Bajo el capó del explorador
Si quieres comprender lo que sucede en segundo plano cuando se compra y vende el espacio de anuncios y los anuncios que se muestran en Internet, es importante conocer los procesos en segundo plano que se producen cuando los exploradores se ejecutan. Esta página contiene información sobre herramientas que le ayudarán a acceder a esa actividad y comprenderla.
Ghostery
Supongamos que visita el sitio web swap-bot.com, que organiza intercambios de artesanías y otros artículos entre los usuarios del sitio. (Divulgación completa: swap-bot.com es un proyecto paralelo de un ex ingeniero de Xandr y su esposa). swap-bot.com Escriba en la barra de direcciones del explorador y el explorador comenzará a descargar contenido de un swap-bot.com servidor en algún lugar. Pero, a medida que se carga la página, el explorador también comienza a pasar información y solicitudes a otros sitios y servidores, como DoubleClick, Quantcast, Google Analytics y otros. (Para aquellos del sector de la tecnología de anuncios, cuando un explorador envía información y realiza solicitudes, se conoce como servidores de "realización de llamadas" o "llamadas"). ¿Cómo sabrías esto? ¿Y para qué son esas llamadas?
Hay varias herramientas excelentes (¡y gratuitas!) que pueden enseñarte más sobre lo que sucede en segundo plano de tu actividad de Internet, como Ghostery , un complemento que puedes agregar fácilmente a cualquier navegador principal. Cuando visita una página web, Ghostery le dice a través de un pequeño cuadro en la esquina derecha de la página qué llamadas se realizan junto con esta página.
Píxeles, balizas, rastreadores, oh mi
En el ejemplo anterior, DoubleClick, Adsense, Project Wonderful y Rocket Fuel son empresas que sirven anuncios, que swap-bot.com usan para averiguar los anuncios adecuados para colocar en sus páginas. Las llamadas que se realizan se generan mediante etiquetas de anuncios y solicitan que se muestre un anuncio en una ranura específica de la página.
Las otras llamadas, Comscore Beacon, Google Analytics y Quantcast, no dan lugar a que el contenido se coloque en la página. Este tipo de llamada tiene una variedad de nombres, incluidos píxeles, errores web, rastreadores y balizas. El objetivo de un píxel es enviar información sobre la actividad del explorador a un sistema distinto del que está contactando directamente, sin realizar ningún cambio perceptible en la página.
Los píxeles se usan normalmente para ayudar al editor del sitio web a ver qué tipo de tráfico están recibiendo mediante un producto de análisis web como Google Analytics; el explorador "hace ping" a Google Analytics cada vez que carga una swap-bot.com página y, más adelante, la disponibilidad general puede indicarle que había 1000 cargas de página al día desde 500 exploradores diferentes. Puede indicar qué página de intercambio es la más popular o qué términos de búsqueda llevaron a las personas al sitio, o cuánto tráfico llega a través de fuentes RSS. Swap-bot.com también tiene píxeles para Quantcast y Comscore, que recopilan información de tráfico que los anunciantes pueden usar para decidir dónde mostrar anuncios.
Es posible que ghostery no muestre una imagen 100% completa de la actividad que se produce cuando visita una página. Un sitio podría ponerse en contacto con otro servidor del sistema sin pasar por el explorador. Pero es un comienzo fuerte y una buena manera de ver qué empresas están ahí fuera.
Una nota sobre privacidad: Estas llamadas no se producen sin la cooperación del sitio web que está visitando. El webmaster tuvo que colocar el píxel en la página. Lea nuestra política de privacidad para obtener una explicación completa de la información que los sitios web usan la tecnología de Xandr para recopilar y cómo está protegida.
Profundización: depuradores
Si desea obtener aún más información sobre las llamadas del explorador, puede usar una de las varias herramientas de depuración que muestran y analizan el tráfico del explorador. Los depuradores le ayudarán si está realizando un seguimiento de algo específico, como por qué un píxel no se activa correctamente.
Estos son algunos depuradores:
| Firefox | Chrome | Solo Windows; todos los exploradores |
|---|---|---|
| Firebug, principalmente para Firefox, no solo es un depurador, sino que también proporciona funciones enriquecidas de "inspeccionar elemento" que muestran html de origen, css, etc. y también hace algunas otras cosas. | Herramientas de desarrollo integradas | Fiddler |
Ver el código fuente de una página web
Para cualquier sitio web que visite, es posible ver el código HTML y JavaScript que ejecuta el explorador, lo que hace que el contenido aparezca en la pantalla y que se produzca la primera ronda de llamadas descrita anteriormente. Por ejemplo, si va a swap-bot.com usar Firefox y hace clic con el botón derecho en la página, verá una opción denominada "origen de página". Esta opción muestra el código siguiente (truncado). Observará el píxel de Quantcast al que Ghostery nos alertó anteriormente.
Proxy de depuración web de Charles
No siempre es fácil en el desarrollo web e Internet saber dónde salió exactamente algo mal. Herramientas como Charles Web Debugging Proxyacts como intermediario entre el explorador web (como Internet Explorer, Chrome, Safari) e Internet. Puede instalarlo en el equipo y, a continuación, se puede configurar el explorador web para acceder aInternet a través del proxy de depuración web de Charles. Esto es útil porque registra todos los datos que se envían y reciben, lo que facilita saber exactamente lo que sucede, especialmente cuando se intenta diagnosticar y solucionar un problema.
Resumen
Cuando conozca las herramientas disponibles y los procesos en segundo plano que los exploradores incorporan para supervisar, realizar un seguimiento e informar sobre la actividad de publicación de anuncios, le permite seleccionar mejor las herramientas y los métodos adecuados para sus necesidades específicas. En última instancia, esto equivale a una mejor segmentación de anuncios y a un aumento de los ingresos.