Microsoft Invest: descripción de las divisiones
Nota:
En esta página se explica qué son las divisiones y cómo funcionan. Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo crear una división, vea Configurar una división programable.
¿Qué es una división?
Al crear un elemento de línea, se especifica el inventario al que quiere dirigirse, el presupuesto que desea gastar en el vuelo del elemento de línea, cómo desea realizar un seguimiento de los ingresos y cómo usar la optimización de Microsoft Advertising. Si lo desea, también puede dividir el inventario de artículos de línea con divisiones programables, que puede usar para:
- Seleccione como destino diferentes subsecciones del inventario que coincidan con los criterios del elemento de línea.
- Ajuste dinámico de las pujas en función de la segmentación.
- Asigne el presupuesto de partidas de línea a destinos diferentes.
- Distribuir creatividades.
En esencia, el elemento de línea actúa como filtro. Las impresiones deben coincidir con la segmentación especificada en el elemento de línea antes de pasarse a divisiones.
Para definir una división, especifique el inventario que desea que esté disponible, mediante cualquier combinación de condiciones de destino, como geografía, rendimiento del inventario e información de segmentos. A continuación, puede definir opcionalmente reglas de puja o valoración, asignaciones presupuestarias, prioridad de puja o selección creativa para cada división.
Importante
Cuando se crea una división, en segundo plano se crea realmente un árbol lógico o un programa, con tecnología de modelos personalizados.
Estos son algunos ejemplos de cómo puede usar las divisiones:
- Optimice manualmente el KPI (por ejemplo, conversiones de atributos a un servidor de terceros).
- Administre KPI secundarios (como gastar un 20 % en una zona geográfica determinada si cumple el objetivo de entrega y rendimiento del elemento de línea).
- Implementar la toma de decisiones creativas dinámicas.
- Los sesgos se gastan en un vendedor o publicador determinado para lograr los objetivos empresariales.
División de la asignación de gastos
La asignación de gasto dividido es el porcentaje del presupuesto diario de artículo de línea asignado a una división. Microsoft Advertising intentará gastar tanto como pueda para alcanzar el objetivo de asignación de gastos.
Nota:
En algunos casos, el objetivo de asignación de gastos de una división puede entrar en conflicto con un objetivo de entrega de artículos de línea. Por ejemplo, considere la posibilidad de un elemento de línea simple con dos divisiones. En función del rendimiento actual, parece que la división A puede escalar (es decir, tiene suficiente inventario para alcanzar el presupuesto de artículos de línea), pero la división B no. Si los objetivos de asignación de gastos en la división A son bajos, Microsoft Advertising no podrá gastar tanto como sea necesario para alcanzar el objetivo de entrega del artículo de línea en su conjunto.
Divisiones limitadas y descomprimidas
Para determinar cómo se abordan los conflictos entre la asignación de gastos divididos y los objetivos de entrega de artículos de línea, puede hacer que las divisiones estén limitadas o descomprimidas.
- Descomprimido : las divisiones no recortadas priorizan la entrega en lugar de la asignación de gastos. Cuando un elemento de línea con divisiones no recortadas no se entrega, las divisiones no recortadas pueden superar sus objetivos de asignación de gastos para alcanzar el objetivo de entrega de artículos de línea. Es decir, si el elemento de línea no puede alcanzar el objetivo de entrega, Microsoft Advertising omitirá los objetivos de asignación de gastos y maximizará el gasto en cada división hasta que el elemento de línea alcance el objetivo de entrega. Si se cumple el objetivo de entrega de artículos de línea, se cumplirán los objetivos de asignación de gastos divididos. Si no se alcanza el objetivo de asignación de gastos, implica que la división determinada no tiene suficiente inventario para alcanzar los objetivos de asignación. De forma predeterminada, las divisiones se descomprimen.
- Limitado : las divisiones limitadas priorizan la asignación de gastos sobre la entrega. Incluso cuando los artículos de línea están infraasignados, no se permite que las divisiones limitadas superen el objetivo de asignación de gastos para ayudar a los artículos de línea a alcanzar sus objetivos de entrega. Esto evitará el sobresanamiento en una división, pero puede provocar que el elemento de línea sea inferior aldeliver.
