Cálculo del costo de datos
Solo se cobra a un comprador por un segmento si ese segmento se usa en una puja ganadora para una impresión. La lógica booleana AND/OR que ha seleccionado el comprador determina aún más si se cobra al comprador por el segmento.
En el diagrama siguiente se muestra este proceso. En este proceso, un segmento relevante es un segmento que tiene una coincidencia con uno o varios parámetros dentro de una solicitud de anuncio. Si una campaña se dirige a segmentos de terceros y no hay segmentos relevantes, no se realiza ninguna oferta. Un segmento usado es un segmento que se usa para pujar en la subasta. La diferencia entre un segmento relevante y un segmento usado es que no todos los segmentos pertinentes deben usarse para una campaña para pujar en la subasta. Tenga en cuenta que muchos otros factores, además de la segmentación, influyen en la decisión de si se realiza una oferta en una impresión en la subasta, como el inventario o la segmentación geográfica.
Pasos clave para evaluar el costo de los datos:
- En la solicitud de puja se proporciona una lista de los segmentos pertinentes.
- Los segmentos usados se determinan en función de los segmentos que provocaron que Xandr enviara una oferta. La lista de segmentos pertinentes, los segmentos de destino del comprador y la lógica de decisión booleana AND/OR que el comprador ha seleccionado son factores determinantes (consulte Segmentos seleccionados en la siguiente subasta ).
- La subasta se ejecuta y la campaña gana la impresión (consulta Ganar la subasta a continuación).
- Los costos de datos de los segmentos usados se determinan en función de las metodologías de precios (consulte metodologías de precios a continuación).
En los ejemplos siguientes se muestra con más detalle cómo funciona este proceso.
Segmentos seleccionados en la subasta
Nota:
En los ejemplos siguientes, un cuadro verde indica un segmento relevante para una sola impresión, un cuadro rojo indica que no es un segmento relevante para una sola impresión.
Segmento único dirigido
En el escenario más sencillo, la campaña se dirige a un solo segmento. La presencia del identificador único del usuario (un parámetro en la subasta) determina si el segmento demográfico es relevante. En el caso de las campañas dirigidas a un segmento, si un segmento es relevante, el segmento se usa para pujar en la subasta.
Varios segmentos de destino
Si varios segmentos están dirigidos a una campaña, la lógica AND/OR booleana que el comprador ha seleccionado determina si la solicitud de anuncio coincide con los criterios de selección de destino necesarios.
- Si los segmentos son ANDed, solo una solicitud de anuncio que sea relevante para todos los segmentos genera una oferta.
- Si los segmentos son ORed, una solicitud de anuncio que sea relevante para CUALQUIERA de los segmentos de destino genera una puja.
Cuando los segmentos se destinan mediante el valor booleano AND
Si la solicitud de anuncio es relevante en TODOS los segmentos de destino, se realiza una oferta
Si la solicitud de anuncio no es relevante en varios segmentos de destino, no se realiza ninguna oferta.
Nota:
Dado que se requiere que la solicitud de anuncio sea relevante para todos los segmentos dirigidos mediante el booleano AND, se cobra al comprador por el uso de todos los segmentos si se gana la impresión.
Cuando los segmentos se destinan mediante el valor booleano OR
Si la solicitud de anuncio es relevante para cualquier segmento, se realiza una puja mediante el segmento correspondiente.
Si una solicitud de anuncio es relevante para varios segmentos (superposiciones), Xandr usa el segmento de precio más bajo para pujar en la subasta.
Si la solicitud de anuncio NO es relevante para ningún segmento de destino, no se realiza ninguna oferta
Varios grupos de segmentos dirigidos
Los compradores pueden crear varios grupos de segmentos (con los operadores AND/OR booleanos descritos anteriormente) y esos grupos pueden aplicar el operador booleano AND o OR. El mismo proceso descrito anteriormente se usa para determinar si se realiza una oferta. Sin embargo, debido a la complejidad de la agrupación en niveles de las operaciones booleanas (por ejemplo, un AND dentro de un grupo ORed), el cálculo debe realizarse varias veces para determinar si la campaña puja en la subasta o no.
DESTINO DE AND mediante grupos de segmentos
Cuando se usa el valor booleano AND en grupos de segmentos, el valor booleano de cada grupo se establece en OR. La lógica de precios OR descrita en la sección anterior se usa para determinar qué segmentos se usarán en cada grupo. A continuación, se realiza un segundo cálculo para comprobar que al menos un segmento es relevante en cada grupo. Se usa al menos un segmento de cada grupo para pujar en la subasta.
