Microsoft Invest: destino de clave/valor

Los publicadores suelen tener datos personalizados sobre los usuarios (edad, sexo, ingresos, intereses, ubicación, etc.) o contenido (palabras clave de búsqueda, etiquetas contextuales, posiciones de anuncios, etc.) que se pueden usar para generar ofertas que pueden ser de valor para los anunciantes. Hay varias maneras de dirigirse a los datos de clientes del publicador para lograrlo, incluidas las cadenas de consulta y la segmentación de destino. Otra manera es a través de la selección de destino de clave/valor personalizada.

Con la orientación personalizada de clave/valor, puede definir sus propias claves y sus valores correspondientes para hacer un uso completo de los datos del publicador y ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia prevista. Microsoft Advertising le permite crear conjuntos de valores clave personalizados que se pueden usar en campañas publicitarias para dirigirse a tipos específicos de clientes.

Definición previa de claves y valores

Para poder establecer como destino conjuntos de claves o valores, debe tener las claves predefinidas. Esto se puede hacer a través del servicio de clave de destino de API.

No es necesario que los valores estén predefinidos; se pueden crear o importar al definir el destino de clave/valor (consulte la sección Crear nuevos valores para obtener más información). Sin embargo, los valores se pueden predefinidos mediante el servicio de valor de destino de API.

Selección de destino de elementos de línea

La selección de destino se puede establecer en el elemento de línea. Puede configurar la selección de destino al crear el elemento de línea y también puede agregar o cambiar la configuración de destino editando el elemento de línea.

Importante

• Consulte Trabajar con elementos de línea para obtener información sobre cómo configurar los elementos de línea.
• Para obtener información sobre otros tipos de segmentación, consulte La segmentación en el lado de compra.

En la sección Inventario & seguridad de marca del elemento de línea, seleccione el icono de lápiz situado junto a Clave/Valor. Se abrirá el cuadro de diálogo Destino de clave/valor .

Definición de destino clave-valor

Vamos a tomar un momento para explorar qué son exactamente los conjuntos de clave/valor. La clave es la categoría o lo que tiene como destino. Algunos ejemplos de claves son automóviles, países y ciudades. Los valores son los elementos concretos de esa categoría de destino. Algunos ejemplos de valores dentro de la clave de países (o categoría) serían EE. UU., Canadá y México. Entonces, ¿cómo nos dirigimos a esto? Mediante la definición de los valores dentro de cada clave de destino y la combinación de esos conjuntos de claves y valores en un público de destino.

Configuración de la selección de destino de clave/valor: información general

En la parte superior del cuadro de diálogo Destino de clave/valor , tendrá la opción de dirigirse a cualquiera o todos los siguientes grupos de claves o valores. Esta opción le permite definir si el usuario debe cumplir todos los requisitos de clave/valor que especifique o si se dirige a los usuarios que cumplen alguno de los requisitos. (En términos matemáticos, es la diferencia entre una relación OR y una relación AND). Explicaremos esta opción con más detalle en las secciones siguientes.

Cuando abra por primera vez el cuadro de diálogo Destino de clave/valor , verá un grupo con una lista desplegable Seleccionar clave . Al seleccionar Seleccionar clave, elegirá una clave de la lista. Se abrirá una nueva sección en la que puede seleccionar los valores de esa clave. Puede elegir Seleccionar valores predefinidos o Seleccionar valores de forma masiva.

• Seleccione Valores predefinidos: los valores mostrados en esta pestaña se agregaron a través del servicio de valor de destino de api. Active la casilla situada junto a cada valor de destino con esta clave.
• Selección masiva de valores: esta pestaña le ofrece la opción de definir sus propios valores para este destino. Si está trabajando con un gran conjunto de valores para la clave especificada, puede importar esos valores desde un archivo CSV. Seleccione el botón Importar valores desde el archivo para seleccionar el archivo. Solo se agregarán valores únicos; se omitirán los valores duplicados. También puede escribir valores en el cuadro de texto de esta pestaña, un valor por línea. Consulte Crear nuevos valores para obtener más información.

Después de seleccionar los valores, puede continuar agregando claves a este grupo o creando un nuevo grupo. Cuando haya terminado de agregar todas las claves, valores y grupos, seleccione Agregar.

