Procedimientos recomendados de ofertas para compradores
En esta página se proporcionan algunos procedimientos recomendados básicos para los compradores que usan la nueva funcionalidad de oferta.
Introducción a las ofertas
Inicio lento
Para los compradores que no están familiarizados con nuestra característica de ofertas, Microsoft Advertising recomienda trabajar con los vendedores en los que confía para desarrollar algunas ofertas de prueba. Usa y refina estas ofertas de prueba para aprender lo que funciona mejor para ti y tus vendedores antes de dirigirte a la creación de una gran cantidad de campañas publicitarias destinadas a ofertas.
Entrega de ofertas
Expectativas de entrega de ofertas
- Una oferta no garantiza la entrega. Prepárese para ofertas de bajo alcance.
- Evite establecer las expectativas del cliente final sobre la entrega en cualquier oferta específica. Se debe esperar una entrega baja hasta cierto punto. Una oferta contiene un pequeño segmento de inventario. Agregue el hecho de que puede haber otros compradores compitiendo por la oferta, y la entrega baja es comprensible.
- Establecer como destino una oferta garantiza que se dirigirá a un grupo específico de inventario. Tener un acuerdo, incluso una oferta de subasta privada, NO garantiza que ganará todo ese inventario. Por lo general, los vendedores exponen ofertas a varios compradores. Por lo tanto, al igual que con el resto de RTB, hay otros compradores que compiten por el inventario de la oferta.
Segmentación de ofertas para que entreguen
Si no estás ganando tanto del inventario de ofertas como quieras, puja más alto para vencer a los otros compradores. O incluya más ofertas en la segmentación para crear un grupo de inventario más grande.
Evite la configuración de destino avanzada. Esta configuración solo debe usarse para dirigirse a ofertas amplias. Por ejemplo, dirigirse a un amplio segmento propiedad del comprador dentro de una oferta que cubre toda la red de un vendedor podría producir algunas impresiones disponibles. En el caso de las ofertas que contienen un grupo limitado de inventario, la aplicación de opciones de destino adicionales puede limitar la entrega a cero.
No se recomienda dirigirse a varias ofertas que se aplican al mismo inventario en un solo artículo de línea o campaña. Cuando un único artículo de línea o campaña puja por una impresión en la que se aplican dos ofertas, el sistema elegirá la oferta con el identificador más bajo. No puede definir qué oferta desea aplicar.
Al configurar tu línea de oferta o campaña, el sistema calculará una oferta mínima sugerida. Este es el mínimo que debe pujar para participar en la subasta. Sin embargo, pujar esta cantidad no significa que ganará la subasta.
Las impresiones de ofertas se enfrentan a la competencia de otros compradores. Para ganar la impresión, su oferta debe ser tanto mayor que el precio de la oferta y más alto que las ofertas de otros compradores.
La configuración del artículo de línea de oferta o campaña es similar a la configuración que no es de la oferta. A menudo, experimentará una entrega insuficiente debido a la presupuestación, el ritmo u otros problemas que no están relacionados con el hecho de que está apuntando a una oferta.
Identificación de ofertas de alto rendimiento
Dirigirse a varias ofertas dentro de un solo artículo de línea o campaña y, a continuación, usar Informes de compra en ofertas para ver qué ofertas funcionan mejor. A continuación, cree un nuevo elemento de línea o campaña para dirigirse a las ofertas que mejor funcionan.
Tratos con vendedores externos
Conexión DE REVV de Rubicon
- Cada identificador de transacción solo se puede asociar a un precio de transacción único. Escriba un precio al configurar una oferta en REVV Connect. Si se introducen varios precios, Microsoft Advertising solo asignará la oferta al precio más alto posible.
- Cada identificador de transacción solo se puede asociar a un único comprador. Escriba un miembro del comprador al configurar una oferta en REVV Connect. Si se escriben varios miembros, Microsoft Advertising solo asignará la oferta al primer miembro comprador.
- Las transacciones con un precio en una moneda extranjera pueden desviarse del precio acordado a medida que el tipo de cambio fluctúa. El día en que la oferta se sincroniza con Microsoft Advertising, Rubicon convierte el precio de la oferta en USD. Rubicon no actualiza el precio de transacción con las tasas de cambio diarias actualizadas. Seguirá siendo estática y puede desviar del precio acordado en la moneda extranjera.
PubMatic
- Cada identificador de transacción solo se puede asociar a un único comprador. Escriba un miembro del comprador al configurar una oferta en PubMatic. Si se escriben varios miembros, Microsoft Advertising solo asignará la oferta al primer miembro comprador.