Monetización de Microsoft: administrar sus ofertas con compradores
Nota:
A partir del 3 de mayo de 2021, las solicitudes de imps matched y bid se muestrearán aleatoriamente a una tasa del 10 por ciento. Los valores muestreados se multiplicarán por 10 para proporcionar una estimación razonable en todas las pantallas donde se notifican estas dos métricas. No se verán afectadas otras métricas de la oferta.
Como vendedor, puedes administrar todas las ofertas que tengas con los compradores en la pantalla Ofertas . Puede ver los detalles de la oferta, supervisar el estado de cada oferta, desencadenar informes detallados, editar o cancelar ofertas y crear nuevas ofertas.
También puede administrar sus ofertas con un comprador específico en la pantalla Detalles de la asociación - Vista del comprador.
Llegar a la pantalla de ofertas
Para llegar a la pantalla Ofertas, seleccione Ofertas de partners> en el panel de navegación principal.
Visualización de métricas de ofertas básicas y avanzadas
Se muestran los detalles siguientes para cada oferta. Las columnas que muestran una flecha en el encabezado cuando se mantiene el puntero sobre ellas se pueden ordenar.
Id. de transacción : el identificador de la oferta.
Imps Matched :el número de impresiones coincidentes con la oferta.
Solicitudes de puja: el número total de ofertas solicitadas al comprador.
Nota:
En el caso de las ofertas con un comprador en plataforma, las solicitudes de puja serán iguales a imps matched. En el caso de los contratos con un licitador externo, el filtrado debido al perfil del licitador puede reducir el número de solicitudes de puja.
Tasa de puja : tasa de participación del comprador en la oferta, que es el porcentaje de subastas en las que el comprador puja.
Nota:
Cuando el Impbus de Microsoft Advertising realiza la puja por ofertas en plataforma, todas las ofertas serán aptas para la participación, ya que ya habrán superado comprobaciones de calidad y de elegibilidad en la plataforma. Cuando hay ofertas de terceros activas, el número total de ofertas puede ser mayor que el número de ofertas marcadas como válidas.
Ofertas finales : el número total de subastas en las que un comprador envió ofertas aptas para participar en la oferta.
Imps Sold - El número total de imps vendidos en una oferta determinada.
Tasa bruta de ganancias : el porcentaje de impresiones que el comprador ganó de las solicitudes de puja enviadas al comprador. Esta cifra será aproximadamente igual a Imps Won dividido por Solicitudes de puja.
Tasa neta de ganancias : el porcentaje de impresiones que el comprador ganó de las pujas del comprador. Esta cifra será aproximadamente igual a Imps Won dividido por pujas.
Ofertas inelegibles : información sobre la inelegibilidad de la oferta y las razones por las que se rechazaron las ofertas.
% inelegible : el porcentaje de ofertas consideradas inelegibles.
Motivo : el motivo por el que se rechazaron las ofertas.
Nota:
Para obtener más información sobre los rechazos de pujas, los códigos de error de Impbus y las acciones que los compradores y vendedores pueden realizar para resolver errores, consulte Descripción de los rechazos de pujas.
Promedio de pujas netas : el promedio neto de pujas de CPM en todas las ofertas recibidas. Esta cifra no incluye tarifas.
Piso : el precio medio del piso aplicado a todas las ofertas recibidas, incluido el piso de oferta y los pisos de YM.
Rev eCPM : el promedio de ingresos que ha realizado por puja en esta oferta. Esta cifra tiene cargos eliminados.
Ingresos : los ingresos totales de esta oferta durante el intervalo de tiempo seleccionado, después de las tarifas. Este valor será aproximadamente igual a Imps Sold multiplicado por Rev eCPM y dividido por 1000.
Configuración de la oferta:
- Fecha de inicio/finalización : las fechas de inicio y finalización de la oferta.
- Tipo : tipo de subasta. Para obtener más información sobre los diferentes tipos de subastas, consulte Mecánica de subastas de ofertas.
- Preguntar precio : el precio, si existe, asociado a la oferta. Esta es la cantidad mínima que debe pujar para competir por el inventario de la oferta.
- Oferta mínima sugerida : el valor mínimo de la oferta que borrará la oferta del vendedor, neta de tarifas.
- Desde paquete : indica si la oferta se generó a partir de un paquete. Las ofertas asociadas a un paquete se ven afectadas si cambia el estado del paquete.
Administración de ofertas de varios compradores
Nota:
Ofertas de varios compradores es una característica beta cerrada . Esta característica está sujeta a cambios sin previo aviso y solo está disponible para seleccionar clientes. Si desea participar en la prueba beta, póngase en contacto con el administrador de cuentas.
