Creación de reglas de calidad de anuncios de Publisher
Las reglas condicionales y base del publicador le permiten determinar qué colección de configuraciones de calidad de anuncios desea aplicar a una impresión determinada en función de atributos como el tamaño creativo, la ubicación o la frecuencia del usuario. La regla base (también denominada regla predeterminada) se elige cuando no existe ninguna regla condicional o cuando una impresión no cumple los requisitos de destino de las reglas condicionales.
Solo se pueden aplicar dos reglas. Dado que la regla de red siempre se aplica, estas son las combinaciones posibles:
- Regla de red y base
- Red y regla condicional
Nota:
La configuración de la calidad de los anuncios más allá del perfil de red es opcional. Si decide configurar la calidad de los anuncios en el nivel de publicador, debe tener una regla base de publicador. Consulte Reglas base y condicionales para obtener más información sobre cómo se aplican estas reglas.
Dado que la configuración del perfil de red siempre se aplica, la configuración de nivel de publicador siempre será más estricta que el perfil de red, nunca menos.
Paso 1. Creación de una regla base de publicador
Las reglas base del publicador se crean al crear el publicador, a menos que seleccione Usar la calidad del anuncio de red solo en la pantalla Crear publicador . (Consulte Creación de un publicador para obtener más información). Cuando el usuario selecciona Usar solo la calidad del anuncio de red, el valor de las reglas de Calidad de anuncio (AQ) en Reglas asociadas debe ser 0, mientras que cuando el usuario selecciona otra opción, el valor de Regla de AQ en Reglas asociadas debe ser 1. En ese caso, al navegar a la pantalla Calidad del anuncio verá un mensaje en Regla base del publicador para agregar regla base. Si selecciona otra opción, se creará una regla base y aparecerá La regla predeterminada de calidad de anuncios del publicador en la regla base del publicador. Tenga en cuenta que la regla base no emplea ningún destino porque puede aplicarse a cualquier impresión.
Para crear una regla base del publicador:
Vaya a la pantalla Calidad del anuncio del publicador ; para ello, seleccione Publicadores>de calidad de anuncios.
Como alternativa, en la pantalla Publicadores , haga clic o mantenga el puntero sobre el publicador con el que desea trabajar. Seleccione Calidad del anuncio en el menú Ir a de ese publicador.
Haga clic en Agregar regla base (o haga clic en Regla predeterminada en el botón Crear nuevo ). Se mostrará la ventana Crear nueva regla base .
Puede cambiar el nombre de la regla predeterminada, que seguirá actuando como valor predeterminado.
Para crear un publicador:
Seleccione la opción predeterminada para la plantilla de calidad de anuncios, es decir, la plantilla de red.
Seleccione un tipo de perfil:
- Plantilla: las plantillas se usan para aplicar reglas de calidad de anuncios a uno o varios publicadores. Se crean y actualizan en Network Ad Quality. Cuando se realizan cambios en una plantilla, esos cambios se aplican a las reglas de calidad de anuncios del publicador asociadas a esa plantilla. Seleccione esta opción si desea administrar la configuración de calidad de anuncios para varios publicadores a la vez. Haga clic en Editar para ver una lista de plantillas asociadas a esta red de la que puede elegir. Consulte Creación de una plantilla de publicador para obtener más información.
- Personalizado: los perfiles personalizados permiten crear un nuevo conjunto de reglas de calidad de anuncios para un publicador. Un perfil personalizado puede usar una plantilla existente como punto de partida. Tenga en cuenta que los cambios en las plantillas no se aplicarán a los perfiles personalizados. Active ¿Desea copiar la configuración de una plantilla? y seleccione una plantilla de la lista para basar el perfil personalizado en una plantilla existente. Consulte Creación de un perfil personalizado para obtener más información.
Haga clic en Guardar.
Paso 2. Creación de una regla condicional del publicador
En la pantalla Calidad del anuncio del publicador , haga clic en el botón Crear regla condicional .
Se mostrará el cuadro de diálogo Crear nueva regla condicional . Escriba un nombre para la regla y, a continuación, seleccione un tipo de perfil. (Consulte el paso 1 anterior para ver las opciones de Tipo de perfil ). Haga clic en Siguiente.
Nota:
Las reglas se comprueban para buscar coincidencias con una impresión en orden de prioridad. Las reglas condicionales van en prioridad de 1 a 10, siendo 10 la más alta. La prioridad predeterminada es 5.
Para obtener un ejemplo de cómo se comparan las reglas condicionales con una impresión, consulte Reglas base y condicionales.
