Frecuencia de la API
Cuando a un usuario se le muestra un anuncio varias veces durante un breve período, ese usuario puede empezar a ignorar el anuncio, llegando al punto en el que ya ni siquiera lo ve. O pueden ver con suficiente frecuencia que simplemente están molestos por ello. Esto se conoce como sobreexposición o agotamiento de anuncios. La selección de destinos de frecuencia y recencia ayuda a evitar la sobreexposición limitando la frecuencia con la que se muestra a un usuario como creativo. Por ejemplo, puede decidir que después de que un usuario haya visto la misma creatividad más de tres veces en un solo día, no merece la pena volver a mostrar esa creatividad a ese usuario. O bien, podría aumentar el precio de una campaña si el usuario la ha visto menos de tres veces al día y su precio es menor si el usuario la ha visto más de tres veces. Esta página tiene información sobre:
- La frecuencia y el destino de la recencia admitidos por nuestra API a través del servicio de perfil
- Ejemplo de cómo usar este tipo de destino
- Cómo y dónde puede aplicar la selección de destino de frecuencia y recencia
Destino admitido
Xandr admite varios niveles de destino de frecuencia a través de la API. Esta segmentación se especifica en el Servicio de perfil, que se puede establecer en el anunciante, el artículo de línea del pedido de inserción, la campaña y el nivel creativo. La configuración de frecuencia de API sigue el formato que se muestra aquí:
| Configuración | Campo de perfil | Description |
|---|---|---|
| x imps por día | max_day_imps |
El número máximo de veces que un creativo se puede servir a un usuario en un día. |
| x imps por hora | max_hour_imps |
El número máximo de veces que un creativo se puede servir a un usuario en un período de una hora. |
| x imps por semana | max_week_imps |
El número máximo de veces que un creativo puede servirse dentro de una semana, a partir del domingo. Independientemente de cuándo se sirva una creatividad por primera vez al usuario, todos los domingos el recuento de impresiones del usuario se restablecerá a cero y los valores de frecuencia comenzarán a contarse. |
| x imps al mes | max_month_imps |
El número máximo de veces que se puede servir un creativo dentro de un mes natural. Independientemente de la distancia en un mes que una creatividad se sirva por primera vez al usuario, el recuento de impresiones para el usuario se restablecerá el primer día del mes siguiente y el recuento de frecuencias comenzará de nuevo. |
| x imps por duración | max_lifetime_imps |
El número máximo de veces que se puede servir una creatividad al usuario. |
La configuración de recencia de API sigue el formato que se muestra aquí:
| Configuración | Campo de perfil | Description |
|---|---|---|
| 1 imp por x minutos/horas/días/semanas | min_minutes_per_imp |
Un solo creativo no se mostrará a un usuario individual más de una vez cada x minutos. (El valor es en minutos, por lo que 1 imp cada 2 horas sería un valor de 120.) |
Algunas configuraciones adicionales relacionadas con el límite de frecuencia incluyen lo siguiente:
| Configuración | Campo de perfil | Description |
|---|---|---|
| Servir solo 1 imp por página | max_page_imps |
Las creatividades de un solo anunciante no se mostrarán en una carga de página determinada en más del número especificado de ubicaciones. (Si este valor se establece en , el valor será null [off] o 1 [on]).) |
| Incluir usuarios sin cookies | require_cookie_for_freq_cap |
Un valor de false indica que servirá a los usuarios que no son de cookies y omitirá la configuración de límite de frecuencia para esos usuarios. No hay ninguna manera de identificar a estos usuarios, por lo que si establece este campo en false sus límites de frecuencia y recencia no se aplicará a ningún usuario sin cookies.Establecer esta opción true en indica que una creatividad solo servirá a los usuarios que usan cookies. Esta configuración podría limitar la entrega. |
Además de los campos anteriores, hay tres campos más que solo se pueden establecer a través de la API:
| Configuración | Campo de perfil | Description |
|---|---|---|
| Imps mínimos por sesión | min_session_imps |
Los creativos de una sola campaña se mostrarán a un usuario determinado al menos X veces por sesión. |
| Número máximo de imps por sesión | max_session_imps |
Los creativos de una sola campaña no se mostrarán a un usuario determinado más de X veces por sesión. |
| Administración avanzada de frecuencias | advanced_frequency_management |
Indica si desea usar la característica Administración avanzada de frecuencias (AFM). Si este campo está establecido en true, AFM se habilitará para el elemento de línea. Si este campo está establecido en false, se deshabilitará AFM.Advanced Frequency Management es una característica beta abierta . Esta característica está diseñada para tener una opción de habilitación de la interfaz de usuario en la versión completa. |
Ejemplos
Muestra un creativo no más de 50 veces durante la duración de la campaña, 3 veces por sesión y 10 veces al día:
max_lifetime_imps= 50max_session_imps= 3max_day_imps= 10
Muestra una campaña hasta 8 veces al día, pero no más de una vez por hora:
max_day_imps= 8min_minutes_per_imp= 60
Mostrar una campaña no más de 3 veces por hora:
min_minutes_per_imp= 20 minutos
¿Dónde y cómo aplicar la frecuencia?
La frecuencia se puede aplicar a través de perfiles a anunciantes, pedidos de inserción, artículos de línea, campañas y creatividades, así como a las reglas de pago para los editores. La configuración más restrictiva siempre tiene prioridad. Para los clientes de Adserver: la frecuencia también se puede usar para la previsión. Establezca la previsión en el perfil y, a continuación, haga referencia a ese perfil en Inventory Forecasting Services.
Herencia de límites de frecuencia o recencia
Cuando se establece un límite de frecuencia o recencia para un objeto en un nivel, sus objetos secundarios heredarán ese límite, pero todos los objetos secundarios lo heredarán como un grupo. Por ejemplo: si estableces un límite de frecuencia de diez impresiones al día en el nivel de anunciante y tienes diez artículos de línea adjuntos a ese anunciante, un artículo de línea podría usar potencialmente las 10 impresiones que se han asignado a un usuario. Si desea distribuir las diez impresiones de forma más uniforme entre los artículos de línea, también debe establecer un límite de frecuencia en el nivel de elemento de línea.
Configuración de frecuencia y recencia
Otro punto importante que hay que recordar es que la configuración de frecuencia y recencia se aplicará según la configuración más estricta disponible. Por ejemplo, imagine que tiene dos creatividades, A y B, asociadas al mismo elemento de línea. La configuración de frecuencia para la creatividad A especifica que solo puede servir tres veces al día (donde un día se define como un día natural). Creative B solo se establece para servir una vez al día. Sin embargo, la configuración del elemento de línea especifica un límite de frecuencia de dos impresiones al día.
Dado que se aplican los valores más estrictos, la configuración de frecuencia del elemento de línea invalida los establecidos en el nivel creativo. Por lo tanto, aunque la configuración del creativo Adicta que puede servir tres veces al día, nunca servirá más de las dos veces al día especificadas en el nivel de elemento de línea. Si creative B ofrece su única impresión permitida al usuario antes A de que pueda servir, A solo se le permitirá servir una vez a ese usuario.