Creación de destinos clave-valor

Comencemos por un ejemplo muy sencillo. En este ejemplo vamos a dirigirnos a los usuarios que disfrutan comiendo ciertas frutas. En concreto, queremos dirigirnos a los usuarios que comen manzanas o naranjas. La clave es la fruta y los valores son manzana y naranja. Estos son los pasos para crear este destino:

1. En el cuadro de diálogo Destino de clave/valor , seleccione Seleccionar clave.
2. Seleccione fruta en la lista desplegable. Si no ve la clave que está buscando, desplácese hacia abajo en la lista desplegable o use el cuadro de búsqueda. (Este es solo un ejemplo. Es posible que no tenga una clave de fruta definida como una de las opciones de destino).
3. En la pestaña Seleccionar valores predefinidos , active las casillas situadas junto a apple y orange. (Al igual que con las claves, puede escribir el nombre o la etiqueta en el cuadro de búsqueda para buscar valores rápidamente).
4. Observe que se han agregado apple y orange a la lista Valores seleccionados de la parte inferior.
5. Seleccione Listo.
6. Seleccione Agregar.

Acaba de crear el destino clave-valor.

Advertencia

Es posible que tenga que desplazarse hacia abajo para ver el botón Listo . Si selecciona Agregar después de seleccionar los valores, el destino se guardará tal cual y le llevará de vuelta a la ventana Editar o crear elemento de línea . No sería un problema en este sencillo ejemplo, pero, como verá en el siguiente ejemplo, tener que volver a abrir el cuadro de diálogo Key/Value Targeting después de cada entrada de valor puede resultar tedioso.

Compilación de grupos de destino

Ahora digamos que queremos complicarnos un poco más. ¿Qué ocurre si quieres dirigirte a la fruta y a la ciudad en la que se come? Empezaremos escribiendo una instrucción de destino. Queremos dirigirnos a:

Todos los usuarios que viven en Seattle o Los Ángeles y comen naranjas, y todos los usuarios que viven en NY y comen manzanas.

En la sección anterior, vio que se compilaba el destino clave-valor mediante la agrupación de conjuntos de claves y valores. Esto significa que, para convertir nuestra instrucción de destino en un destino real, primero debemos dividir nuestra instrucción en conjuntos de clave-valor.

Instrucción	Clave [Valores]
viven en Seattle o LA	ciudad [Seattle, LA]
comer naranjas	fruta [naranja]
vivir en NY	ciudad [NY]
comer manzanas	frutas [manzanas]

Observe en la primera declaración que hemos agrupado Seattle y Los Ángeles juntos. Al crear el conjunto de clave/valor, seleccionará una clave (ciudad) y todos los valores que desea asociar a esa clave (Seattle, LA). Se trata de una operación o . En otras palabras, los usuarios pueden estar en cityA o cityB o cityC, etc. Esto tiene sentido, ya que si se tratase de una operación y nunca sería verdad, los usuarios no pueden estar en Seattle y LA al mismo tiempo.

Con nuestra instrucción en conjuntos de clave/valor, ahora tenemos que averiguar cómo agrupar esos conjuntos con yo operadores. Una manera de hacerlo es crear un árbol de expresiones:

Tenemos dos grupos en este árbol:

• El grupo del lado derecho del árbol representa la primera parte de nuestra declaración: Todos los usuarios que viven en Seattle o LA (ciudad [Seattle, LA]) Y comen naranjas (frutas [naranja]).

• El grupo del lado izquierdo del árbol representa la última parte de nuestra declaración: todos los usuarios que viven en NY (ciudad [NY]) Y comen manzanas (fruta [manzana]).

  Vinculamos los dos grupos con un or, porque queremos dirigirnos a los usuarios que están en cualquiera de los grupos. (Un AND se dirigiría a los usuarios que están en ambos grupos).

  Para ver cómo escribir nuestra instrucción de destino en el cuadro de diálogo Destino clave-valor , vamos a recorrer el diagrama de expresiones mientras se pasa por el cuadro de diálogo. (En este ejemplo, suponiendo que las claves de fruta y ciudad se han predefinido, junto con sus valores asociados).

  Vamos a iniciar el destino clave-valor desde la parte inferior derecha del árbol de expresión:

1. Seleccione Seleccionar clave.

2. Seleccione ciudad en la lista desplegable.

3. En la pestaña Seleccionar valores predefinidos , seleccione los cuadros situados junto a Seattle y LA.

4. Seleccione Listo. (Tenga cuidado de seleccionar Listo y no Agregar. Al seleccionar Agregar , se guardará el destino clave-valor y se cerrará el cuadro de diálogo Destino clave-valor ).

