limitar la puja a un número determinado de impresiones rellenas o a una cantidad determinada de gasto por día. Tenga en cuenta que las impresiones no rellenadas (passbacks) no cuentan para el límite presupuestado.

  • Segmento: haga clic en Editar junto a Segmento para limitar la puja a los usuarios de destino por los segmentos de audiencia que ocupan.

  • Daypart: haga clic en Editar junto a Daypart para limitar la puja en función del día y la hora en que los usuarios ven las impresiones.

  • Tiempo de espera de respuesta: puede aceptar el tiempo de espera predeterminado de la red mediada o establecer un tiempo de espera diferente. Algunas consideraciones que hay que tener en cuenta:

    • Si el tiempo de espera predeterminado es demasiado bajo, podría perder los ingresos de las pujas anteriores en la cascada.
    • Si el valor predeterminado es demasiado alto, los tiempos de carga de página pueden verse afectados o puede limitar el número de pujas secuenciales que pueden participar en una única cascada de mediación.

Paso 5: Guardar la configuración

Haga clic en el botón Guardar para asegurarse de que las nuevas pujas se guardan en el sistema.