Microsoft Invest: opciones de informes transaccionales
En esta página se describen varias opciones de informes para los clientes que necesitan ir más allá de las funcionalidades expuestas por Microsoft Invest. Las opciones de informes que se describen a continuación se pueden usar para:
- Supervisión por parte de los equipos de operaciones de anuncios.
- Optimización por parte de los equipos de análisis.
- Informes y paneles de cliente de anunciantes o editores.
Las opciones de informes que se describen aquí tienen distintos niveles de requisitos de recursos y granularidad transaccional. Para obtener más información, consulte las secciones pertinentes a continuación.
Información general
En la tabla siguiente se proporciona información general sobre las opciones de informes transaccionales que ofrecemos. También enumera características, requisitos de recursos y tiene vínculos a documentación detallada.
Para obtener más información sobre cada opción, haga clic en su nombre en la columna Opción .
| Opción | Documentación | Nivel de recurso | Requisitos | Características |
|---|---|---|---|---|
| Informes | Guía de informes | Bajo | Capacidad de manipular datos de informes sin conexión (opcional) | - Procesamiento manual - Puede etiquetar en blanco la interfaz de usuario para los informes de cliente : puede exportar y manipular informes manualmente. |
| API de informes | - Servicio de informes - Paginación de informes - Fuentes de informes masivas |
Mediano | - Scripts para extraer datos - Almacenamiento de datos sin conexión para la vivienda local |
- Se puede automatizar - Acceso a fuentes de informes masivas - Granularidad adicional más allá de los informes de Microsoft Invest - Uso de un campo personalizado code |
| Macros creativas | Macros creativas | Medium-High | - Escucha de solicitudes HTTP o etiquetas - Análisis de cadenas de consulta - Agregación de campos analizados |
Granularidad de nivel de subasta en tiempo real. Opción para elegir qué parámetros se van a ingerir. Datos sin procesar no procesados por Microsoft Advertising. |
| Datos de nivel de registro | Fuentes de distribución de datos de nivel de registro | Alto | Sistema de almacenamiento y agregación de datos | - Granularidad del nivel de subasta - Parámetros adicionales no disponibles en los informes de Microsoft Invest - Conjuntos de datos grandes - Microsoft Advertising no controla la agregación |
Reporting
Los módulos de informes son accesibles para todos los clientes de Microsoft Invest. Entre las características y advertencias clave se incluyen:
- Retraso de 2 a 3 horas en la generación de informes según el informe (excepto los informes diarios que cierran al día siguiente).
- Agregación de datos a granularidad diaria o por hora en función del informe.
- Las ventanas de reversión son limitadas y varían en función de los campos que se analicen.
- No hay datos de impresiones de nivel de subasta.
- Algunos elementos de datos (por ejemplo, la dirección IP) no están disponibles.
- Es necesario iniciar sesión para ejecutar estos informes (aunque a menudo existen equivalentes de API).
Los informes se pueden entregar a través de varias opciones automatizadas, así como de forma ad hoc a través de la interfaz de usuario. También existe la opción de etiquetar en blanco la interfaz de usuario de informes y proporcionar a los anunciantes o publicadores un panel en el que puedan ejecutar informes.
API de informes
La agregación, el filtrado y el procesamiento de los datos disponibles a través de informes de interfaz de usuario se pueden realizar automáticamente mediante scripts de API. Este método permite almacenar datos durante más tiempo del posible en los informes de Microsoft Invest. Algunos servicios de informes ofrecen datos más pormenorizadas a través de la API; también existe la capacidad de usar fuentes de informes masivas para sincronizar conjuntos de datos sin conexión con datos agregados de Microsoft Advertising durante los últimos 30 días. Además, hay un campo personalizado code que se puede usar para filtrar e informar a través de la API para asignar objetos de Microsoft Invest a objetos de un sistema externo o almacén de datos. A menudo, los compradores almacenarán los datos extraídos a través de la API sin conexión para presentarlos a los clientes en paneles de entrega o métricas.
Datos de nivel de registro
Cada fuente tiene parámetros diferentes que pueden ser valiosos para los clientes que buscan granularidad a nivel de subasta o métricas que no están disponibles en los informes de Microsoft Invest. Para controlar estos datos, debe ser capaz de admitir la agregación sin conexión y las funcionalidades de almacenamiento a gran escala. Para obtener más información, consulte Fuentes de datos de nivel de registro (LLD).
Macros creativas
Microsoft Advertising rellena automáticamente las macros creativas en cada subasta. Hay diferentes métodos para recibir estas macros creativas rellenas:
- Compile las macros en cadenas de consulta de seguimiento de impresiones. Los rastreadores de impresiones se podrían adjuntar a los creativos en el lado de compra o venta. También se pueden colocar en colocaciones en el lado de la venta.
- Compile las macros directamente en cadenas de consulta de url o etiqueta creativa de JavaScript. Esto se podría usar para la toma de decisiones de contenido creativo (es decir, cierta marca de macros rellenada que se va a entregar) así como para la ingesta y el almacenamiento de parámetros de nivel de subasta.
Este flujo de datos de impresiones está disponible en tiempo real, a diferencia de las otras opciones de informes mencionadas en este artículo. Los métodos de ingesta de datos de cliente y el tiempo de procesamiento dictan la creación de informes y la realización de acciones basadas en estos datos.
Tenga en cuenta que estas macros pueden incluir datos sin procesar tomados de las impresiones (a diferencia de los datos de nivel de registro, que incluyen parámetros procesados por Microsoft Advertising). Por ejemplo, las macros creativas como ${USER_AGENT} y ${REFERRER_URL} incluirán cadenas sin procesar del referenciador completo de las impresiones (no solo el dominio) y el agente de usuario del encabezado HTTP (no solo la marca del dispositivo, el sistema operativo, el explorador y la información del modelo) que pueden ser útiles.
Las mismas macros creativas también funcionarían para que los parámetros de dirección URL de la página de aterrizaje almacenaran información de clic.