Mecánica de subastas de ofertas para subastas de segundo precio
Una subasta de ofertas puede ser abierta o privada, dependiendo de cómo el vendedor definió la oferta. En esta página se explica cómo funcionan estos diferentes tipos de subastas y se proporcionan ejemplos.
Nota:
Las explicaciones de esta página solo se aplican a los contratos con vendedores monetizar de Microsoft, no a los asociados de suministro externos. Para obtener información sobre los tipos de ofertas o mecánicas de subasta de un partner de suministro externo, póngase en contacto directamente con el asociado de suministro externo.
Subastas abiertas
Cuando una pieza de inventario incluida en una oferta de "subasta abierta" aparece para la subasta, los compradores que se dirigen a la oferta y los compradores que se dirigen al inventario a través de otros medios, compiten por la impresión.
- Si un comprador que se dirige a la oferta envía la oferta más alta y la puja borra el precio de solicitud del contrato, ese comprador gana la subasta, pagando la segunda oferta más alta (más un centavo) o el precio de ask, lo que sea más alto. Si la oferta no tiene un precio de solicitud, el comprador paga la segunda oferta más alta (más un centavo) o ECP, lo que sea más alto.
- Si uno de los compradores sin contrato envía la oferta más alta, ese comprador gana la subasta, pagando la segunda oferta más alta (más un centavo) o ECP, lo que sea más alto.
Importante
ECP significa Precio claro estimado, que es una estimación del precio de la oferta que es probable que gane la impresión de un publicador determinado en función de las pujas históricas observadas.
Nota:
Precios de pedido de oferta frente a precios de reserva
- Si el vendedor ha establecido un precio de reserva en su inventario de RTB, el precio de la oferta ask tendrá prioridad sobre el precio de reserva.
- Un precio de reserva creativa predeterminado siempre tendrá prioridad sobre el precio de reserva de colocación.
- Un piso dinámico siempre tendrá prioridad sobre la ubicación y el precio de reserva creativo predeterminado.
Ejemplos de subastas abiertas
Puja de oferta gana
Gana la puja sin acuerdo
Gana la puja sin acuerdo
Importante
¿Por qué este ejemplo tiene dos plantas? ¿Y por qué gana la oferta sin acuerdo?
En el ejemplo anterior, cada una de las ofertas de oferta tiene un piso diferente aplicado. Esto puede ocurrir cuando el vendedor usa el filtrado de la demanda de regla de piso para dirigir el piso a un comprador, marca u categoría de oferta específico.
La puja sin acuerdo más alta gana porque:
- El acuerdo no tiene un precio de oferta de preguntar, y
- Ninguna de las ofertas de oferta cumplió con el piso destinado a sus ofertas
Subastas privadas
Cuando un inventario incluido en una oferta de "subasta privada" aparece para la subasta, los compradores que se dirigen a la oferta privada compiten por la impresión primero. Además, a las ofertas privadas se les puede dar una prioridad de transacción numérica. Las ofertas con una prioridad más alta siempre ganarán sobre las ofertas de prioridad inferior.
Si ninguno de los compradores de la oferta privada gana, la subasta se abre a los compradores que se dirigen al inventario a través de otros medios.
- Si un comprador que se dirige a la oferta envía una oferta mayor que el precio de la oferta y mayor que cualquier otra oferta de subasta privada, ese comprador gana la subasta, pagando la segunda oferta más alta (más un centavo) de la subasta privada o el precio de la solicitud, lo que sea más alto. Si la oferta no tiene un precio de solicitud, el comprador paga la segunda oferta más alta (más un centavo) o ECP, lo que sea más alto.
- Si ninguna oferta de subasta privada borra sus precios de solicitud, gana la puja más alta de la subasta abierta, pagando la segunda puja más alta (más un centavo) de la subasta abierta o ECP, lo que sea más alto.
Ejemplos de subastas privadas
La oferta de oferta gana en una subasta privada (no se realiza ninguna subasta abierta)
La oferta de oferta de mayor prioridad gana en una subasta privada (no se mantiene ninguna subasta abierta)
La oferta sin oferta gana en una subasta abierta (sin ganador de la subasta privada)
Precios de oferta y reglas de administración de rendimiento
Tanto una oferta como una regla de YM se pueden aplicar al mismo elemento de inventario. En esta sección se explican las reglas que se tienen en cuenta cuando ese inventario sale a subasta.
Precios y pisos de oferta
Si ha establecido un precio para su oferta, invalidará otros mecanismos de precios, incluidas las reglas del piso. En otras palabras, los precios de transacción tienen prioridad sobre los precios de piso.
Si usted tiene un trato sin precio ask, que se considera un trato sin piso. Las reglas de planta existentes se aplican al inventario de la oferta.
Si tiene un trato con un precio de 0, eso se considera un trato con un piso de 0. El piso de oferta de 0 tiene prioridad sobre los pisos de YM que tenga.
Un piso de YM siempre tendrá prioridad sobre la ubicación y el precio predeterminado de reserva creativa.
Si el piso de YM tiene deshabilitada la invalidación de precio de reserva, el piso de YM tendrá prioridad sobre un suelo dinámico.
Si el piso de YM tiene habilitada la invalidación de precio de reserva y el piso dinámico es menor que el piso de YM, el piso de YM tendrá prioridad sobre un piso dinámico.
Si el piso de YM tiene habilitada la invalidación de precio de reserva y el suelo dinámico es mayor que el piso de YM, el piso dinámico tendrá prioridad sobre un piso de YM.
Oferta de oferta cumple con el nivel de oferta y gana
Ofertas de precios fijos
Si selecciona una subasta de precio fijo , deberá especificar un precio de solicitud. Cualquier comprador que puja por encima de este valor (más los cargos pertinentes) será elegible para pujar por la oferta. El comprador ganador es responsable del precio fijo más las tarifas. Una oferta solo es válida si está por encima del precio aplicable para la oferta. Las pujas por debajo del precio de solicitud se considerarán inelegibles para la oferta y la subasta. Los identificadores de las ofertas de precio fijo se clasifican según el precio de solicitud de la oferta (menos las tarifas pertinentes).
Precios y sesgos de trato
Los sesgos de administración del rendimiento se seguirán aplicando a las ofertas de oferta, incluso si ha establecido un precio para su oferta.