Produktanzeigen

Mit einer Microsoft Shopping-Kampagne können Sie die Produkte aus ihrem Microsoft Merchant Center Store-Produktkatalog ankündigen. Produktanzeigen aus einer Microsoft Shopping-Kampagne enthalten Details zum Produkt, ein Bild und optionalen Werbetext.

Hinweis

Microsoft Shopping-Kampagnen und Produktanzeigen sind verfügbar in Albanien, Algerien, Andorra, Argentinien, Armenien, Australien, Österreich, Aserbaidschan, Bahrain, Belgien, Bosnien und Herzegowina, Brasilien, Bulgarien, Kanada, Chile, Kolumbien, Kroatien, Zypern, Tschechische Republik Kongo, Dänemark, Ägypten, Estland, Äthiopien, Finnland, Frankreich, Georgien, Griechenland, Guinea, Hongkong SAR, Ungarn, Island, Indien, Indonesien, Irak, Irland, Israel, Italien, Japan, Kirgisistan, Lettland, Lesotho, Libyen, Liechtenstein, Litauen, Luxemburg, Nordmazedonien, Madagaskar, Malawi, Malaysia, Malta, Mauretanien, Mauritius, Mexiko, Moldawien, Monaco, Montenegro, Namibia, Niederlande, Neuseeland, Nigeria, Norwegen, Oman, Pakistan, Peru, Philipinen, Polen, Portugal, Katar, Reunion, Rumänien, San Marino, Saudi-Arabien, Serbien, Seychellen, Singapur, Slowakei, Slowenien, Südafrika, Spanien, Schweden, Schweiz, Taiwan, Tadschikistan, Tansania, Thailand, Gambia, Togo, Türkiye, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigtes Königreich, USA, Vatikan, Venezuela, Vietnam, Jemen und Simbabwe.

Hinweis

Microsoft Shopping-Kampagnen und Produktanzeigen sind für Pilotkunden in Aruba, Bahamas, Bangladesch, Bolivien, Brunei, Kaimaninseln, Costa Rica, Dominica, Dominikanische Republik, Ecuador, El Salvador, Fidschi, Französisch-Guayana, Französisch-Polynesien, Guam, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Malediven, Martinique, Mongolei, Montserrat, Nepal, Neukaledonien, Panama, Papua-Neuguinea, Paraguay, Puerto Rico, Sri Lanka, Trinidad und Tobago verfügbar. und Uruguay.

Sie können Bing-Shopping-Einstellungen entweder mit dem Massendienst oder dem Kampagnenverwaltungsdienst verwalten. Sie sollten den Massendienst verwenden, wenn Sie eine große Menge von Entitätseinstellungen hochladen oder herunterladen müssen. Beispielsweise können Sie alle Anzeigengruppen für Ihr gesamtes Konto in einem einzigen Upload aktualisieren. Im Vergleich zum Kampagnenverwaltungsdienst können Sie nur 100 Anzeigengruppen pro Aufruf aktualisieren, und diese Anzeigengruppen müssen sich in derselben Kampagne befinden. Weitere Informationen finden Sie in den folgenden Abschnitten.

Einrichten von Microsoft Shopping-Kampagnen

Sie können Microsoft Shopping-Kampagnen für Ihren eigenen Microsoft Merchant Center-Store ausführen oder über Shopping-Kampagnen für Marken im Microsoft Merchant Center-Store Ihres Partners bieten.

Einrichten von Microsoft Merchant Center

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Einen eigenen Microsoft Merchant Center-Store mit einem Katalog einzurichten, der mit Microsoft Shopping-Kampagnen verwendet werden kann.

1. Richten Sie den Microsoft Merchant Center-Store des Kunden ein. Klicken Sie in der Microsoft Advertising-Webanwendung auf Tools>Microsoft Merchant Center. Klicken Sie auf Store erstellen , und geben Sie die angeforderten Store-Details an. Informationen zum Einrichten Ihres Store-Katalogs finden Sie unter Erstellen eines Microsoft Merchant Center-Stores und Organisieren der Feeddatei.

2. Erstellen Sie einen Produktkatalog, und übermitteln Sie dann den Katalogfeed über FTP/SFTP oder die Inhalts-API.

3. Rufen Sie die eindeutige System-ID Ihres Microsoft Merchant Center-Speichers ab. Rufen Sie GetBMCStoresByCustomerId auf, und rufen Sie die StoreId von einem der zurückgegebenen BMCStore-Objekte ab, oder klicken Sie in der Microsoft Advertising-Webanwendung auf Tools>Microsoft Merchant Center , um auf Ihre Store-Details zuzugreifen.