El comportamiento esperado de una división varía en función de si la división está limitada o descomprimida y de cómo se entrega el elemento de línea en su conjunto. En esta tabla se describe el comportamiento esperado para diferentes combinaciones de límite dividido y ritmo de elemento de línea.
| Límite dividido | Escenario de elemento de línea | Comportamiento esperado |
|---|---|---|
| Todas las divisiones se descomprimen | Entrega al destino | - Si todas las divisiones se pueden escalar, el objetivo de asignación de gastos se cumplirá perfectamente. - Si alguna división no se puede escalar, Microsoft Advertising gasta todo lo que puede en esa división y reasigna el resto del gasto a otra división. Como resultado, algunas divisiones superarán sus objetivos de asignación de gasto. |
| Todas las divisiones se descomprimen | Entrega por debajo de la entrega | Maximice el gasto en todas las divisiones. Algunas divisiones pueden superar sus objetivos de asignación de gasto. |
| Todas las divisiones están limitadas | Entrega al destino | - Si todas las divisiones se pueden escalar, el objetivo de asignación de gastos se cumplirá perfectamente. - Si una división no se puede escalar, Microsoft Advertising gasta todo lo que puede en la división. El gasto excesivo no se puede reasignar a otras divisiones. Las divisiones no superarán sus objetivos de asignación de gastos, pero no se cumplirá el objetivo de entrega de artículos de línea. |
| Todas las divisiones están limitadas | Entrega por debajo de la entrega | Maximice el gasto en todas las divisiones hasta (pero sin superar) el objetivo de asignación de gasto. |
| Algunas divisiones están limitadas | Entrega al destino | - Si todas las divisiones se pueden escalar, el objetivo de asignación de gastos se cumplirá perfectamente. - Si una división no se puede escalar a los objetivos de asignación, Microsoft Advertising gasta todo lo que puede en la división. - Si una división no recortada puede escalar, Microsoft Advertising reasigna el gasto excesivo a ella, lo que implica que superará los objetivos de asignación de gastos. - Si se puede escalar una división limitada, Microsoft Advertising reasigna el gasto excesivo, pero solo hasta el objetivo de asignación de gastos. |
| Algunas divisiones están limitadas | Entrega por debajo de la entrega | - Maximizar el gasto en todas las divisiones. - Si se limita una división, no supere el objetivo de asignación de gastos. - Si se descomprime una división, supere el objetivo de asignación de gastos. |
Valor predeterminado del elemento de línea
Cualquier tráfico que pase el destino del elemento de línea pero no cumpla las condiciones de una división determinada se asigna a la división predeterminada del elemento de línea, que se crea automáticamente.
Divisiones y optimización
Puede usar divisiones con o sin optimización. Puede habilitar o deshabilitar la optimización en el nivel de elemento de línea.
Se divide cuando se habilita la optimización
El uso de la optimización de Microsoft Advertising significa que se especifica un objetivo de rendimiento en el elemento de línea y, a continuación, se basa en Microsoft Advertising para la detección de inventario y la valoración de pujas.
Si selecciona esta opción:
- Asignación de gastos: Microsoft Advertising prefiere la entrega y el rendimiento para dividir la asignación de gastos. Las asignaciones de gasto solo se observarán si el elemento de línea también puede cumplir su objetivo de rendimiento. Esto implica que es posible que no entreguemos algunas divisiones si predice que el inventario de una división no ayuda a cumplir su objetivo de rendimiento. Por ejemplo, si tiene una división para cnn.com, pero cnn.com no es el inventario adecuado para los objetivos de rendimiento de los artículos de línea, no gastaremos en cnn.com.
- Valoración- La optimización de Microsoft Advertising determinará las pujas en las divisiones. No podrá especificar la puja máxima (cuánto está dispuesto a pagar por las impresiones) por división. Las asignaciones de gasto solo se pueden usar para influir en cuánto gastar en la división en su conjunto.
Se divide cuando la optimización está deshabilitada
Si deshabilita la optimización de Microsoft Advertising, se optimizará manualmente. No se detectará el inventario ni la valoración de las ofertas en el inventario para alcanzar su objetivo de rendimiento.
- Asignación de gastos : las asignaciones de gastos divididos solo se observarán si el elemento de línea también puede cumplir su objetivo de entrega. Es posible comprar todo el inventario en una división.
- Valoración- Podrá especificar el número máximo de pujas por división. Hay dos formas de hacerlo:
- Si el tipo de ingresos es cost plus o dCPM, debe especificar el número máximo de pujas por división.
- Si el tipo de ingresos es CPM, puede especificar multiplicadores de puja por división. Esto modifica los ingresos de CPM que especificó en el artículo de línea para calcular una puja máxima por división. Por ejemplo, si escribió 1 CPM en el artículo de línea y asignó un multiplicador de puja de 3 a una división, la puja máxima para la división sería de 3 USD.
- Si el tipo de ingreso es CPC o vCPM, no hay ninguna opción de valoración, ya que el seguimiento de ingresos requiere que se habilite la optimización de Microsoft Advertising y la optimización determinará la valoración.
Nota:
La valoración proporcionada por la división es una oferta máxima esperada y no una oferta real. Por lo general, intentamos reducir los CPM tanto como podamos mientras se alcanzan los objetivos de entrega del elemento de línea y los objetivos de asignación de gastos de la división. Sin embargo, si la configuración de artículos de línea favorece la entrega, la puja máxima puede ser hasta el doble que la puja máxima que especifique.