Cuando se examina una oferta de varios compradores en Contratos de partners>con compradores, los compradores no aparecen en la columna Comprador . En su lugar, simplemente verá "Varios compradores" en la lista. Cada oferta de varios compradores mostrará las métricas de la oferta de forma agregada (combinada entre compradores). Consulte Métricas de la oferta de vendedores de varios compradores para ver los datos de métricas de la oferta desglosados por el comprador.
Use los filtros de la columna izquierda para filtrar las ofertas de varios compradores por filtro DSP y filtro de comprador (miembros/asientos). Los resultados filtrados enumerarán las ofertas de varios compradores que incluyan el DSP o comprador seleccionado.
Filtrado y búsqueda de ofertas
De forma predeterminada, verá todas las ofertas actuales. Use la columna Filtros de la izquierda para filtrar por estado de la oferta o compradores, o use los cuadros de búsqueda para buscar ofertas o compradores específicos.
Supervisión del estado de la oferta
Revise las estadísticas de las ofertas para ver cómo funcionan. Si el número de impresiones de la oferta mostradas es bajo, puede haber un problema con la configuración de la oferta o con el inventario. Si el número de impresiones de ofertas en las que el comprador ha pujado es bajo, es posible que el comprador tenga problemas de configuración de campaña.
Ver los detalles de una oferta específica
Haga clic en una oferta para mostrar el panel Detalles , donde todos los detalles de la oferta están visibles. Puede usar el control deslizante para cambiar el tamaño del panel según lo desee. Puede editar o duplicar una oferta directamente desde el panel Detalles mediante el botón Editar o Duplicar .
Creación de una nueva oferta
Haga clic en Nuevo para crear una oferta. Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo crear una oferta, consulte Crear una oferta personalizada.
Duplicación de un acuerdo
Use la característica duplicada para crear fácilmente una nueva oferta que sea similar a una oferta existente, o para crear la misma oferta para un comprador diferente. Mantenga el puntero sobre la oferta que desea copiar para mostrar el icono duplicado y, a continuación, haga clic en el icono duplicado para mostrar el panel Crear oferta .
Edición de una oferta
Las ofertas actuales y futuras se pueden editar en cualquier momento. Mantenga el puntero sobre la oferta que desea actualizar para mostrar el icono de edición y, a continuación, haga clic en el icono de edición para que la oferta sea editable.
Advertencia
Las campañas destinadas a la oferta se verán afectadas inmediatamente por los cambios que realices. Use el flujo de actividad en la pantalla Detalles de la asociación: vista comprador para comunicarse con el comprador antes de realizar cambios en las fechas de la oferta, el tipo de subasta, el inventario, el segmento, el tamaño creativo o la marca.
Después de realizar las actualizaciones necesarias, haga clic en Guardar para guardar los cambios. Para salir del modo de edición, haga clic en Cancelar.
Cancelación de una oferta
Si una oferta actual o próxima ya no funciona para usted, puede cancelarla en cualquier momento. Active la casilla cerca de una oferta y, a continuación, haga clic en Acciones>Cancelar ofertas.
Advertencia
Las campañas dirigidas a la oferta dejarán de servir cuando canceles la oferta. Use el flujo de actividad en la pantalla Detalles de la asociación- Vista del comprador para comunicarse con el comprador antes de cancelar la oferta.
Generación de informes sobre ofertas
Puede ejecutar informes para ver cómo funcionan las ofertas. Active la casilla cerca de las ofertas deseadas y, a continuación, haga clic en Acciones>mostrar en informes.
Se abre una nueva pestaña que muestra el informe de Network Analytics con las ofertas seleccionadas como filtros y Deal seleccionada como dimensión.
Haga clic en Ejecutar informe en la pantalla de informes para ejecutar el informe con esta configuración, o bien seleccione la configuración adicional que desee y, a continuación, haga clic en Ejecutar informe.
Informes sobre creatividades servidas
Para ver qué creativos ya han servido a través de una oferta determinada, haga clic en el nombre de la oferta que desea revisar. En el panel de detalles que se abre a continuación, en Creatividades permitidas, haga clic en el vínculo bajo el encabezado Creativos servidos .
Se abrirá la pestaña informes, donde puede ejecutar un informe de revisión de marca de vendedor que se ha rellenado previamente con los filtros y dimensiones adecuados.
Haga clic en Ejecutar informe para ejecutar el informe con esta configuración o seleccione la configuración adicional que desee y, a continuación, haga clic en Ejecutar informe.
Cambio al modo de comprador
Si es una red que también representa a vendedores, haga clic en el botón Vendedores para ver todas las ofertas que tiene como comprador.