Microsoft Invest: informe de Análisis geográfico del comprador
El informe Análisis geográfico del comprador le permite desglosar la entrega y el rendimiento por área geográfica. Entre los casos de uso de ejemplo de este informe se incluyen:
- Compradores que desean optimizar sus campañas publicitarias.
- Compradores que necesitan informar a sus anunciantes o agencias de cliente sobre la entrega de artículos de línea por geolocal.
Este informe puede desglosar el rendimiento a lo largo de los siguientes límites geográficos:
- País: país del usuario.
- Región o estado: región del usuario, por ejemplo, Baja California o California.
- Código metro: código metro del usuario.
- Distritos políticos: Distrito Político del usuario (solo EE. UU.).
Para obtener más información sobre los campos de datos disponibles y sus definiciones, consulte Dimensiones y métricas a continuación.
Importante
Existe una limitación en cuanto a la precisión de los datos geográficos, especialmente en las impresiones compradas a los asociados de suministro externos. Dado que algunos asociados de suministro externos (como Google Ad Manager) truncan el último octeto de la dirección IP del usuario, tenemos una dirección IP menos precisa que usar al realizar una búsqueda geográfica de IP. Como resultado, es posible que nuestros datos geográficos no siempre sean completamente precisos en niveles granulares (como el código de región y metro) para las impresiones compradas de estos orígenes de suministro.
Período de tiempo
Todas las fechas y horas se proporcionan en UTC.
Intervalos de tiempo
Los intervalos de tiempo definen el período de tiempo de los datos extraídos para el informe. A continuación se muestra una lista completa de intervalos de tiempo disponibles para los informes.
Sin embargo, todos los intervalos de tiempo no están disponibles para cada informe.
- Personalizado
- Hora actual
- Último día disponible
- Última hora
- Today
- Últimas 24 horas
- Últimas 48 horas
- Ayer
- Últimos 2 días
- Últimos 7 días
- Últimos 7 días disponibles
- Últimos 14 días
- Últimos 14 días disponibles
- Últimos 30 días
- Últimos 30 días disponibles
- Último mes
- Últimos 100 días
- Últimos 365 días
- Trimestre a fecha
- Mes a fecha
- Mes a ayer
- Vida
Intervalos
Los intervalos determinan cómo se agrupan los datos en filas de la respuesta del informe. A continuación se muestra una lista completa de los intervalos disponibles para los informes. Sin embargo, todos los intervalos no están disponibles para cada informe.
- Cada hora: los datos se agrupan en filas por hora.
- Diario: los datos se agrupan en filas por día.
- Mensual: los datos se agrupan en filas por mes.
- Acumulado: los datos se agrupan en una figura, abarcando todo el intervalo de tiempo seleccionado.
Período de retención de datos
Los datos de este informe se conservan durante 45 días. Para obtener más información sobre la rapidez con la que se procesan los datos de informes, consulte Disponibilidad de los datos de informes.
Dimensions
Importante
La columna Filter? siguiente muestra si se puede usar una dimensión como filtro, así como para agruparla.
| Column | ¿Filtro? | Descripción |
|---|---|---|
| Anunciante | Yes | El nombre y el identificador del anunciante, en el formato "Gran anunciante (456)". |
| Orden de inserción | Yes | El nombre y el identificador del pedido de inserción, con el formato "Midwest Winter Getaways (789)". |
| Elemento de línea | Sí | El nombre y el identificador del elemento de línea, en el formato "Kansas City Winter Commuters (314)". |
| Campaña | Sí | El nombre y el identificador de la campaña asociados a la subasta, en el formato "South Texas Ford Drivers (123)". (No se aplica a todos los anunciantes). |
| Dividir | Sí | El nombre y el identificador de la división que compró las impresiones en este conjunto de datos. Las divisiones solo se aplican a los elementos de línea aumentadas. En el caso de las filas con un nombre de campaña, la columna Split (si se incluye) será null. |
| Ciudad | No | La ciudad en la que se encuentra el usuario. |
| Código postal | No | El código postal (zip) en el que se encuentra el usuario. |
| País | Sí | El país de la ubicación del usuario, tanto el nombre como el código, con el formato "Francia (FR)". La cadena "250" puede aparecer en casos en los que no conocemos el país o si el país no se asigna correctamente a una ubicación de nuestra base de datos. |
| Región | Sí | El nombre de región o estado y el código de país de la ubicación del usuario, con el formato "Baden-Wurttemberg (DE)". La cadena "4192" puede aparecer en casos en los que no conocemos la región o el estado o si la región o el estado no se asignan correctamente a una ubicación de nuestra base de datos. |
| Código metro | Sí | El nombre y el identificador del código de metro de la ubicación del usuario, con el formato "Nueva York NY (501)". La cadena "valores desconocidos (-1)" puede aparecer en casos en los que no conocemos el código metro o si el código metro no se asigna correctamente a una ubicación de nuestra base de datos. Nota: Nuestros informes derivan códigos de metro de la ciudad registrada para la subasta. Sin embargo, nuestro proveedor geográfico a veces no puede determinar una ciudad a partir de la dirección IP asociada a la impresión, incluso cuando se determina el código de metro. Por lo tanto, hay casos en los que un elemento de línea destinado a un código de metro específico tiene impresiones en los informes que muestran un código de metro de 1. |
| Código de campaña | No | Código personalizado para la campaña. |
| Distrito de La Casa del Estado | Yes | Distrito de la Casa de Estado de la ubicación del usuario. |
| Distrito del Senado del Estado | Yes | Distrito del Senado del Estado de la ubicación del usuario. |
| Distrito del Congreso | Sí | Distrito del Congreso de la ubicación del usuario. |
| Comprar moneda | No | Moneda de transacción utilizada por el comprador para comprar esta impresión. |
| País constituyentes del Reino Unido | No | El país constituyente de la ubicación del usuario. Esto es aplicable al Reino Unido. Los valores posibles son: -Inglaterra -Escocia -Gales -Irlanda del Norte |
Nota:
Además, también puede filtrar por:
- uno o más píxeles de conversión mediante el filtro Píxel de conversión .
