Monetización de Microsoft: ejemplos de frecuencia y recencia
Puede haber instancias en las que quiera combinar la configuración de frecuencia y recencia para proporcionar una experiencia de usuario ideal y minimizar la sobreexposición.
Por ejemplo, quiere asegurarse de que un usuario puede ver una creatividad un máximo de 20 veces en un mes. Sin embargo, no quieres que vean la creatividad 20 veces en un día y luego nunca más durante el resto del mes, sino que quieres limitar su exposición a un máximo de ocho impresiones por semana. En este caso, establecería el límite de frecuencia en 20 impresiones al mes y 8 impresiones por semana.
Suponiendo que empecemos a principios de mes, es posible que el usuario vea la impresión ocho veces la primera semana, ocho veces la segunda semana, cuatro veces la tercera semana y, después, nunca más para el resto de ese mes natural. En este ejemplo se supone que el usuario ve la impresión el número máximo de veces especificado. En función de la segmentación y la actividad del usuario, estos números se podrían distribuir de forma diferente. Sin embargo, no se superarán los máximos.
Puede combinar esta configuración de frecuencia con la configuración de recencia para limitar aún más la sobreexposición. En el ejemplo anterior, supongamos que también establece un límite de recencia de una impresión cada dos horas. El usuario todavía vería un máximo de ocho impresiones por semana, y las ocho de ellas podrían mostrarse en el primer día. Sin embargo, con la impresión que se muestra solo una vez cada dos horas, serán al menos 14 horas (a partir del momento en que se muestre la primera impresión, que se considera hora 0) antes de que el usuario haya alcanzado la exposición máxima de ocho impresiones durante la semana.
Nota:
Si no establece un límite de frecuencia, puede establecer un límite de recencia. Por ejemplo, puede establecer un límite de recencia de una impresión cada tres días. Sin ninguna configuración de frecuencia, cada usuario puede mostrar una impresión (como máximo) una vez cada tres días durante todo el período presupuestado.
Ejemplos de frecuencia y recencia adicionales
Estos son algunos otros ejemplos que se refieren específicamente al límite de frecuencia:
Ejemplo 1
Tiene un elemento de línea con cuatro creatividades adjuntas: A, B, C, D. Cada creatividad tiene un límite de frecuencia de una impresión al día, pero el orden de inserción no tiene límite de frecuencia. La factura de usuario se ajusta a los parámetros de destino de los elementos de línea. Visita mysite.com y se muestra creativo A. Bill luego visita coolsite.com y se muestra D creativo, luego C y, por último, B. Cuando más de una creatividad es apta, cualquiera de ellas podría mostrarse aleatoriamente. En este momento, no quedan creativos que cumplan la elegibilidad de frecuencia y el artículo de línea no servirá para facturar de nuevo hasta el final del período de 24 horas.
En este caso, es posible que desee establecer límites de recencia en el nivel de orden de inserción o de elemento de línea para evitar que Bill vea las creatividades D, C y B en una sola visita a coolsite.com. Si se establecen los límites de recencia, se distribuirá la entrega de todas las creatividades asociadas a este elemento de línea.
Ejemplo 2
Supongamos que cada creativo tiene un límite de frecuencia de una impresión al día, pero el elemento de línea tiene un límite de frecuencia de dos impresiones al día. Bill ve la creatividad B y C (elegidas aleatoriamente) y el elemento de línea se agota hasta que se restablece la ventana de 24 horas.
Ejemplo 3
La factura se ajusta a la selección de destino para dos líneas de pedido (1 y 2). Los elementos de línea comparten algunas de las mismas creatividades.
Nota:
La frecuencia creativa se aplica a la creatividad universalmente en cada línea o campaña a la que está asociada.
Estos son los límites de frecuencia:
| Elemento de línea 1/CPM= $1 | Frecuencia=3 impresiones por día |
|---|---|
| A | 1 impresión por día |
| N | 1 impresión por día |
| C | 1 impresión por día |
| Elemento de línea 2/CPM=$2 | Frequency=1 impresión por día |
|---|---|
| A | 1 impresión por día |
| N | 1 impresión por día |
| C | 1 impresión por día |
| D | 1 impresión por día |
Si no hay otros anunciantes que pujan por Bill, la primera impresión la gana LI 2, con su CPM más alto. Un creativo se elige al azar, por ejemplo, Creative A. Ahora LI 2 y Creative A se han agotado. En la siguiente impresión, solo LI 1 es elegible, y solo los creativos B y C siguen siendo aptos (La creatividad A ya se ha servido). Se sirve creative B.
Esto puede ser mucho más complejo a medida que se agregan elementos de línea, creatividades y límites de frecuencia más matizadas, como "una vez por hora".
Ejemplo 4
Supongamos que quiere pujar un CPM de 3 USD por primera vez al día que un usuario ve una creatividad (1 USD por visualizaciones de 2 a 4 y 0,50 USD por cualquier otra visualización). Puede configurar tres elementos de línea idénticos con diferentes CPMs y límites de frecuencia de la siguiente manera:
| Elemento de línea 1 | $3 | CPM | 1 impresión por día |
|---|---|---|---|
| Elemento de línea 2 | $1 | CPM | 3 impresiones por día |
| Elemento de línea 3 | $0.50 | CPM | sin límite |
En la primera llamada de anuncio, el elemento de línea 1 ganará el derecho a pujar porque tiene el CPM más alto. En la segunda llamada al anuncio, el elemento de línea 1 no será apto ya que ha alcanzado su frecuencia máxima, por lo que el elemento de línea 2 ganará el derecho a pujar. En la quinta llamada publicitaria, el elemento de línea 2 no será apto, por lo que el elemento de línea 3 ganará el derecho a pujar.