Microsoft Invest: Preguntas más frecuentes sobre Data Marketplace
¿Qué ocurre cuando activo un proveedor de datos?
Microsoft Advertising configurará automáticamente los precios estándar y la compensación para ese proveedor de datos y compartirá todos los segmentos públicos con su asiento. Los segmentos pueden tardar hasta 2 horas en rellenar la interfaz de usuario, pero en algunos casos, podrá empezar inmediatamente a dirigirse a los segmentos del proveedor de datos.
¿El marketplace de datos admite segmentos personalizados?
Sí, proporcionamos los mismos servicios de informes y compensación para segmentos personalizados siempre que haya un CPM asociado al segmento y si el proveedor de datos ha optado por ofrecerlos a través de nuestro marketplace de datos. Una vez que el proveedor de datos se ha activado en la interfaz de usuario, el proveedor de datos podrá exponer los segmentos personalizados a su cuenta de Microsoft. Sabrá que todo está configurado correctamente cuando el segmento está disponible para la segmentación y hay un precio asociado al segmento.
¿Qué ocurre si tengo mejores tarifas que las que proporciona Microsoft Advertising?
Póngase en contacto con el proveedor de datos correspondiente para asegurarse de que estas mejores tarifas se reflejan en nuestro sistema.
¿Qué ocurre si tengo un contrato mensual de tarifa plana con un proveedor de datos?
Microsoft Advertising no podrá borrar ese costo para el comprador. El proveedor de datos tendrá que seguir facturando directamente a su organización.
¿Admite tarjetas de tarifa personalizadas en monedas que no sean de USD?
Sí, se admiten todas las monedas enumeradas en nuestra documentación de soporte técnico de divisas .
¿Cómo se verá esto en mi factura?
En la mayoría de los casos, el costo de los datos será un artículo de línea adicional en la factura. Si recibe facturas en una moneda que no es de USD, el costo de los datos se facturará en la misma moneda que el costo de los medios. El proveedor de datos no desglosará la factura. Sin embargo, proporcionamos un informe de uso de datos para ese nivel de granularidad.
¿Tengo que cambiar algo sobre mi elemento de línea para que esto funcione?
Si el elemento de línea en curso tiene como destino un segmento compatible con el marketplace de datos, no hay nada en el elemento de línea que tenga que cambiar. Una vez que el proveedor de datos está activado para borrarlos, Microsoft Advertising comenzará a borrar inmediatamente el costo de los datos en su nombre.
El proveedor de datos que necesito no es compatible con Data Marketplace. ¿Qué debo hacer?
Póngase en contacto con el representante de su cuenta.
Tengo problemas con las características de Marketplace de datos. ¿Cómo puedo obtener soporte técnico?
Envíe una incidencia de soporte técnico a través de nuestro Portal de soporte al cliente y nuestro equipo proporcionará asistencia en breve.
¿Cuáles son exactamente las métricas "Imps" y "Users" en el marketplace de datos? ¿Cómo se realiza la estimación de alcance?
Los usuarios y las impresiones se determinan con el tiempo a medida que los segmentos participan en las subastas y es posible que no estén disponibles inicialmente para los segmentos más recientes creados. Las métricas de alcance son estimaciones basadas en una muestra de 24 horas de datos de subasta:
- "Usuarios": alcance de usuario global estimado diario
- "Imps": alcance de impresión global estimado diario
¿Se admiten las métricas "Imps" y "Users" para los segmentos de destino contextuales?
Sí, las métricas de alcance se admiten actualmente para ambos tipos de segmentos. Actualmente se admite un número limitado de proveedores de datos en tiempo real y continuará expandiéndose en el futuro:
- Peer39
- comScore
- DoubleVerify
- Ciencia de anuncios integral
- Adloox
- Foursquare (FKA Factual)
- Qwarry
- Digiseg
¿Cómo se calculan el tipo de anuncio, el tipo de dispositivo y los filtros de geografía?
