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Campañas de compras inteligentes

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Optimice automáticamente las campañas de compra para dirigirse a los clientes que tienen más probabilidades de convertirse en valores de ingresos más altos con campañas de compras inteligentes. Mediante el uso de una combinación de campañas de compras tradicionales, pujas automatizadas y segmentación, las compras inteligentes le ayudan a obtener el anuncio adecuado para el usuario adecuado, en el momento adecuado , a escala!

Nota:

A partir de agosto, las campañas de compras inteligentes desusarán y se actualizarán automáticamente a las campañas performance max. Después de la actualización, deberá realizar modificaciones en las campañas performance max. No habrá ningún cambio en los informes de rendimiento de la campaña.

Obtenga más información sobre Performance Max.

Si intenta crear una nueva campaña de Smart Shopping después del desuso, recibirá el código de error SmartShoppingCampaignCreationNotSupported. En su lugar, cree una campaña Performance Max.

Nota:

Las campañas de compras inteligentes solo están disponibles para clientes piloto (GetCustomerPilotFeatures devuelve 718).

Establecer los objetivos y objetivos empresariales proporciona contexto para ajustar automáticamente las ofertas y la entrega de anuncios de compra para ayudar a optimizar las campañas. Esto, a su vez, puede ayudar a aumentar los ingresos y cumplir los objetivos de retorno del gasto en anuncios (ROAS).

Las campañas de compras inteligentes usan la estrategia de puja Maximizar valor de conversión (donde Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas en tiempo real para maximizar el valor total de conversión dentro de su presupuesto) y la segmentación automatizada para maximizar los números de ingresos generales con una opción para definir los objetivos de retorno del gasto en anuncios (ROAS).

Las campañas de compras inteligentes automatizan la entrega de ofertas y anuncios en función de las señales de los clientes para ayudar a crear una experiencia de compra más personalizada.

Nota:

Las campañas de compras inteligentes no admiten palabras clave negativas, exclusiones de sitios web, exclusiones de IP, objetivos de audiencia o exclusiones de público.

Objetivo de conversión y etiqueta de UET

Cree una etiqueta de UET y agregue el script de seguimiento al sitio web. El código adicional necesario para realizar un seguimiento de los datos de ingresos variables (o los ingresos > fijos 0) es necesario para las campañas de compras inteligentes, así que asegúrese de que se ha creado y agregado a su sitio web antes de empezar a crear su campaña de compras inteligentes.

Nota:

El seguimiento universal de eventos no es necesario si tiene un offlineConversionGoal y carga conversiones sin conexión.

El seguimiento de ingresos variables está disponible a través de EventGoal y UrlGoal, por lo que deberá crear y aprovechar al menos uno de esos objetivos de conversión.

Para obtener más información, consulte Seguimiento universal de eventos.

Configuración de Microsoft Merchant Center

En primer lugar, tendrá que configurar su propia tienda de Microsoft Merchant Center con un catálogo de productos.

  1. En la aplicación web de Microsoft Advertising, haga clic en Herramientas>Microsoft Merchant Center. Haga clic en Crear almacén y proporcione los detalles de la tienda solicitados. Para obtener información sobre cómo configurar el catálogo de la tienda, consulte Creación de una tienda de Microsoft Merchant Center y Cómo se organiza el archivo de fuente.

  2. Cree un catálogo de productos y, a continuación, envíe la fuente de catálogo a través de FTP/SFTP o content API. Asegúrese de enviar datos actualizados al menos cada 30 días.

  3. Puede obtener el identificador de la tienda de Microsoft Merchant Center en la aplicación web de Microsoft Advertising a través de Herramientas>Microsoft Merchant Center. De lo contrario, puede llamar a la operación GetBMCStoresByCustomerId para obtener el StoreId.

    <GetBMCStoresByCustomerIdResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <BMCStores xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <BMCStore>
            <HasCatalog>true</HasCatalog>
            <Id>StoreIdGoesHere</Id>
            <IsActive>true</IsActive>
            <IsProductAdsEnabled>true</IsProductAdsEnabled>
            <Name>My MMC Store</Name>
            <SubType i:nil="true"/>
        </BMCStore>
    </BMCStores>
</GetBMCStoresByCustomerIdResponse>

Creación de la campaña

Puede crear una campaña de compra inteligente con la operación AddCampaigns . Puedes crear un máximo de 100 campañas de compras inteligentes por cuenta de anuncio.

