Microsoft Invest: límites de frecuencia y recencia
En la sección Audience & Location Targeting (Segmentación de ubicación de audiencia &), puede aplicar límites de frecuencia y recencia al elemento de línea para evitar la sobreexposición limitando el número de creatividades (frecuencia) y la frecuencia (recenencia) que se muestran a un usuario. Puede usar el Informe de frecuencia creativa y recencia para ver la frecuencia y la frecuencia con la que los usuarios ven las creatividades de un anunciante específico.
Cuando a un usuario se le muestra un anuncio varias veces durante un breve período, ese usuario puede empezar a ignorar el anuncio, llegando al punto en el que ya ni siquiera lo ve. O pueden ver con demasiada frecuencia que simplemente se molestan por ello. Por ejemplo, puede decidir que después de que un usuario haya visto las mismas creatividades más de tres veces en un solo día, no merece la pena volver a mostrar esa creatividad a ese usuario. También puede fijar un precio más alto a un artículo de línea si el usuario lo ha visto menos de tres veces al día y reducirlo si el usuario lo ha visto más de tres veces.
Nota:
Entregar un anuncio creativo, gráfico real y mostrarlo al usuario a veces se conoce como "servir al creativo". También se puede denominar "mostrar una impresión" o "servir una impresión". Una impresión (o imp) se define como una creatividad que se sirve a un único usuario en un momento dado.
Dado que la frecuencia y la recencia implican creatividades, a veces se usan indistintamente. Sin embargo, es importante comprender la diferencia entre frecuencia y recencia. Se puede establecer un límite de frecuencia para limitar el número de veces que se puede mostrar una creatividad a un usuario determinado. Por ejemplo, un creativo podría mostrarse a un usuario un máximo de diez veces en una semana. Mientras que un límite de recencia se puede establecer para ajustar el ritmo de la frecuencia con la que se muestra al usuario la creatividad. Por ejemplo, un creativo podría mostrarse a un usuario no más de una vez cada cuatro horas.
"Cualquier creatividad cubierta en el límite de frecuencia o recencia" hace referencia a todas las creatividades asociadas con el objeto donde se establece el límite (anunciante, orden de inserción o artículo de línea) y todos sus elementos secundarios. Por ejemplo, supongamos que establecemos un límite de frecuencia o censura en el nivel de anunciante y que el anunciante tiene diez artículos de línea con dos creativos asociados a cada artículo de línea. Una impresión servida puede incluir cualquiera de esos 20 creativos, y eso cuenta como una sola impresión con respecto a la frecuencia o el límite de recencia.