4. Führen Sie die Schritte unter Erstellen einer Microsoft Shopping-Kampagne mit dem Massendienst oder kampagnenverwaltungsdienst aus.

Einrichten von Shopping-Kampagnen und Shopping-Promotions für Marken

In Microsoft Shopping-Kampagnen für Marken teilen sich zwei Partner die Kosten für Werbung, während sie daran arbeiten, den Produktumsatz über bestimmte Kanäle zu fördern. In der Regel handelt es sich bei diesen beiden Partnern um Hersteller und Einzelhändler (oder Werbeagenturen und deren Kunden), die Verkaufsverträge miteinander haben.

Angenommen, Sie stellen Widgets her, und Contoso ist einer ihrer vielen autorisierten Händler. Contoso möchte Ihre Widgets während des bevorstehenden Verkaufs bereitstellen. Sie haben sich an Sie genähert, um eine Marketingaktion mit gezielten Anzeigen zu erstellen, die darauf ausgelegt sind, Widget-Verkäufe und -Conversions auf ihrer Website zu fördern. In partnerschaftlich stimmen Sie zu, die Kosten für Klicks auf ein beworbenes Produkt über Ihre eigene Anzeigengruppe und die eigene Anzeigengruppe Ihres Partners zu teilen.

Hinweis

Shopping-Kampagnen für Marken sind nur in der USA und im Vereinigten Königreich verfügbar und befinden sich derzeit in der offenen Beta für Pilotkunden (GetCustomerPilotFeatures gibt 684 zurück).

Sowohl der Hersteller als auch der Einzelhändler haben eine Schlüsselrolle bei der Einrichtung von Shopping-Kampagnen für Marken. Hersteller dürfen eine Produktliste nur mit Brand, GTIN und MPN hochladen. Einzelhändler müssen ihren Partnern Zugriff auf ihren Microsoft Merchant Center-Store gewähren, der das Gateway zu einem Vertriebskanal ist. Sowohl Hersteller als auch Händler können dann über Anzeigengruppen auf der gemeinsamen Liste der Waren im Produktfeed mitbieten. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Shoppingkampagnen für Marken für den Microsoft Merchant Center-Store Ihres Partners mit Microsoft Shopping-Kampagnen einzurichten.

1. Erstellen Sie in der Microsoft Advertising-Webanwendung einen Produktfeed und einen Link zum Microsoft Merchant Center-Store Ihres Partners, wie in diesem Hilfeartikel beschrieben. Einfach ausgedrückt, ist ein Produktfeed eine Liste von Artikeln, die Sie mit einem Drittanbieter bewerben. In der Regel ist ein Hersteller oder ein Werbekunde für diesen Schritt verantwortlich. Ein Produktfeed enthält eine Liste von Produktattributen, z. B. Marke, GTIN und MPN. Sobald Sie über Ihren Produktfeed verfügen, benötigen Sie Zugriff auf den Microsoft Merchant Center-Store Ihres Handelspartners. Wenn Sie Zugriff haben, denken Sie daran, dass Sie nicht mehr alle Produkte im Store Ihres Partners sehen können. Sie sehen nur die Produkte, die eine direkte Übereinstimmung mit den Artikeln in Ihrem Produktfeed sind.

2. Führen Sie die Schritte unter Erstellen einer Microsoft Shopping-Kampagne mit dem Massendienst oder kampagnenverwaltungsdienst aus. Bitte beachten Sie die zusätzlichen Einstellungen, die verfügbar sind, um Shoppingkampagnen für Marken zu unterstützen.

