Internet Explorer 9: Estudiantes de Publicidad de Universidad del Pacífico son premiados por Microsoft Chile por campaña viral
Santiago, 20 de junio de 2011. Un acuerdo de trabajo con la empresa Microsoft permitió a alumnos de 4° año en la asignatura de Módulo de Práctica IV: Soluciones Integrales, elaborar una campaña de su producto estrella Internet Explorer 9 a través de un concurso iniciado en abril para difusión viral.
Después de semanas de trabajo, y de la selección de agencias, los grupos compitieron en una campaña de viralización con videos youtube, los que fueron medidos y monitoreados por Microsoft en relación a la cantidad de visitas obtenidas. Una métrica muy utilizada para definir aspectos de recordación y recomendación de las marcas en este formato digital.
El mejor de ellos fue la Agencia Aquiles Baeza compuesta por 9 estudiantes de 4 ° año, los que recibieron las felicitaciones y un computador en una ceremonia a realizada en Auditórium San Damián, ante la presencia de autoridades de Microsoft, de la Escuela de Publicidad y de compañeros de carrera.
Sus integrantes, Catalina Ansoleaga, Alvaro Cancino, Cristián Frederick, Alfonso Garcia, Javiera Miranda, Constanza Quezada, Alejandra Rioseco, Francisco Valenzuela y Alvaro Yañez, quienes comentan que los procesos para lograr impacto jamás son al azar. “Estos tienen mucho que ver con dominar un tema y en nuestro grupo tenemos personas que entienden muy bien las plataformas tecnológicas y qué es lo que está pasando con ellas en nuestro país”. En relación su gestión grupal, los futuros publicistas hablan de pasión, factor que los ayudó a lograr resultados positivos a como dé lugar. “Fue así que resultó este explosivo viral del que humildemente jamás pensamos abarcar tanto en cuestión de horas, por primera vez sentimos que nos codeábamos entre grandes”, dicen entusiasmados.
El grupo ganador junto a ejecutivos de la Universidad del Pacífico y Microsoft Chile.
Durante la presentación de la campaña la Agencia “Aquiles Baeza” señalaron que su propuesta estuvo enfocada a destacar la Seguridad del producto Internet Explorer 9, por medio de un viral preparado en forma especial y viralizado en uno de los portales más vistos por los jóvenes chilenos, www.porlaputa.com
El viral, “Hackeo en clases” fue un video altamente dinámico, que en un primer día les dio 30 mil visitas, derivó en generación de debate, que se compartiera en blogs y redes sociales como You Tube, que se solicitara su origen, y en definitiva una fuerte viralización en Chile e incluso en el exterior, en su mayoría en un público joven masculino de entre 18 a 24 años.
“Buscábamos generar debate en torno a la seguridad para introducir el producto Internet Explorer 9”, indicaron en la presentación.
La campaña que incluyó un segundo video y recurrir a determinados foros, permitió hacer creíble la conversación y que el debate se manejara de manera autónoma - agregaron los jóvenes - que reconocen que el éxito y vigencia del producto, haciéndoles pensar que la Publicidad del futuro va por ese rumbo.
Algo que también compartieron los representantes de Microsoft durante la ceremonia, al destacar el talento joven de todos los participantes y en especial la innovación y creatividad de la solución de la campaña ganadora. Cristián Encina, Gerente de Windows y Productividad de Microsoft Chile, indicó que la empresa buscó una difusión novedosa de su producto estrella, ante lo cual no dudaron en recurrir a la escuela de Publicidad de la Universidad del Pacífico, para la búsqueda de ideas nuevas y refrescantes. “Las empresas para generar valor y ser exitosas, necesitan hoy de la innovación y creatividad, en especial cuando las marcas nos vemos hoy enfrentadas a presupuestos más acotados”, indicó el ejecutivo, adelantando que piensan repetir este concurso para el 2012 con otro producto Microsoft.
La empresa agradeció la solución creada, que dio cumplimiento al objetivo con gran impacto y de una manera innovadora, lejano a lo convencional y tradicional en publicidad, donde la presencia de marca es ley. “Desde la perspectiva de los usuarios, el objetivo se logró con creces, ya que los jóvenes se relacionan de manera natural con las tecnologías, siendo éstas parte de sus vidas. Las campañas muestran esas facetas diferentes y creemos que nos han ayudado a mostrar una cara distinta del navegador”.
Carlos Villarroel, Director de la Escuela de Publicidad, comenta: “Estamos en una línea de trabajo muy profesional, es muy probable que las empresas busquen vincularse directamente con los estudiantes de esta Escuela, y nuestro deber es generar las condiciones para que sea un ejercicio de buena publicidad. Así, las marcas vendrán a buscar desafíos concretos, sin necesidad de pasar por una agencia formal que muchas veces posee protocolos de acción que pueden demorar los procesos. Si seguimos construyendo confianza en las empresas para que desarrollen sus proyectos con nuestros alumnos, es porque tenemos el talento para competir en otras ligas”.
Sobre el proceso y el resultado, Cristián Encina, Gerente de Windows y Productividad de Microsoft Chile, explica que uno de los principales objetivos de la campaña era buscar formas creativas de dar a conocer las novedades de Internet Explorer 9, desde la perspectiva de los usuarios, lo cual se logró con creces. “Los jóvenes se relacionan de manera natural con las tecnologías, siendo éstas parte de sus vidas. Las campañas muestran esas facetas diferentes y creemos que nos han ayudado a mostrar una cara distinta del navegador”.
De esta forma, se desarrolla el proceso de formación académica de la Escuela de Publicidad, relacionándose con un cliente y proponiendo soluciones de alto impacto para sus requerimientos, en el contexto de construcción de marca.