O segmentación mediante grupos de segmentos
Cuando se usa el valor booleano OR en grupos de segmentos, el valor booleano de cada grupo se establece en AND. Como tal, cada grupo de segmentos se evalúa mediante la lógica de precios AND descrita en la sección anterior para calcular los precios de cada grupo. A continuación, se realiza un segundo cálculo para evaluar cada grupo mediante la lógica de precios OR descrita anteriormente. Todos los segmentos de un grupo de segmentos se usan para pujar en la subasta.
Cuando los segmentos tienen un destino negativo (destino de exclusión)
- Si un parámetro de la solicitud de anuncio se incluye en el segmento de destino negativo, no se realiza ninguna oferta.
- Si un parámetro de la solicitud de anuncio no se incluye en el segmento de destino negativo, se realiza una oferta.
Ganar la subasta
Los costos de datos solo se cobran en las impresiones ganadas por la campaña.
Cuando los segmentos tienen un destino positivo (inclusión de destino): se cobra al comprador por todos los segmentos que se usaron para ganar la puja. El grupo de segmentos usados se pasa a través de la metodología de precios del proveedor de datos para determinar un precio agrupado (consulte la sección siguiente).
Cuando los segmentos están dirigidos negativamente (destino de exclusión): se cobra al comprador por los segmentos de exclusión dirigidos cuando se gana una impresión. Para mayor claridad, esto significa que el comprador se cobra cuando los parámetros de una solicitud de anuncio no pertenecen al segmento.
Metodologías de precios
Los precios de los segmentos se determinan mediante las siguientes metodologías de precios. Ofrecemos una variedad de metodologías para admitir una amplia gama de modelos de negocio. La metodología de precios utilizada para los segmentos la seleccionan usted y Xandr en el contrato del proveedor de datos de Xandr y solo se puede cambiar mediante la modificación de ese contrato.
Nota:
El precio establecido para cada categoría se determina mutuamente por usted y Xandr por las tarjetas de tarifa que ha enviado y que Xandr ha aceptado. Xandr no establece precios sin su conocimiento o consentimiento.
Metodología de precios 2
| Resumen | Cuando se usan varios segmentos bajo esta metodología de precios, Xandr cobrará el segmento de CPM más alto en todos los publicadores. |
| Diagrama | 
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| Ejemplo | Precio final: $1.50 CPM
- Se usaron cuatro segmentos para ganar la impresión y se cobrará al comprador por el uso de todos los segmentos. - El precio agrupado para los cuatro segmentos es de $1,50 CPM (la categoría de CPM más alta) |
Metodología de precios 3
| Resumen | Cuando se usan varios segmentos en esta metodología de precios, Xandr cobrará por todas las categorías. |
| Diagrama | 
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| Ejemplo | Precio final: $1.25 CPM
- Se usaron siete segmentos para ganar la impresión y se cobrará al comprador por el uso de todos los segmentos. - El precio agrupado se determinará agregando el precio de cada una de las categorías utilizadas. - El precio agrupado es $1.25 CPM = $0.10 + $0.20 + $0.25 + $0.30 + $0.40 |
Metodología de precios 4
| Resumen | Cuando se usan varios segmentos en esta metodología de precios, Xandr cobrará por la categoría de CPM más alta. |
| Diagrama | 
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| Ejemplo | Precio final: $0.40 CPM
- Se usaron siete segmentos para ganar la impresión y se cobrará al comprador por el uso de todos los segmentos. - El precio agrupado se determinará por el precio de CPM más alto de las categorías utilizadas. - El precio agrupado es $0.40 CPM |
Glosario
- Segmentos: segmentos disponibles a través de Data Marketplace.
- Segmento relevante: un segmento (dirigido por el comprador) que coincide con uno o varios parámetros de la solicitud de anuncio. Xandr puede usar un segmento relevante para pujar por la campaña.
- Segmento usado: segmento que Xandr usa para pujar en la subasta. Si la campaña gana la subasta, todos los segmentos usados se cobran al comprador. Xandr determina los segmentos utilizados para cada subasta.
- Precio agrupado: el precio de un grupo de segmentos determinado por el proveedor de datos a través de la metodología de precios elegida.
- Segmento de destino de exclusión: segmento dirigido negativamente por el comprador. El comprador decide no pujar por subastas en las que uno o varios parámetros de la solicitud de anuncio se encuentran en un segmento de exclusión dirigido.