Microsoft Invest: Microsoft Advertising Direct para compradores
Microsoft Advertising Direct ofrece un inventario que creemos que representa la ruta de suministro más directa. Este inventario se le proporciona directamente a través de la tecnología SSP de Microsoft Advertising y se forma en su núcleo a partir de nuestro suministro directo a editor solicitado y comprado con más frecuencia por nuestros compradores en todos los formatos (pantalla, móvil, vídeo y nativo).
Nuestra misión es proporcionar un marketplace seguro, de alta calidad y de fácil acceso para que los compradores puedan comprar inventario con menos intermediarios que cobran tarifas (o agregan saltos) entre el comprador y el propietario del inventario. Esta misión de la ruta de acceso más directa al suministro es por lo que hemos nombrado esta oferta de Microsoft Advertising Direct.
Propósito de Microsoft Advertising Direct
Con Microsoft Advertising Direct, podemos simplificar el proceso mediante el cual Microsoft Advertising y nuestros asociados administran el acceso al suministro. Del mismo modo que actualmente puede dirigirse a todo el inventario en un SSP determinado y, a continuación, colocar dominios en listas de permitidos o listas de bloqueados en esos SSP, estamos proporcionando una manera fácil de dirigirnos a la oferta de Microsoft Advertising que los compradores solicitan y compran con frecuencia, en lugar de exigir a los compradores que se dirijan a cada vendedor individual. Esto también evita que los compradores tengan que recordar las cualidades de cada vendedor al crear listas de permitidos.
Microsoft Advertising Direct proporciona la ruta de acceso más directa al suministro para:
- Reducir el costo de los medios (con menos intermediarios haciendo un corte de la transacción)
- Mejorar las métricas de rendimiento (a través de una latencia más baja y un acceso más directo)
- Garantizar un entorno más transparente (al requerir la confirmación de que las unidades de anuncios las proporcionan directamente los propietarios del inventario o representantes exclusivos)
Puede encontrar la lista completa del marketplace creciente y actualizado periódicamente de los vendedores disponibles a través de Microsoft Advertising Direct, incluidos muchos de los editores más grandes disponibles en Microsoft Advertising, en el Centro de partners : busque "Microsoft Advertising Direct" en la columna Grupo de vendedores . Consulte Pantalla del Centro de partners para obtener más información.
Criterios de selección de vendedores
Varios factores entran en determinar si un vendedor es apto para Microsoft Advertising Direct, incluido si el vendedor posee y opera el inventario que vende, la relación del vendedor con el inventario y la calidad, el tamaño, la ubicación geográfica y el formato del inventario. Microsoft Advertising se reserva la discreción sobre quién está incluido en Microsoft Advertising Direct.
Microsoft Advertising Direct incluye todos los formatos de inventario disponibles en la plataforma de Microsoft Advertising por parte de los vendedores incluidos. Microsoft Advertising Direct se actualiza periódicamente con orígenes de inventario recién incorporados para los que se cumplen ambos:
- La mayoría significativa (>75 %) del tráfico de un miembro es la ruta de acceso más directa al suministro, según lo determinado por los siguientes factores:
- El vendedor posee y opera el medio (O&O) y estamos integrados con el miembro con una etiqueta en la página (incluidas las ofertas de encabezado, las relaciones de servidor de registro y la etiqueta directa en el servidor de anuncios del publicador) o a través de una integración directa del lado servidor.
- Como alternativa, el vendedor tiene una relación exclusiva con el publicador para acceder a un subconjunto de inventario a través de una etiqueta en la página. La única manera de obtener acceso a este inventario en Microsoft Advertising es a través del vendedor.
- Creemos que existe un bajo riesgo de tráfico no válido o fraudulento debido a lo siguiente:
- Completamos una auditoría del inventario con nuestra tecnología de calidad de inventario para revisar el cumplimiento de nuestras políticas (por ejemplo, sin pornografía, desnudez, voz de odio) y necesitamos confirmación de que el inventario es válido y está debidamente representado.
- Necesitamos la confirmación del propietario del inventario, incluso si ese inventario está disponible a través de un intermediario, junto con la confirmación de que el propietario de los medios ha aprobado la red para revender exclusivamente su inventario.
Acceso a Microsoft Advertising Direct
Puede dirigirse a "Microsoft Advertising Direct" en un artículo de línea, ya que se dirigiría a cualquier vendedor de Microsoft Advertising. Los compradores pueden bloquear vendedores individuales de Microsoft Advertising Direct para un artículo de línea específico a través de la característica de vendedor "Excluir" o todo a la vez a través del Centro de partners.
Cualquier elemento de línea destinado a Microsoft Advertising Direct en la actualidad mostrará informes para cada vendedor individual.