Paso 3. Establecimiento de la orientación para la regla condicional del publicador
En la pestaña Segmentación del cuadro de diálogo Crear nueva regla condicional , puede definir la configuración de destino para las creatividades a las que se aplica esta regla. Después de crear la regla, puede aplicar estándares de calidad de anuncios adicionales (consulte Exploración de la calidad de anuncios del publicador).
Nota:
No puede emplear ningún destino de información de perfil, destino de inventario o destino geográfico en la regla de red o en la regla base.
Frecuencia
Puede aplicar la configuración de calidad de anuncios en función de la frecuencia con la que un usuario ha visto una creatividad. Por ejemplo, es posible que desee tener requisitos de calidad de anuncios más estrictos para la primera impresión que se muestra a un usuario en un día determinado, pero después la configuración de la regla base del publicador podría ser suficiente. Consulte Límites de frecuencia y recencia para obtener más información.
Propiedades de página (etiquetas)
Puede aplicar la configuración de calidad del anuncio en función de dónde se encuentre la etiqueta (es decir, las ubicaciones) en la página o en una cadena de consulta específica que se pasa en la dirección URL.
Size
Es posible que tengas diferentes reglas de calidad de anuncios para diferentes tamaños creativos.
Destino del inventario
Es posible que tengas distintos requisitos de calidad de anuncios para diferentes ubicaciones o grupos de ubicación, por ejemplo, una calidad de anuncio más estricta para una página principal.
Destino del valor de clave
Es posible que tenga distintos requisitos de calidad de anuncios en función de los pares clave-valor. Obtenga más información sobre el destino del valor de clave.
Geografía
Es posible que tengas restricciones de calidad de anuncios diferentes en función de países diferentes (por ejemplo, restricciones legales variables por país). En función de las opciones de segmentación geográfica que elija, puede reducir significativamente la probabilidad de que coincida con una impresión. Cuando se selecciona más de un tipo de destino (por ejemplo, regiones y código postal), el conjunto de impresiones coincidentes se reduce, a veces de forma significativa.
- Ejemplo 1: Si se seleccionan boston MA-Manchester nh metro code y la ciudad de Manchester, NH, solo se dirigirán a los usuarios que se encuentran en ambos. Por lo tanto, los usuarios de la ciudad de Boston no se incluirán en absoluto.
- Ejemplo 2: Si se seleccionan la región de California y Chicago, IL Metro Code, no se dirigirá a ningún usuario, ya que el código del metro de Chicago no se superpone con California.
Nota:
Cuando la segmentación geográfica por dirección IP, debe esperar cierto grado de imprecisión; aunque la segmentación por país es muy precisa, cuanto más específica sea la segmentación, más imprecisos serán los resultados. Esto es especialmente cierto cuando se trata de ciudades, códigos de metro y códigos postales. Microsoft Advertising usa el servicio de búsqueda IP proporcionado por Digital Envoy. Para obtener más información, póngase en contacto directamente con Digital Envoy.
País
Puede incluir todos los países, incluir solo Estados Unidos o optar por incluir o excluir países específicos.
Región
Las regiones se basan en el método que usa un país para dividirse, como por estados, provincias, territorios, etc. Puede incluir o excluir regiones en la selección de destino.
Área de mercado designada (DMA)
Los códigos metro solo están disponibles para el inventario de EE. UU. Los códigos de metro disponibles van desde grandes ciudades como Nueva York, Nueva York y Chicago, IL hasta ciudades más pequeñas como Rochester, NY, Birmingham, AL y Pittsburgh, PA. Puede incluir o excluir códigos de metro en la selección de destino.
Ciudad
Una ciudad difiere de un código de metro. A diferencia de los códigos de metro, las ciudades no se limitan al inventario de EE. UU. Ciudades de todo el mundo están representadas. Puede incluir o excluir ciudades en la segmentación.
Código postal
Los códigos postales solo se aplican al inventario de EE. UU. La selección de destino por código postal solo se incluye. Puede escribir hasta 4000 códigos postales en un formato de 5 dígitos (por ejemplo, 06514), separados por una coma o una nueva línea.
Si la lista de códigos postales tiene un formato incorrecto, se le mostrará un mensaje de error y se le dará la oportunidad de editar y volver a enviar los códigos postales. Algunos errores de formato comunes incluyen:
- Excel-Truncated Ceros: Excel puede truncar los ceros iniciales de los códigos zip al copiar y pegar, por ejemplo, "06514" se convierte en "6514".
- Códigos postales, Zip+4: solo se aceptan códigos postales numéricos de ESTADOS Unidos de 5 dígitos, por ejemplo, "12804".
- Dos puntos en rangos: use guiones en lugar de dos puntos para indicar rangos, por ejemplo, "10001-10010".
- Rangos descendentes: no se admiten rangos descendentes de códigos postales. Use rangos ascendentes en su lugar, por ejemplo, "12561-12804".