   Ahora vamos a la izquierda:

   

5. Seleccione Agregar clave.

6. Seleccione Seleccionar clave.

7. Seleccione fruta en la lista desplegable.

8. Seleccione el cuadro situado junto a naranja.

9. Seleccione Listo.

   Nuestro objetivo ahora tiene este aspecto:

   

   Observe el valor o entre nuestro conjunto de clave/valor de ciudad y nuestro conjunto de clave/valor de fruta . Si observamos nuestro diagrama, podemos ver que necesitamos que esta relación sea un AND; queremos ciudad es Seattle o LA Y la fruta es naranja.

   

   Para cambiar esta relación, en la parte superior del cuadro de diálogo Destino clave-valor , seleccione un destino de cualquierade los siguientes grupos de clave/valor. Esto cambiará o a y.

   Ahora hemos completado nuestro grupo en el lado derecho del diagrama de expresiones.

   

   Ahora es el momento de iniciar nuestro grupo a la izquierda. Esto significa que necesitamos crear otro grupo. Seleccione Agregar grupo. Observe que el operador entre grupos se ha establecido en o . Mirando nuestro diagrama, eso es exactamente lo que queremos entre nuestros grupos.

   

   Escriba el destino clave-valor para la primera parte de nuestro grupo de la derecha.

   

10. Seleccione Seleccionar clave.

11. Seleccione ciudad en la lista desplegable.

12. Seleccione el cuadro situado junto a NY.

13. Seleccione Listo.

    Ahora escriba la clave o el valor final establecidos en la expresión.

    

14. Seleccione Agregar clave.

15. Seleccione Seleccionar clave.

16. Seleccione fruta.

17. Seleccione el cuadro situado junto a apple.

18. Seleccione Listo.

    La selección de destino clave-valor debe tener este aspecto:

    

    Seleccione Agregar para guardar el destino de clave/valor.

Destino de clave/valor numérico

En el ejemplo de la sección anterior se describe cómo agregar claves con valores de cadena. Agregar claves con valores numéricos es similar, pero con la adición de más operadores de comparación.

Cuando se trabaja con cadenas, los únicos operadores de comparación que realmente tienen sentido son iguales y no iguales. Por ejemplo, la expresión string1 > string5 no tiene sentido. (A menos que esté mirando cosas como los valores ASCII, que no lo somos). Pero con números, tenemos muchas más opciones. Al seleccionar una clave numérica en Destino de clave/valor, puede elegir entre lo siguiente:

Comparison	Descripción	Ejemplo
uno de	Con esta opción puede seleccionar entre un conjunto de valores predefinidos. Para tener como destino, el valor de clave debe coincidir con uno de los valores seleccionados.	edad debe ser de 21, 30 o 40 años edad en 21, 30, 40
mayor que	Cualquier valor que sea mayor que el valor seleccionado será el destino.	alto (pulgadas) debe ser mayor que 60 altura (pulgadas) > 60
mayor o igual	Cualquier valor que sea mayor o igual que el valor seleccionado se destinará.	la temperatura debe ser mayor o igual que 0 temperatura > 0
menos que	Cualquier valor que sea menor que el valor seleccionado se destinará a .	alto (pulgadas) debe ser menor que 72 altura (pulgadas) < 72
menor o igual	Cualquier valor que sea menor o igual que el valor seleccionado se destinará.	la temperatura debe ser menor o igual que 32 temperature <= 32

Para todas las opciones distintas de una de, debe especificar un valor. A medida que escriba, se mostrarán los valores predefinidos coincidentes, pero no es necesario usar un valor predefinido, puede escribir cualquier valor numérico.

Este es un ejemplo de uso de toda la segmentación numérica anterior:

Modificación de un destino clave-valor

Solo puede crear un destino de clave/valor por elemento de línea. Para cambiar los valores asociados a una clave determinada, seleccione el icono de lápiz en el lado derecho del cuadro de clave en el cuadro de diálogo Destino clave/valor . Puede quitar todo o parte de la expresión de destino seleccionando la X en la esquina superior derecha de cada grupo o cuadro de clave .

Advertencia

Si selecciona la X para quitar un conjunto de claves o valores o un grupo, no podrá deshacer esa acción. Debe volver a agregar el conjunto o grupo de clave/valor.

Creación de nuevos valores

En los ejemplos anteriores, agregamos valores seleccionándolos en la pestaña Seleccionar valores predefinidos . Los valores que se muestran en esta pestaña se rellenan mediante el servicio de API targeting-value . También puede escribir nuevos valores para el destino, ya sea importándolos desde un archivo o escribiendolos individualmente. Después de seleccionar una clave, seleccione la pestaña Seleccionar valores de forma masiva .

