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Ideas de palabras clave y estimaciones de tráfico

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Elegir palabras clave es uno de los aspectos más importantes de la creación y el mantenimiento de una campaña publicitaria exitosa. ¿Pero por dónde empezar? ¿Cómo se identifican las muchas palabras clave posibles que describen su negocio? ¿Cuánto debería pujar por esas palabras clave para ser competitivo con otros anunciantes?

En esta guía se describe cómo puede detectar ideas de palabras clave y estimaciones de tráfico para las campañas de publicidad de búsqueda con el servicio Ad Insight . Los mismos datos están disponibles a través de la API y la herramienta Keyword Planner en la aplicación web de Microsoft Advertising, aunque los resultados pueden variar significativamente en función de los criterios de filtro correspondientes para cada punto de entrada. Para obtener más información sobre las palabras clave, las oportunidades de presupuesto de campaña y las oportunidades de puja de grupo de anuncios, consulta Oportunidades de puja y presupuesto.

Nota:

El planificador de palabras clave ya está disponible para todos los clientes, ¡y próximamente vendrán más funcionalidades!

Ideas de palabras clave

Dada una lista de palabras clave existentes, la operación GetKeywordIdeas sugiere nuevos grupos de anuncios y palabras clave en función de las palabras clave, el sitio web y la categoría de producto existentes. También puede solicitar estadísticas históricas de palabras clave, por ejemplo, búsquedas mensuales, competencia, CPC medio y recurso compartido de impresiones de anuncios. Puede usar las pujas de palabras clave sugeridas devueltas como entrada para la operación GetKeywordTrafficEstimates .

Con la herramienta Planificador de palabras clave de la aplicación web Microsoft Advertising, busca nuevas palabras clave mediante una frase, un sitio web o una categoría, como se muestra en la captura de pantalla siguiente.

GetKeywordIdeas to Keyword Planner UI

Del mismo modo, con la operación GetKeywordIdeas debe especificar uno o varios de los parámetros de búsqueda correspondientes.

Con la herramienta Planificador de palabras clave de la aplicación web Microsoft Advertising, puede refinar la búsqueda por ejemplo, por ubicación, idioma, red y palabras clave negativas. Del mismo modo, con la operación GetKeywordIdeas debe especificar todos estos parámetros de búsqueda: LanguageSearchParameter, LocationSearchParameter y NetworkSearchParameter.

Cada uno de los parámetros CompetitionSearchParameter, DateRangeSearchParameter, ExcludeAccountKeywordsSearchParameter, IdeaTextSearchParameter, ImpressionShareSearchParameter, SearchVolumeSearchParameter y SuggestedBidSearchParameter son opcionales. Use estas opciones de búsqueda para refinar las palabras clave que sugerimos. Puede limitar las palabras clave por datos históricos, ocultar las palabras clave que ya están en la cuenta e incluir o excluir palabras clave específicas.

El resultado es una lista KeywordIdea . Cada idea de palabra clave incluye estadísticas históricas de palabras clave, por ejemplo, búsquedas mensuales, competencia, CPC promedio y recurso compartido de impresiones de anuncios. Mientras que la aplicación web microsoft Advertising devuelve un promedio de 12 meses de los recuentos de búsqueda mensuales históricos, cada KeywordIdea incluye una lista de recuentos de búsqueda mensuales. Puede usar cada recuento individualmente o el promedio de ellos para la paridad con el cálculo de la aplicación web de Microsoft Advertising.

Estimaciones de tráfico de palabras clave

Una vez que ya se haya establecido en un conjunto inicial de palabras clave, la operación GetKeywordTrafficEstimates proporciona estimaciones de tráfico para las palabras clave, por ejemplo, cpc medio, posición media, clics, CTR, impresiones y costo total. Como entrada, proporciona la palabra clave, la puja, el idioma, la ubicación y la red, con filtros opcionales de presupuesto de campaña y palabras clave negativas.

Con la herramienta Planificador de palabras clave de la aplicación web Microsoft Advertising en Obtener estimaciones de rendimiento y costos , se le pedirá que escriba palabras clave o cargue un archivo con palabras clave. La operación GetKeywordTrafficEstimates requiere que ya tenga una lista de palabras clave, por ejemplo, recuperadas a través de la operación GetKeywordIdeas .

GetKeywordTrafficEstimates to Keyword Planner UI

Las siguientes entradas son necesarias para la operación GetKeywordTrafficEstimates .

Las siguientes entradas son opcionales para la operación GetKeywordTrafficEstimates .

  • Incluya exactamente un elemento DeviceCriterion en el elemento Criteria del objeto CampaignEstimator si desea filtrar los resultados de un dispositivo. Si no especifica un dispositivo, las estimaciones de tráfico devueltas se agregan para todos los dispositivos.
  • Incluya DailyBudget con el objeto CampaignEstimator si desea restringir los resultados dados un presupuesto diario de campaña específico.
  • Incluya NegativeKeywords con el objeto CampaignEstimator si desea filtrar los resultados por palabras clave negativas específicas.
  • Incluya MaxCpc con el objeto AdGroupEstimator si desea obtener los resultados con una configuración de puja de grupo de anuncios específica.
  • Incluya MaxCpc con el objeto KeywordEstimator si desea obtener los resultados con una configuración de puja de palabra clave específica.

El resultado es una lista KeywordEstimate para cada AdGroupEstimate, que están anidados dentro de una campañaEstimada. Cada estimación de palabras clave incluye un valor mínimo y máximo de TrafficEstimate. Como se mencionó anteriormente, las estimaciones de tráfico de las palabras clave incluyen cpc medio, posición media, clics, CTR, impresiones y costo total.

Consulta también

Referencia del servicio Ad Insight
Direcciones del servicio web de la API de Bing Ads