- un número determinado de impresiones mediante el filtro Impresiones mínimas .
Métricas
Nota:
Cuando los valores de una métrica se muestran como porcentajes en la interfaz de usuario, se mostrarán como decimales al exportar el informe.
| Column | Tipo | Fórmula | Descripción |
|---|---|---|---|
| Duendes | Entero | Duendes | El número total de impresiones (servidas y revendidas). |
| Clics | Entero | Clics | Número total de clics en todas las impresiones. |
| % de CTR | double | (Clics/Imps) x 100 | Tasa de clics en impresiones, expresada como porcentaje. |
| Total de conversiones | Entero | Total Convs | Número total de conversiones posteriores y posteriores al clic. |
| Tasa de conversión | double | Total de convs/imps | Relación entre las conversiones y las impresiones. |
| Ingresos reservados | dinero | Ingresos reservados | Los ingresos totales reservados a través de anunciantes directos (artículo de línea). Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). |
| Conversiones posteriores a la vista | Entero | Convs posteriores a la vista | Número total de conversiones posteriores a la vista registradas. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). |
| Conversiones de clics posteriores | Entero | Publicar clic en conv | Número total de conversiones registradas después de hacer clic. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). |
| Ingresos eCPM | dinero | Los ingresos totales, expresados como eCPM. Para obtener definiciones de eCPM y otros términos, consulte el Glosario. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). | |
| Ingresos eCPC | dinero | Los ingresos totales, expresados como eCPC. Para obtener definiciones de eCPC y otros términos, consulte el Glosario. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). | |
| Ingresos eCPA | dinero | Los ingresos totales, expresados como eCPA. Para obtener definiciones de eCPA y otros términos, consulte el Glosario. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). | |
| Costo de eCPC | dinero | Costo efectivo por clic. Para obtener definiciones de eCPC y otros términos, consulte el Glosario. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). | |
| Costo de eCPA | dinero | Costo efectivo por adquisición (conversión). Para obtener definiciones de eCPA y otros términos, consulte el Glosario. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). | |
| Costo | dinero | Costo | Costo total del inventario comprado. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). |
| Beneficio | dinero | Ingresos reservados : costo | Los ingresos reservados menos el costo total. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). |
| CPM | dinero | CPM | El costo por mil impresiones. Este valor se mostrará en USD, así como potencialmente en moneda de compra (si ha seleccionado esa dimensión). |
| Costo total | dinero | Costo de medios + Costos de datos + Cuotas de asociados + Comisiones + Gastos de servicio + Ingresos del publicador | Importe total de los costos acumulados durante el período de tiempo notificado. Por lo general, esto incluye dos tipos de costos, costos presupuestados (costo de medios, costo de datos, cuotas de asociados, cuotas de servicio, comisiones) e ingresos del publicador si realiza un seguimiento de los pagos del publicador en la plataforma. |
| Costo total eCPM | dinero | (Costo total/imps) * 1,000 | Costo total por 1000 imps. |
| Costo total eCPC | dinero | Costo total/clics | Costo total por clic. |
| Costo total eCPA | dinero | Costo total/conversiones | Costo total por conversión. |
| Beneficio eCPM | dinero | ((Ingresos reservados - Costo total)/Imps) * 1,000 | Beneficio por cada mil impresiones. |
| ECPC de beneficios | dinero | (Ingresos reservados : costo total)/Haga clic en | Beneficio por clic. |
| Beneficio eCPA | dinero | (Ingresos reservados - Costo total)/Conversión | Beneficio por conversión. |
| Margen de beneficios | dinero | (Ingresos reservados - Costo total)/Ingresos reservados | Margen de ganancia del comprador. |
| Saltos de vídeo | Entero | Número total de veces que un usuario omitió el vídeo. Use esta métrica para informar al comprar inventario omitible. | |
| Inicios de vídeo | Entero | El número total de veces que se descargó e inició el primer segmento de la creatividad de vídeo. | |
| 25% de vídeo completado | Entero | El número total de veces que las creatividades de vídeo completaron el 25 % de toda la duración. | |
| 50% de vídeo completado | Entero | El número total de veces que las creatividades de vídeo completaron el 50 % de toda la duración. | |
| 75% de vídeo completado | Entero | El número total de veces que las creatividades de vídeo completaron el 75 % de toda la duración. | |
