Microsoft Curate: segmentación de usuarios móviles

Nota:

Esta forma de segmentación solo está disponible para los elementos de línea estándar. Para obtener información general sobre qué opciones de selección de destino están disponibles para los artículos Estándar frente a Línea aumentada, consulte Selección de destino en el lado de compra.

Esta página ofrece sugerencias y recomendaciones sobre cómo usar y crear segmentos de Microsoft Advertising para usuarios móviles. Dado que las cookies tradicionales no se usan en el inventario móvil desde la aplicación, la segmentación de destino se basa en diferentes procesos. En las secciones siguientes, puede obtener información sobre el destino de los usuarios móviles desde la aplicación y las limitaciones de este tipo de destino.

Creación de segmentos de usuarios móviles en Microsoft Advertising

Hay tres métodos para crear segmentos de usuario móviles desde la aplicación en Microsoft Advertising:

Método 1: Agregar usuarios que ven o seleccionan una creatividad a un segmento

Al cargar una creatividad, puede elegir agregar usuarios a un segmento "a la vista" o "al hacer clic". Esta funcionalidad funciona exactamente igual en dispositivos móviles y pantallas.

Método 2: Agregar usuarios que se han convertido en ofertas móviles mediante informes y servicio de segmentos por lotes*

• Con el Log-Level fuente de distribución de datos, puede recopilar la lista de identificadores de usuario de Microsoft Advertising para los usuarios que se han convertido en su cuenta.
• Una vez que tenga la lista de identificadores de usuario, puede cargarlos en segmentos mediante el servicio batch segment.
• Se trata de una carga de segmentos por lotes estándar.

*Requiere acceso a la API y servicio de segmento de Batch.

Método 3: Use el servicio de segmentos por lotes para cargar su propia lista de identificadores de dispositivo*

• Si tiene una lista de identificadores de dispositivo recopilados de los anunciantes o del sistema de seguimiento de atribución externo, también puede agregarlos a segmentos mediante el servicio batch segment.
• Asegúrese de usar SEPARATOR5 para designar que va a cargar identificadores de dispositivo en lugar de los identificadores de usuario estándar de Microsoft Advertising.

*Requiere acceso a la API y servicio de segmento de Batch.

Procedimientos recomendados para dirigirse a usuarios móviles

Aunque los mismos procedimientos recomendados para dirigirse a los usuarios en pantalla también son pertinentes para dispositivos móviles, hay dos procedimientos recomendados que son especialmente importantes a tener en cuenta al dirigirse a usuarios móviles:

• Evite mezclar la compra desde la aplicación móvil y web móvil en la misma campaña.

  • La separación de estas campañas mantendrá separados los grupos de usuarios. Esto, a su vez, garantiza que obtendrá acceso a los usuarios y proporcionará lo que piensa hacer en la configuración de la campaña.
  • Aunque hay muchas diferencias entre el tráfico móvil optimizado para web y el tráfico móvil desde la aplicación, lo más importante que hay que recordar para la segmentación es que el tráfico optimizado para web realiza un seguimiento de los usuarios con cookies, mientras que el tráfico desde la aplicación realiza un seguimiento de los identificadores de dispositivo con identificadores de usuario de Microsoft Advertising asignados a ellos.

• Limitar la segmentación de campaña adicional.

  Debido a las complicaciones técnicas adicionales que se incluyen con el seguimiento de usuarios móviles, es importante limitar la segmentación adicional en estas campañas tanto como sea posible para lograr un alcance óptimo.

Limitaciones de la segmentación de usuarios móviles

Aunque la segmentación de usuarios móviles es una herramienta útil para llegar a los usuarios móviles con los que desea conectarse, hay una limitación:

Nuestras integraciones de SSP móviles actuales no sincronizan cookies en el inventario web móvil para Safari, lo que hace que sea imposible dirigirse a los usuarios. El suministro desde la aplicación móvil no se ve afectado por esta limitación, ya que los usuarios se identifican mediante identificadores de dispositivo.