Microsoft Invest: mecánica de cálculo de costos de datos
La mecánica de cálculos de costos de datos describe cómo se factura a los compradores por los segmentos que adquieren a través del marketplace de datos.
Los costos de estos segmentos se muestran durante los siguientes escenarios:
- Con un punto de precio de CPM.
- Cuando se elige el segmento durante la selección de destino en elementos de línea.
- Agregado en los elementos pertinentes, que también aparecen en los informes correspondientes.
- Se consolida en los totales de la factura y se presenta como un costo de datos agregado.
Nota:
Actualmente, los gastos de los segmentos para los que el proveedor de datos no proporcionó los precios no se incluyen en los totales totales borrados. Para los informes de uso y los costos asociados de dichos segmentos, debe coordinarse con los proveedores de datos, ya que la facturación de estos segmentos la controlará por separado el proveedor de datos.
Solo se cobrará a un comprador por un segmento del marketplace de datos si ese segmento se usa en una puja ganadora para una impresión. La lógica booleana AND/OR que ha seleccionado el comprador determina aún más si se cobra al comprador por el segmento.
En el diagrama siguiente se muestra este proceso. En este proceso, un segmento relevante es un segmento que tiene una coincidencia con uno o varios parámetros dentro de una solicitud de anuncio. Si un elemento de línea está destinado a segmentos de terceros y no hay segmentos relevantes, no se realiza ninguna oferta. Un segmento usado es un segmento que se usa para pujar en la subasta. La diferencia entre un segmento relevante y un segmento usado es que no todos los segmentos pertinentes deben usarse para que una línea de pedido se postere en la subasta. Tenga en cuenta que muchos otros factores, además de la segmentación, influyen en la decisión de si se realiza una oferta en una impresión en la subasta, como el inventario o la segmentación geográfica.
Pasos clave para evaluar el costo de los datos:
- En la solicitud de puja se proporciona una lista de los segmentos pertinentes.
- Los segmentos usados se determinan en función de los segmentos que provocaron que Microsoft Invest enviara una oferta. La lista de segmentos pertinentes, los segmentos de destino del comprador y la lógica de decisión booleana AND/OR que el comprador ha seleccionado son factores determinantes.
- La subasta se ejecuta y la impresión la gana el artículo de línea (consulte Ganar la subasta).
- Los costos de datos de los segmentos usados se determinan en función de las tarjetas de tarifa y las reglas de precios de cada proveedor de datos.
Costos incurridos para segmentos seleccionados
En los ejemplos siguientes se muestra con más detalle cómo funciona este proceso general.
Nota:
En los ejemplos siguientes, un cuadro verde indica un segmento relevante para una sola impresión, un cuadro rojo indica que no es un segmento relevante para una sola impresión.
Segmento único de destino
En el escenario más sencillo, el elemento de línea o la campaña se dirige a un solo segmento. La presencia del identificador único del usuario (un parámetro en la subasta) determina si el segmento demográfico es relevante. En el caso de los artículos de línea o campaña destinados a un segmento si un segmento es relevante, el segmento se usará para pujar en la subasta.
Destino de varios segmentos
Si varios segmentos están dirigidos a un elemento de línea o campaña, la lógica booleana AND/OR que ha seleccionado el comprador determinará si la solicitud de anuncio coincide con los criterios de selección de destino necesarios.
- Si los segmentos son ANDed, solo una solicitud de anuncio que sea relevante para todos los segmentos generará una oferta.
- Si los segmentos son ORed, una solicitud de anuncio que sea relevante para CUALQUIERA de los segmentos de destino generará una puja.
Segmentos de destino mediante and booleano
Si la solicitud de anuncio es relevante en TODOS los segmentos de destino, se realizará una puja.
Si la solicitud de anuncio no es relevante para uno o varios de los segmentos de destino, no se realizará ninguna oferta.