| Finalizaciones de vídeo | Entero | El número total de veces que las creatividades de vídeo se reproducen durante todo el tiempo. | |
| Vídeos servidos | Entero | El número total de respuestas de vídeo que se han servido al reproductor. Una respuesta de anuncio se produce cuando se proporciona el documento VAST (XML) en respuesta a una solicitud. Una respuesta de anuncio no indica necesariamente una impresión correcta. Para una impresión, el primer fotograma del vídeo debe ser servido. | |
| Errores de vídeo | Entero | Número total de veces que se produjo un error de vídeo. | |
| Ingresos por vídeo completado | dinero | Ingresos por finalización de vídeo. | |
| Costo por vídeo completado | dinero | Costo por finalización de vídeo. | |
| Velocidad de finalización de vídeo | double | (Finalización de vídeo/Total de impresiones) x 100 | Relación entre las finalizaciones de vídeo y las impresiones, expresada como un porcentaje . |
| Velocidad de inicio de vídeo | double | Porcentaje de veces que se descargó e inició el primer segmento de la creatividad de vídeo. | |
| Velocidad de salto de vídeo | double | Porcentaje de veces que el usuario optó por omitir el vídeo. | |
| Imps de audiencia | double | El número de impresiones que ha servido a su grupo demográfico deseado. |
Ejecución del informe
Siga estos pasos para ejecutar el informe.
Seleccione Informes en el menú superior adecuado (en función de cómo se haya configurado la cuenta).
- O bien, en el menú superior publicadores, haga clic en Prebid Server Premium Analytics Prebid Server Analytics (Prebid Server Premium > Analytics > Prebid Server Analytics).
Seleccione el informe correspondiente de la lista. La pantalla Informe muestra los filtros, las dimensiones y las opciones de entrega disponibles para el informe. Las selecciones que realice aquí determinarán qué datos de informe se le entregan y cómo.
Importante
Para obtener una explicación de cómo funcionan la agrupación y el filtrado, consulte Dimensiones, métricas, filtrado y agrupación.
Seleccione los filtros pertinentes para limitar los datos mostrados a la información que desee. Por ejemplo, en lugar de ejecutar un informe que muestre las impresiones de todos los orígenes de inventario, es posible que desee enumerar los resultados de unos pocos. Al seleccionar un filtro (haciendo clic en Editar), aparece un panel de selección. Seleccione los elementos de la lista Disponible (izquierda) y haga clic en Agregar para incluirlos en la lista Elegidos (derecha).
Agrupar por dimensión. La agrupación permite mostrar filas de datos en el orden que prefiera.
Advertencia
Cuantos más dimensiones agrupe, mayor será el conjunto de datos devuelto. Los conjuntos de datos más grandes pueden tardar mucho más en procesarse. Asegúrese de agrupar usando solo las dimensiones que necesita.
Elija una opción de entrega. Una vez que haya seleccionado los filtros y agrupados por las dimensiones elegidas, debe elegir un método de entrega. Los métodos de entrega disponibles incluyen:
Ejecutar ahora, mostrar los resultados en la pantalla: para pequeñas cantidades de datos, es posible que desee ver el informe lo antes posible en el explorador. Puede descargar el informe en formato XLSX, CSV, Excel/TSV y JSON. Sin embargo, hay un límite de 100 000 filas por informe al descargar como archivo XLSX y Excel.
Ejecutar en segundo plano, notificarme cuando los resultados estén listos para ver: una notificación emergente le permitirá saber cuándo está listo para ver o descargar el informe.
Sugerencia
El tamaño máximo del informe que se puede descargar desde la interfaz de usuario es de 100 MB. Además, hay un límite de 100 000 filas por informe al descargar como archivo XLSX y Excel. Si el tamaño del informe es mayor que ese, puede intentar descargarlo mediante la API de ese servicio de informes (el límite aquí es de 10 millones de filas).
Exportar y enviar resultados por correo electrónico: ejecute el informe en segundo plano y envíe los resultados por correo electrónico a una o varias direcciones de correo electrónico.
Guardar como plantilla de informe: guarde la configuración de informe seleccionada para que pueda volver a ejecutar este informe en el futuro. Puede asignar un nombre a esta plantilla mediante el campo de entrada de texto en Nombre de este informe (su casilla se selecciona automáticamente al elegir esta opción). Un informe guardado se puede volver a ejecutar desde la pantalla Informes .
Agregar a informes programados: ejecute este informe automáticamente en las horas especificadas y envíelo a una o varias direcciones de correo electrónico.
Asigne un nombre a este informe: asigne un nombre a este informe con su configuración actual para futuras referencias.
Haga clic en Ejecutar informe para enviar la solicitud de informe.