Los segmentos que se ven en las subastas se registran y se realiza un seguimiento de sus entornos para usarlos como filtro. Es posible que no esté disponible inicialmente para los segmentos más recientes creados.
¿Por qué los usuarios o las impresiones no cambian para un segmento al aplicar un filtro?
El filtrado ayuda a identificar segmentos compatibles con el entorno y no cambia las métricas de alcance. Se recomienda usar el planificador de campañas para obtener una vista previa del alcance de una o más audiencias en entornos específicos.
¿Cuál es la diferencia entre "Mis segmentos", "Segmentos compartidos", "Microsoft" y la pestaña "Data Marketplace"?
| Pestañas | Descripción |
|---|---|
| Mis segmentos | Estos son segmentos que se han creado dentro del propio asiento de miembro |
| Segmentos compartidos | Estos son segmentos compartidos de forma privada con el miembro por otro miembro, como un proveedor de datos o un DMP o un proveedor de datos. Estos segmentos no forman parte de Data Marketplace y se administran directamente entre el comprador y el miembro propietario de los segmentos compartidos. |
| Microsoft | Se trata de audiencias de Microsoft In-Market identificadas como activas en el mercado y listas para realizar una compra dentro de una categoría específica. Estos segmentos se formulan mediante las señales de intención distintivas de Microsoft, incluida la búsqueda en Bing y la actividad del usuario en soluciones de Microsoft. Para obtener más información, consulte la página siguiente: Audiencias de Microsoft In-Market |
| Marketplace de datos | Estos son todos los segmentos de Data Marketplace donde los proveedores de datos hacen que sus segmentos estén disponibles para su compra, incluidos los segmentos personalizados. |
¿Cómo deben dirigirse los segmentos de seguridad de marca (positiva o negativamente)?
Depende del proveedor de segmentos de seguridad de marca si debe dirigirse a sus segmentos de forma positiva o negativa y qué lógica booleana se admite. Consulte la siguiente información general:
| Proveedor de seguridad de marca | Tipo de segmento | Lógica booleana admitida |
|---|---|---|
| Comprobación doble | Seguridad de marca auténtica = Incluir |
Y |
| Comprobación doble | Seguridad de marca estándar = Incluir |
Y |
| NIC |
Incluir |
Y |
| GumGum |
Excluir |
OR |
| ComScore | "Idoneidad de marca" y "Comprobación de hechos" = Excluir |
Y |
| ComScore | Protección de marca segura de" y "Clasificaciones de contenido" = Incluir |
Y |
| Punto 39 | Safe from = Incluir |
Y |
| Punto 39 | Negativo = Excluir marca |
Y |
¿Cuál es la taxonomía de audiencia de IAB en los filtros de taxonomía de segmentos?
La taxonomía de audiencia de IAB es una "nomenclatura común para los nombres de segmentos de audiencia para mejorar la comparabilidad de los datos entre diferentes proveedores... (que) designa si el segmento describe la atribución que se basa en datos demográficos, basados en intereses o en intención de compra" (consulte el laboratorio técnico de IAB para obtener más detalles).
¿Cómo se determinan los filtros en filtros de taxonomía de segmentos?
Aprovechamos las categorizaciones de nivel 1 y 2 en nuestro filtro de taxonomía y usamos técnicas de modelado para clasificar segmentos con su nombre en nombre de nuestros asociados de datos 3P. Los asociados de datos contextuales no se incluyen en los cálculos de filtro.
Nota:
No se permite que los proveedores de datos personalicen esto actualmente.
| Nombre del segmento | Taxonomía de segmentos |
|---|---|
| Travel Intent > Hotel Preference > Choice hotels | - Interés | Viajar - Intención de compra | Viajes y turismo |
| Deportes - Interés - Eventos - Juegos Olímpicos de Invierno | - Interés | Vida saludable - Interés | Deportivo - Interés | Televisión - Intención de compra | Actividades de recreación y fitness - Intención de compra | Artículos deportivos |