Microsoft Curate: medir la visualización de los anuncios en pantalla
En esta página se proporciona información general sobre la visualización en los medios digitales, así como información sobre por qué la visibilidad es importante, cómo funciona y el soporte técnico actual de Microsoft Advertising para la visualización.
Importancia de la visibilidad
Los vendedores compran medios para llegar a los "globos oculares" en un esfuerzo por crear conciencia sobre su marca e influir en los consumidores. Si el anuncio de un vendedor no se ve, no hay ninguna oportunidad para que el mensaje tenga un impacto. Un anuncio visto por un humano es, por tanto, un requisito fundamental para toda publicidad. Los medios digitales presentan una oportunidad única y emocionante para medir directamente si un anuncio estaba en vista de un consumidor.
En la actualidad, la visibilidad se usa normalmente para evaluar la calidad y el valor de los medios digitales, y a menudo se incluye como un objetivo obligatorio en las campañas de los anunciantes.
Impacto en el lado de la compra
La visibilidad es útil para el lado de la compra porque permite a los compradores seleccionar sitios web que proporcionan una exposición de buena calidad. Las campañas de personalización de marca pueden centrarse en la visibilidad como un indicador clave de rendimiento. Maximizar la visualización de anuncios es un objetivo para el comprador de medios.
Además, se puede usar la visibilidad para aumentar el rendimiento de las campañas de anuncios de respuesta directa. Cuando se evalúa a la luz de la respuesta directa, la capacidad de visualización se puede usar como métrica para seleccionar sitios de calidad en los que los anuncios se ven aumentando la posibilidad de posibles conversiones.
La visualización también podría permitir a los compradores usar nuevos modelos de atribución para las conversiones posteriores a la vista.
Impacto en el lado de la venta
Dado que cada vez más compradores valora los medios en función de las métricas de visualización, los publicadores tienen incentivos para ser conscientes de lo visibles que son sus sitios. Comprender y administrar la visibilidad del inventario presenta la oportunidad de crear paquetes de alta visibilidad y mejorar la calidad general del inventario.
Medida de visualización en anuncios en pantalla
La medición de la visibilidad es la respuesta tecnológica a una necesidad empresarial duradera. Para que una creatividad sea visible, deben cumplirse todas las condiciones siguientes:
- La ventana del explorador debe estar en el foco.
- Más del 50 % del área de la creatividad (30 % del área para creativos de gran tamaño) debe estar en la parte visible de la pantalla. Esto tiene en cuenta el tamaño de la pantalla, el tamaño y la posición de la creatividad en la página y cualquier acción de desplazamiento por parte del usuario.
- En el caso de los anuncios grandes, el tamaño de la creatividad (incluidas las creatividades de vídeo) es de 242 500 píxeles como mínimo.
A continuación se muestran ejemplos de creatividades que no se pueden ver:
La visualización depende de una gran variedad de parámetros: tamaño de pantalla, duración de carga creativa, etc.
La medición de la capacidad de visualización se logra a través de una tecnología que se inserta con la creatividad, se ejecuta en el explorador del usuario y mide el comportamiento real de cada usuario individual al que se atiende la creatividad.
La medición de la visibilidad es, por su naturaleza, una medición exhaustiva de cada impresión.
Resumen técnico
La medida de la capacidad de visualización se logra mediante JavaScript incrustado dentro de la creatividad. Se llama a este script para cada impresión de anuncio individual. Se inicia automáticamente a medida que se carga la página e inmediatamente comienza a medir si y cuándo se puede ver la creatividad.
El método principal que usará el script para determinar si un anuncio es visible es "geometría de página", que tiene en cuenta el tamaño de la pantalla y el tamaño y la posición de la creatividad en la página entre otros factores, como el desplazamiento y el foco de la ventana. Sin embargo, si solo hay disponible una parte de la información necesaria, se deben usar otras técnicas para que la medición sea coherente en todas las plataformas.
Desafíos técnicos
La medición de la visibilidad debe funcionar en todos los entornos y proporcionar resultados coherentes. Los IFrames son los entornos técnicos más difíciles. Cuando la creatividad y el script de medida se sirven dentro de un IFrame, no se pueden aplicar métodos geométricos normales. Los métodos alternativos, como la optimización de exploradores, deben desarrollarse En función de las tecnologías utilizadas por los proveedores de visibilidad de anuncios, la tasa de éxito potencial puede ser muy limitada.
En algunos casos, la visualización no se puede medir correctamente. En estos casos, no se puede suponer la visibilidad de la impresión.
Uso de datos de visualización
Varias agregaciones son factibles a partir de los datos de visualización de nivel de impresión. Las métricas más comunes incluyen:
- Número de impresiones visibles
- Tasa de visualización
- Tasa de éxito de medición
Es posible usar estas métricas para obtener información sobre la calidad comparativa de varios medios. Un comprador puede comparar la tasa de visibilidad de una campaña publicitaria con:
- Pruebas comparativas del sector
- Pruebas comparativas internas
- Otros anunciantes de una cartera
- Otras campañas para el mismo anunciante
También es posible que un comprador de medios:
- Genere informes que proporcionen datos de visualización desglosados por dominios o elementos de línea, lo que permite la comparación de diferentes orígenes de inventario.
- Elija excluir (lista de bloqueos) o incluir (allowlist), una selección de dominios o elementos de línea, lo que permite controlar la visualización del inventario comprado.
Tecnología de medición
La medición de la capacidad de visualización en Microsoft Advertising se prueba continuamente en todas las versiones principales del explorador, incluidos la web, la aplicación móvil y el contexto web móvil.
