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Microsoft Invest: desafíos de segmentación y atribución para dispositivos móviles

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En Limitaciones técnicas de la compra de dispositivos móviles, analizamos las realidades técnicas que impiden que las características de compra móvil alcancen la paridad completa con la pantalla (por ahora). El problema más difícil es realizar de forma confiable la asignación de destinos y conversiones entre dispositivos en el inventario móvil. En esta página, proporcionamos una visión general de los desafíos clave que se deben superar.

Sugerencia

Cada una de las secciones siguientes corresponde a una sección numerada del diagrama para facilitar la referencia.

Diagrama de desafíos de atribución móvil y segmentación.

1: Segmentación y atribución en pantalla cruzada

También conocido como: Escritorios frente a dispositivos móviles

Problema: Es difícil identificar usuarios entre dispositivos. Esto dificulta el destino, el límite de frecuencia y las conversiones de atributos en todos los dispositivos.

Solución: creemos que una combinación de tecnología y asociaciones con proveedores de datos finalmente proporcionará la mejor solución. Por ahora, watch este espacio.

2: Destino y atribución de aplicación a explorador

También conocido como: Exploradores móviles frente a aplicaciones

Problema: las aplicaciones y los exploradores ofrecen diferentes métodos para identificar a los usuarios. Esto crea varios problemas:

  • No se puede redestinar y limitar la frecuencia al mismo usuario en una aplicación y en el explorador.
  • No se puede realizar un seguimiento de las descargas de aplicaciones en dispositivos iOS cuando un usuario hace clic en un anuncio en un explorador. Esto se debe a la situación con las cookies de Mobile Safari (que se describen a continuación).

Solución: entre las posibles soluciones se incluyen la integración con uno o varios proveedores de reconocimiento de dispositivos, las asociaciones con los principales operadores o ambos.

3: Segmentación y atribución entre aplicaciones

También conocido como: Aplicaciones frente a aplicaciones

Problema: Android y algunos dispositivos iOS anteriores no tienen métodos estandarizados para identificar a un usuario entre aplicaciones. Esto crea varios problemas:

  • Es posible que el límite de frecuencia y el redestinación entre aplicaciones Android no siempre funcionen.
  • Es posible que las conversiones de descarga de aplicaciones de seguimiento no funcionen en versiones anteriores de iOS.

Solución:

  • Use el "identificador de publicidad" de Apple (idfa) en iOS 6 una versión anterior y openudid para dispositivos iOS más antiguos.

  • Use el identificador de publicidad de Google (aaid) o normalice el identificador de sha1 dispositivo para dispositivos Android.

    Microsoft Advertising asocia varios identificadores de dispositivo a un identificador de cookie de Microsoft Advertising. Esto nos permite realizar límites de frecuencia mediante los mecanismos que ya tenemos. Para obtener más información sobre idfa, sha1y los demás identificadores de dispositivo móvil que se admiten, consulte la Referencia de llamadas de anuncios móviles.

4: Cookies de Mobile Safari

También conocido como: Safari vs. The World

Problema: Mobile Safari (el explorador predeterminado en dispositivos iOS) no acepta cookies de terceros, lo que afecta a nuestra capacidad de segmentar, volver a dirigir y aplicar límites de frecuencia.

Solución: al igual que la segmentación y la atribución de aplicación a explorador, las posibles soluciones incluyen la integración con uno o varios proveedores de reconocimiento de dispositivos, las asociaciones con los principales operadores o ambos.