Nota:
Dado que la solicitud de anuncio debe ser relevante para TODOS los segmentos de destino mediante el booleano AND, se cobrará al comprador por el uso de todos los segmentos si se gana la impresión.
Segmentos de destino mediante or booleano
Si la solicitud de anuncio es relevante para cualquier segmento, se realizará una puja con el segmento correspondiente.
Si la solicitud de anuncio es relevante para más de un segmento (se superpone), Microsoft Advertising usará el segmento de precio más bajo para pujar en la subasta.
Si la solicitud de anuncio NO es relevante para ningún segmento de destino, no se realizará ninguna oferta.
Dirigirse a varios grupos de segmentos
Los compradores pueden crear varios grupos de segmentos (con los operadores AND/OR booleanos descritos anteriormente) y esos grupos pueden aplicar el operador booleano AND o OR. El mismo proceso descrito anteriormente se usa para determinar si se realiza una oferta. Sin embargo, debido a la complejidad de la agrupación en niveles de las operaciones booleanas (por ejemplo, un AND dentro de un grupo ORed), el cálculo debe realizarse varias veces para determinar si el elemento de línea o las ofertas de campaña en la subasta o no.
Grupos de segmentos de destino mediante la lógica AND
Cuando se usa el valor booleano AND en grupos de segmentos, el valor booleano de cada grupo se establecerá en OR. La lógica de precios OR descrita en la sección anterior se usará para determinar qué segmentos se usarán en cada grupo. A continuación, se realiza un segundo cálculo para comprobar que al menos un segmento es relevante en cada grupo. Se usará al menos un segmento de cada grupo para pujar en la subasta.
Grupos de segmentos de destino mediante lógica OR
Cuando se usa el valor booleano OR en grupos de segmentos, el valor booleano de cada grupo se establecerá en AND. Como tal, cada grupo de segmentos se evaluará mediante la lógica de precios AND descrita en la sección anterior para calcular los precios de cada grupo. A continuación, se realiza un segundo cálculo para evaluar cada grupo mediante la lógica de precios OR descrita anteriormente. Todos los segmentos de un grupo de segmentos se usarán para pujar en la subasta.
Segmentos de destino negativos (destino de exclusión)
- Si un parámetro de la solicitud de anuncio se incluye en el segmento de destino negativo, no se realiza ninguna oferta.
- Si un parámetro de la solicitud de anuncio no se incluye en el segmento de destino negativo, se realiza una oferta.
Nota:
- Los costos de datos solo se cobran en las impresiones ganadas por el elemento de línea.
- Al comprador se le cobrará por todos los segmentos dirigidos inclusivos que se usaron para ganar la puja. El grupo de segmentos usados se pasará a través de la metodología de precios del proveedor de datos, tal como se describe en las tarjetas de tarifa del proveedor para determinar un precio agrupado. Póngase en contacto con su representante o proveedor de datos de Microsoft para obtener información sobre los precios de los segmentos.
- Al comprador se le cobrará por los segmentos de exclusión dirigidos cuando se gane una impresión. Para mayor claridad, esto significa que se cobrará al comprador cuando los parámetros de una solicitud de anuncio no pertenezcan al segmento.
Ganar la subasta
Los costos de datos solo se cobran en las impresiones ganadas por el artículo de línea o la campaña.
Segmentación positiva de segmentos (destino de inclusión)
Se cobrará al comprador por todos los segmentos que se usaron para ganar la puja. El grupo de segmentos usados se pasará a través de la metodología de precios del proveedor de datos, tal como se describe en las tarjetas de tarifa del proveedor para determinar un precio agrupado. Póngase en contacto con su representante o proveedor de datos de Microsoft Advertising para obtener información sobre los precios de los segmentos.
Segmentación negativa de segmentos (destino de exclusión)
Al comprador se le cobrará por los segmentos de exclusión dirigidos cuando se gane una impresión. Para mayor claridad, esto significa que se cobrará al comprador cuando los parámetros de una solicitud de anuncio no pertenezcan al segmento.