Microsoft Monetize: mecánica de cargos del servicio de subastas de compradores

Al comprar el inventario con Microsoft Advertising, se puede cobrar al comprador el Cargo por servicio de subastas del comprador (BASC) especificado en su contrato. BASC se cita como un porcentaje del costo de medios. Microsoft Advertising puede aplicar este cargo de dos maneras, ya sea como una cuota o una deducción. En el contrato se especificará cuál de las dos se va a usar.

Honorario

En este caso, el BASC se cobra por separado del costo de medios. Tenga en cuenta que estas tarifas NO afectarán ni se deducirán de los presupuestos de Costo multimedia. Como resultado, la cantidad total que Microsoft Advertising facturará al final de una campaña (o elemento de línea) superará el presupuesto multimedia por la BASC.

Buyer Payment = Media Cost + (Media Cost * Buyer Auction Service Charge %)

Deducción (o reducción de la oferta)

En este caso, el BASC se aplica como componente de Costo multimedia. Como resultado, Microsoft Advertising deduce su BASC del costo de medios pagado por el comprador y pasa el resto al vendedor. Durante la subasta, Microsoft Advertising reduce las pujas por la cantidad de BASC de cada comprador antes de comparar las ofertas para determinar el precio ganador pagado al vendedor.

Buyer Payment = Media Cost

Media Cost = Winning Price / ( 1- Buyer Auction Service Charge %)

Ejemplo

Supongamos que el comprador tiene un BASC del 10 % y está pujando por un CPM plano de $1,20, y que la siguiente oferta neta más alta es $.80 CPM.

• Si participa en una segunda subasta de precios, el precio ganador de la impresión es 0,81 USD. A continuación se muestran las pujas y el costo multimedia que se derivan de las opciones de cargos y deducción:

  BASC %	Tipo BASC	Oferta inicial	Oferta neta comparada en subasta	Precio ganador	Costo de medios	Honorarios	Pago total del comprador
  10%	Honorario	CPM de 1,20 USD	CPM de 1,20 USD	CPM de 0,81 USD	CPM de 0,81 USD	CPM de 0,08 USD	CPM de 0,89 USD
  10%	Deducción	CPM de 1,20 USD	$1.08 CPM	CPM de 0,81 USD	CPM de 0,90 USD	Ninguno	CPM de 0,90 USD

• Si participa en una primera subasta de precios (es decir, sin reducción de la oferta a la siguiente oferta más alta), el precio ganador de la impresión es 1,20 USD. A continuación se muestran las pujas y el costo multimedia que se derivan de las opciones de cargos y deducción:

  BASC %	Tipo BASC	Oferta inicial	Oferta neta comparada en subasta	Precio ganador	Costo de medios	Honorarios	Pago total del comprador
  10%	Honorario	CPM de 1,20 USD	CPM de 1,20 USD	CPM de 1,20 USD	CPM de 1,20 USD	CPM de 0,12 USD	$1.32 CPM
  10%	Deducción	CPM de 1,20 USD	$1.08 CPM	$1.08 CPM	CPM de 1,20 USD	Ninguno	CPM de 1,20 USD

Discrepancia de inventario y cálculo de pujas

Al comprar anuncios a través del Servicio de subastas, Microsoft Advertising puede reducir el importe de la oferta enviada por la Empresa debido a diferencias de discrepancia basadas en diferencias de recuento histórico con el proveedor de inventario.