El formato de publicidad online Filmstrip se estrena con éxito en nuestro país de la mano de Microsoft Advertising y Renault
Os presentamos Filmstrip, el nuevo formato de publicidad online creado por Microsoft Advertising y aprobado por la IAB este mismo año y cuyo estreno ha sido también posible gracias a la agencia OMD, Renault y Media Mind.
Microsoft Advertising es nuestra división encargada de proporcionar a los anunciantes y agencias las soluciones publicitarias para conectar con sus consumidores en el mundo digital. Su oferta incluye desde su portal MSN y sus servicios de comunicación Windows Live (Messenger, Hotmail y Spaces, entre otros), a su tecnología y servicios para soportes de terceros, pasando por publicidad en móviles y videojuegos. En conjunto, Microsoft Advertising pone a disponibilidad de anunciantes y agencias una audiencia de cerca de 20 millones de usuarios en España.
Este formato llamado Filmstrip, acaba de aterrizar en España en conjunto con Renault para promocionar el nuevo Plan Renove de Renault después de demostrar su eficacia en otros países.
Las ejecuciones creativas llevadas a cabo en otros países por anunciantes como Audi, Alfa Romeo, Nissan, Lancôme y Ford, han demostrado que el Filmstrip aumenta tanto el tiempo de exposición como el ratio de interacción en más de un 90% en comparación con otros anuncios rich media alojados en la página principal del portal MSN.
Desarrollado a partir de la experiencia y la apuesta de Microsoft Advertising por la continua innovación, Filmstrip es un emplazamiento único: une cinco diapositivas de 300x600, alcanzando así una dimensión de 300x3000, lo que posibilita al anunciante contar una toda una historia a través de gran cantidad de información y vídeo. Fue una de las 6 soluciones innovadoras seleccionadas por la IAB entre un total de 36, en una iniciativa para impulsar el desarrollo de una nueva generación de publicidad online.
Puedes ver una demo en este enlace
En la imagen te mostramos cómo se ve este formato en pantalla.
Filmstrip permite a nuestros clientes incluir un mensaje completo y diversas formas de interacción, atrayendo la atención de los usuarios. Su éxito prueba una vez más la influencia decisiva de la publicidad online y el compromiso de Microsoft Advertising en el desarrollo de fórmulas cada vez más sofisticadas e innovadoras.
Así lo demuestran los resultados, obtenidos gracias a la tecnología de Mediamind, que ha permitido contabilizar cada uno de los pasos del internauta al interactuar con el anuncio: 215.000 usuarios (MediaMind Adjusted Unique Users) entendieron y se implicaron con la creatividad generando una media de exposición activa (Dwell Time) de 95 segundos - frente a los 47 que marca la media para el sector de automoción- y 495.000 pasos entre diapositivas, auténtico aspecto innovador y diferenciador de este formato.
Filmstrip, un nuevo formato de Microsoft Advertising para la estrategia digital y un paso más en la apuesta de Microsoft Advertising por la creatividad y la investigación para proporcionar a los anunciantes formatos atractivos que permitan contar historias de forma interesante para la audiencia.
Con el estreno en España de Filmstrip, Microsoft Advertising pretende seguir ayudando a las marcas a desarrollar con éxito su estrategia digital.
Para más información https://advertising.microsoft.es
Juan Carlos Fernández
Director de la División de Advertising Online de Microsoft Ibérica