  • CampaignType debe establecerse en Shopping.

  • El subtipo debe establecerse en ShoppingSmartAds. Si no se establece el subtipo, la campaña se crea según el tipo de campaña.

  • BiddingScheme debe ser null o establecerse en MaxConversionValueBiddingScheme con TargetRoas opcional o MaxConversionsBiddingScheme con TargetCpa opcional. Las campañas de compras inteligentes usan la estrategia de puja Maximizar valor de conversión (donde Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas en tiempo real para maximizar el valor total de conversión dentro de su presupuesto) y la segmentación automatizada para maximizar los números de ingresos generales con una opción para definir los objetivos de retorno del gasto en anuncios (ROAS).

  • Debe establecer DailyBudget. El presupuesto compartido no es compatible con las campañas de compras inteligentes.

  • Debe incluir shoppingSetting en la lista de configuración de campaña. Debe establecer la prioridad en 3; Establezca storeId en uno de los identificadores de la tienda de Microsoft Merchant Center .

Este es un ejemplo de solicitud SOAP AddCampaigns con la configuración de la campaña de compra inteligente.

<AddCampaignsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Campaigns xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Campaign>
            <BiddingScheme i:type="MaxConversionValueBiddingScheme">
                <TargetRoas>2</TargetRoas>
            </BiddingScheme>
            <BudgetType>DailyBudgetStandard</BudgetType>
            <DailyBudget>50</DailyBudget>
            <Name>Women's Shoes</Name>
            <SubType>ShoppingSmartAds</SubType>
            <TimeZone>PacificTimeUSCanadaTijuana</TimeZone>
            <CampaignType>Shopping</CampaignType>
            <Settings>
                <Setting i:type="ShoppingSetting">
                    <Priority>3</Priority>
                    <SalesCountryCode>US</SalesCountryCode>
                    <StoreId>StoreIdGoesHere</StoreId>
                </Setting>
            </Settings>
            <Languages xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>All</a:string>
            </Languages>
        </Campaign>
    </Campaigns>
</AddCampaignsRequest>

Criterios de campaña

Para refinar la audiencia por ubicación y programación de anuncios, las campañas de compras inteligentes admiten los siguientes criterios de nivel de campaña.

Para los destinos, debe usar el objeto BiddableCampaignCriterion , aunque no se puede establecer ningún ajuste de puja. Para exclusiones de destino, use el objeto NegativeCampaignCriterion .

Nota:

Las campañas de compras inteligentes no admiten ningún otro criterio de nivel de campaña, por ejemplo, edad, sexo, dispositivo, ámbito del producto, perfil o criterios de la Tienda. Aunque con las campañas estándar de Microsoft Shopping puede filtrar un subconjunto del catálogo de productos mediante el criterio ProductScope , los criteras de ámbito de producto no son compatibles con las campañas de compras inteligentes. Puede refinar el catálogo de productos con grupos de productos.

Llame a la operación AddCampaignCriterions para establecer los criterios de nivel de campaña.

<AddCampaignCriterionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignCriterions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="LocationCriterion">
                <Type>LocationCriterion</Type>
                <LocationId>190</LocationId>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="DayTimeCriterion">
                <Type>DayTimeCriterion</Type>
                <Day>Monday</Day>
                <FromHour>8</FromHour>
                <FromMinute>Zero</FromMinute>
                <ToHour>20</ToHour>
                <ToMinute>Zero</ToMinute>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
    </CampaignCriterions>
    <CriterionType>Targets</CriterionType>
</AddCampaignCriterionsRequest>

Creación del grupo de anuncios

Debe crear exactamente un AdGroup en cada campaña de compras inteligentes llamando a la operación AddAdGroups .