Los valores predefinidos estarán disponibles cada vez que seleccione la clave asociada. Los valores que defina aquí solo estarán disponibles en el conjunto de claves o valores en el que los defina.

Importar valores

Si tiene como destino la clave en un gran número de valores, puede importarlos de forma masiva desde un archivo CSV (valores separados por comas). El archivo CSV no puede contener valores separados por comas. La aplicación buscará archivos con una extensión de .csv, pero el archivo que importe debe ser un archivo de texto sin formato que contenga un valor por línea. Por ejemplo, si la clave es ciudad, es posible que desee importar un archivo similar al siguiente:

London 
Paris 
New York 
San Francisco 
Los Angeles 
Boise 
Denver 
Sydney 
Tokyo 

Si coloca comas en el archivo CSV, recibirá un error al intentar importar ese archivo.

Escriba nuevos valores.

Puede escribir valores individuales para el destino con la clave especificada. Simplemente escriba los valores de destino para esa clave en el cuadro de texto, un valor por línea.

Una clave puede tener un máximo de 999 valores. Para agregar más valores a una clave determinada, puede combinar claves con el mismo nombre con or expresiones, como se muestra aquí:

Requisitos de nombre de valor

Se aplican las siguientes restricciones al escribir o importar valores:

• Los nombres de valor no distinguen mayúsculas de minúsculas. Por ejemplo, si FOO existe, , Foofoo, FOo, , etc. se tratan como duplicados.
• Los caracteres acentuados se consideran únicos. Por ejemplo, si båtvagn existe, batvagn se trata como un valor diferente y debe definirse por separado. (Si desea que los caracteres acentuados y no acentuados se consideren duplicados, es posible que pueda insertar un carácter comodín en lugar del carácter. Consulte Caracteres comodín para obtener más información).
• Los nombres de valor tienen una longitud máxima de 100 caracteres.
• Los nombres de valor pueden contener espacios en blanco, por lo que pueden ser más de una palabra.
• Los nombres de valor no pueden contener ninguno de los siguientes caracteres especiales:
  • " (comillas dobles)
  • ' (apóstrofo)
  • = (signo igual)
  • ! (signo de exclamación)
  • + (signo más)
  • # (hashtag)
  • ~ (tilde)
  • ; (punto y coma)
  • ^ (acento circunflejo)
  • ( ) (paréntesis)
  • < > (corchetes angulares)
  • [ ] (corchetes)
  • , (coma)
  • & (ampersand)

Caracteres comodín

Puede usar el símbolo comodín * para tener como destino varios valores. Por ejemplo, supongamos que, en lugar de dirigirse a las manzanas, quería la opción de dirigirse a tipos específicos de manzanas. Podrías tener una clave de fruta con valores que incluyen manzana herrería abuela, manzana deliciosa roja, manzana honeycrisp. Para dirigirse a un tipo específico de manzana, escriba el valor honeycrisp apple. Si decide que quiere dirigirse a todas las manzanas, usaría un carácter comodín en su valor: *apple.

Puede usar hasta dos caracteres comodín en un valor. Así que si por alguna razón sus valores se habían introducido como deliciosa manzana roja y deliciosa manzana dorada, usted podría encontrar todas las manzanas deliciosas con el valor deliciosa manzana*, y todas las manzanas de cualquier tipo con el valor * manzana *.

Restricciones de grupo

La pantalla De destino clave-valor establece restricciones sobre el nivel de detalle de la segmentación. Tenga en cuenta que dentro de un grupo puede agregar una clave, pero no puede agregar otro grupo. Esto permite dos niveles de anidamiento. Esto significa que puede dirigirse a

(city = NY AND city = LA) OR (fruta = manzana)

pero no puede dirigirse a

(city = New York AND (city = LA AND fruit = orange)) OR (fruta = manzana)

No hay ninguna manera de agregar un grupo dentro de un grupo, que es lo que sería necesario para ese nivel adicional de anidamiento.

Si necesita crear expresiones de destino más complicadas, tendrá que usar la API. La creación de expresiones mediante servicios de API permite anidar hasta cinco niveles. Consulte Custom Key Value Targeting (Destino de valor de clave personalizada ) para obtener más información sobre cómo crear el destino clave-valor a través de la API. Tenga en cuenta que si crea expresiones más complicadas en la API, no podrá ver ni editar esos destinos en la interfaz de usuario. Si recibe un mensaje como este:

"No se puede editar este perfil de Key-Value en la interfaz de usuario. Use la API para realizar cambios en este perfil".

probablemente tenga una expresión de destino clave-valor que se creó mediante la API y tiene más de dos niveles.

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