Microsoft Invest: comprar inventario nativo
Los anuncios nativos integran la publicidad sin problemas en el contexto de una ubicación. A diferencia de los anuncios HTML/JavaScript tradicionales, los anuncios nativos especifican el contenido del anuncio, pero no cómo mostrarlo. Esto permite a los publicadores controlar la experiencia de su usuario mediante la integración de publicidad dentro de su inventario, y ofrece a los anunciantes un inventario de mayor calidad entre el que elegir. Esta guía contiene los pasos para comprar el inventario nativo.
Desde la plataforma de Microsoft Advertising tiene acceso a una serie de orígenes de suministro nativos. Aunque puede configurar un elemento de línea individual para cada origen, se recomienda configurar un único elemento de línea para llegar a todos ellos simultáneamente. Este tipo de configuración permite una presupuestación, informes, seguimiento del rendimiento, límite de frecuencia, etc. En esta página se describe el proceso de configuración de un elemento de línea para atender a todos los vendedores nativos que elija.
Para obtener información específica sobre vendedores individuales, consulte Especificaciones del vendedor de inventario nativo.
Importante
Compatibilidad con píxeles de terceros
En el caso de las creatividades de banner basadas en HTML, los píxeles de seguimiento siempre se activan. Con los recursos nativos, los recursos creativos se representan normalmente fuera de un iframe, por lo que los publicadores son selectivos sobre el javascript que permiten ejecutar en sus páginas. Es posible que algunos publicadores no activen todos los píxeles javascript adjuntos a una creatividad. Sin embargo, los píxeles basados en Javascript de IAS ahora son compatibles con Outbrain, Sharethrough, Triplelift y AdYouLike. Tenga en cuenta que AdYouLike solo admite píxeles javascript en la compra de id. de la oferta.
Paso 1. Asegúrese de que está en listas de permitidos de vendedores nativos
Algunos vendedores nativos requieren que realices una auditoría rápida del comprador antes de que concedan acceso a su inventario. Esta es una lista de vendedores y sus requisitos de lista de permitidos:
| Vendedor nativo | ¿Está en una lista de permitidos? | Cómo colocarse en una lista de permitidos |
|---|---|---|
| Ligatus | Debe estar en una lista de permitidos para comprar el inventario de Ligatus. Puede determinar si es apto para servir en Ligatus comprobando la configuración en el Centro de partners. Consulte la documentación de la Guía del Centro de partners para obtener más información. | rta@ligatus.com Póngase en contacto con para obtener la aprobación de la lista de permitidos. |
| Sanoma Finlandia | Si no ha comprado previamente Sanoma Finlandia a través de Microsoft Advertising, aún no está en una lista de permitidos. | programmatic@sanoma.comPóngase en contacto con . |
| TripleLift | Si no ha comprado previamente TripleLift a través de Microsoft Advertising, aún no está en una lista de permitidos. | appnexus@triplelift.comPóngase en contacto con . |
Los siguientes vendedores no tienen actualmente ningún requisito de lista de permitidos:
- L'Agora
- Leboncoin
- Mopub
- MSN
- Outbrain
- Schibsted Noruega
- Uso compartido
- Yieldmo
Paso 2. Carga de creatividades nativas
Vaya a la pantalla Administrador de creatividades y haga clic en Crear nueva>creatividad única. Esto abrirá el cuadro de diálogo Crear nueva creatividad .
Para maximizar el alcance de las creatividades en los orígenes de inventario nativos, estas son algunas directrices generales que se recomiendan:
| Campo | Directrices de Microsoft Advertising |
|---|---|
| Cargo | Máximo de 25 caracteres |
| Cuerpo | Máximo de 300 caracteres |
| Logotipo | Relación de aspecto 1:1 |
| Imagen | Relación de aspecto 1.91:1 1200x627 200 KB como máximo |
| Patrocinado por | Máximo de 25 caracteres (marca de anuncio) |
Si no se menciona un parámetro en la tabla anterior, escriba los valores que tengan sentido para su campaña.
Para obtener información detallada sobre los campos adicionales y la carga de una creatividad nativa, consulte Agregar una creatividad y Agregar creatividades en masa. También puede revisar nuestros procedimientos recomendados de Buy-Side nativos.
Advertencia
No use píxeles de reserva de JavaScript en creativos nativos. Solo se pueden usar píxeles de imagen en creatividades nativas.
Paso 3. Orientación
En términos de segmentación, Microsoft Advertising recomienda no dirigirse a vendedores individuales como parte de la configuración. En su lugar, se recomienda servir en el inventario auditado por Microsoft Advertising y usar listas de inventario para centrar la entrega en el suministro pertinente.