Las siguientes reglas de validación son únicas para las campañas de compras inteligentes y no se aplican a las campañas de compras estándar de Microsoft:

  • El elemento BiddingScheme debe ser null o InheritFromParentBiddingScheme.
  • El elemento Network debe ser null y siempre tendrá como valor predeterminado OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch.
<AddAdGroupsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    <AdGroups xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <AdGroup>
            <CpcBid>
                <Amount>0.50</Amount>
            </CpcBid>
            <Name>Women's Red Shoe Sale</Name>
        </AdGroup>
    </AdGroups>
    <ReturnInheritedBidStrategyTypes>false</ReturnInheritedBidStrategyTypes>
</AddAdGroupsRequest>

Aplicación de grupos de productos

En el grupo de anuncios, cree una lista de grupos de productos en una estructura de árbol que se usará para refinar aún más las ofertas del catálogo de productos. Aplique la lista de objetos AdGroupCriterionAction llamando a ApplyProductPartitionActions.

Para obtener más información sobre las reglas de negocio de condición de producto (operando) y valor del producto (atributo) para grupos de productos, consulte Condiciones del producto para campañas de compra.

Nota:

Las campañas de compras inteligentes no admiten ningún otro criterio de nivel de grupo de anuncios, por ejemplo, criterios de edad, género, día, dispositivo, ubicación, perfil o radio.

<ApplyProductPartitionActionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CriterionActions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">        
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>All</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId i:nil="true"/>
            <PartitionType>Subdivision</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-1</Id>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute>Animals &amp; Pet Supplies</Attribute>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-2</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-3</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    </CriterionActions>
</ApplyProductPartitionActionsRequest>

Creación de anuncios

Debe agregar exactamente un ProductAd al grupo de anuncios. Los anuncios de productos se muestran a los usuarios en la red de búsqueda. Un anuncio de producto no se usa directamente para la copia del anuncio entregado. En su lugar, Microsoft Advertising genera anuncios de productos a partir de los detalles del producto que encuentra en el catálogo de productos de la tienda Microsoft Merchant Center. El identificador de anuncio del producto se puede usar para el análisis de informes. Usa Promociones de comerciante si quieres que las etiquetas aparezcan en la parte inferior del anuncio del producto como vínculos de "oferta especial", lo que ayuda a aumentar la participación de los clientes. Para obtener más información sobre los anuncios de productos, consulte la guía técnica de la API y el artículo de ayuda de Microsoft Advertising.

Nota:

La red de audiencia de Microsoft todavía no admite anuncios con capacidad de respuesta de campañas de compras inteligentes. Los clientes del piloto de características (GetCustomerPilotFeatures devuelve 777) podrán agregar exactamente un ResponsiveAd. Los anuncios de audiencia (anuncios con capacidad de respuesta a través de la API) se muestran a los usuarios de la red de audiencia de Microsoft. Para obtener más información sobre los anuncios de audiencia (anuncios con capacidad de respuesta a través de la API), consulte la guía técnica de la API y el artículo de ayuda de Microsoft Advertising.

Puede crear ambos tipos de anuncios juntos o por separado a través de la operación AddAds .

<AddAdsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
    <Ads xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Ad i:type="ProductAd">					
            <PromotionalText i:nil="true"/>
        </Ad>
        <Ad i:type="ResponsiveAd">
            <FinalUrls xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>https://www.contoso.com/womenshoesale</a:string>
            </FinalUrls>
            <BusinessName>Contoso</BusinessName>
            <CallToAction>AddToCart</CallToAction>
            <Headline>Fast &amp; Easy Setup</Headline>
            <Images>
                <AssetLink>
                    <Asset i:type="ImageAsset">
                        <Id>ImageMediaIdGoesHere</Id>
                        <Name>My LandscapeImageMedia</Name>
                        <SubType>LandscapeImageMedia</SubType>
                    </Asset>
                </AssetLink>
            </Images>
            <LongHeadlineString>Find New Customers &amp; Increase Sales!</LongHeadlineString>
            <Text>Find New Customers &amp; Increase Sales! Start Advertising on Contoso Today.</Text>
        </Ad>
    </Ads>
</AddAdsRequest>

Los anuncios con capacidad de respuesta también requieren al menos un recurso de imagen. Si aún no tiene imágenes disponibles, puede cargar datos de imagen llamando a la operación AddMedia .

<AddMediaRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Media xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Media i:type="Image">
            <MediaType>Image191x100</MediaType>
            <Type>Image</Type>
            <Data>MediaDataGoesHere</Data>
        </Media>
    </Media>
</AddMediaRequest>

Consulta también

Direcciones del servicio web de la API de Bing Ads