   • Wenn Sie Microsoft Merchant Center-Stores über GetBMCStoresByCustomerId abrufen, muss das SubType-Element des zurückgegebenen BMCStore auf CoOp oder GlobalStore festgelegt werden, um für Shopping-Kampagnen für Marken berechtigt zu sein.
   • Mit Shopping-Kampagnen für Marken kann eine einzelne Kampagne alle Ihre Händlerpartner ansprechen, und es ist nicht erforderlich, einzelne Kampagnen für jeden Einzelhändler zu erstellen. Es wird empfohlen, die StoreId auf die ID des globalen Speichers Ihres Vorgesetztenkontos festzulegen (store SubType ist auf GlobalStore festgelegt). Indem Sie zunächst alle verknüpften Stores über die Kampagneneinkaufseinstellung ansprechen, können Sie dann bis zu 10 Kampagnen negative StoreCriterion hinzufügen, um bestimmte Einzelhändler nach Bedarf auszuschließen.
   • Optional können Sie Speicher ausschließen, indem Sie ein negatives Speicherkriterium festlegen. Jede Kampagne kann maximal 10 ausgeschlossene Stores enthalten. Details zur Massen-API finden Sie unter Negatives Store-Kriterium der Kampagne. Details zur Kampagnenverwaltungs-API finden Sie unter StoreCriterion, NegativeCampaignCriterion und AddCampaignCriterions. Sie können den globalen Speicher nicht ausschließen.
   • Der Kampagnenuntertyp muss auf ShoppingSponsoredProductAd festgelegt werden.
   • Legen Sie für Shoppingkampagnen für Marken die Gebotsstrategie auf ManualCpc fest.
   • Legen Sie für Shopping-Werbeaktionen für Marken die Gebotsstrategie auf CostPerSale fest.
   • Bitte beachten Sie, dass die ProductType- und CustomLabel-Produktbedingungen bei Shoppingkampagnen für Marken nicht unterstützt werden. Die GTIN- und MPN-Operanden sind optional und nur über Produktbedingungen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene verfügbar.

Erstellen einer Microsoft Shopping-Kampagne mit dem Massendienst

Die Massendiensterstellungs -, Aktualisierungs- und Löschvorgänge können mithilfe des Massenuploads abgeschlossen werden. Sie können den Massendownload verwenden, um Ihre Daten zurückzulesen. Weitere Informationen finden Sie unter Massendateischema und Massendownload und -upload.

Dies sind die Bing Shopping-Entitäten, auf die über den Massendienst zugegriffen werden kann.

• Kampagnen
• Kampagnenproduktbereich
• Anzeigengruppe
• Ad Group Product Partition
• Produktanzeige

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um eine Microsoft Shopping-Kampagne zu erstellen.

1. Erstellen Sie eine oder mehrere Microsoft Shopping-Kampagnen.

   • Legen Sie das Feld Kampagnentyp der Kampagne auf Shopping fest.

   • Legen Sie das Feld Priorität der Kampagne auf 0, 1 oder 2 fest.

   • Legen Sie das feld COUNTRY_CODE der Kampagne fest.

   • Legen Sie das Feld Store-ID der Kampagne fest.

2. Optional können Sie ein Kriterium des Kampagnenproduktbereichs hochladen, das Ihrer Microsoft Shopping-Kampagne zugeordnet wird. Verwenden Sie das Produktbereichskriterium, um eine Teilmenge Ihres Produktkatalogs einzuschließen, z. B. eine bestimmte Marke, Kategorie oder produkttyp. Eine Kampagne kann nur einem Kampagnenproduktbereich zugeordnet werden, der eine Liste von bis zu 7 Produktbedingungen enthält. Sie können auch spezifischere Produktbedingungen für jede Anzeigengruppe angeben.

3. Laden Sie eine Anzeigengruppe hoch, und legen Sie das Feld Übergeordnete ID auf die ID der oben hinzugefügten Kampagne fest.

4. Laden Sie einen oder mehrere Datensätze der Anzeigengruppen-Produktpartition hoch, die Produktpartitionsknoten in einer Struktur darstellen, die zur weiteren Verfeinerung der Produktkatalogangebote verwendet wird. Doppelte oder in Konflikt stehende Produktbedingungen, die innerhalb der Produktpartitionsgruppe einer Anzeigengruppe versucht werden, schlagen während des Uploadvorgangs fehl. Der Vorgang überprüft jedoch nicht, ob im Kampagnenproduktbereich auf Kampagnenebene bereits doppelte oder in Konflikt stehende Bedingungen vorhanden sind. Bei einer Anzeigengruppe und einer Kampagne kann beispielsweise für den Kampagnenproduktbereich und die Produktpartition der Anzeigengruppe jeweils die Produktbedingung 1 auf KategorieL1 und den Produktwert 1 auf Animals & Pet Supplies festgelegt sein, und der Dienst löst keinen Fehler oder eine Warnung für eine doppelte Bedingung aus.

   Hinweis

   Es besteht eine 1:1-Beziehung zwischen Anzeigengruppen und Produktgruppen. Anders ausgedrückt: Jede Anzeigengruppe verfügt über eine Produktgruppe und umgekehrt. In der Microsoft Advertising-Webanwendung würden Sie für jede Anzeigengruppe eine Produktgruppe mit mehreren Divisionsebenen oder mehreren Partitionen hinzufügen. Dies entspricht dem Hinzufügen von Produktpartitionen auf Anzeigengruppenebene mithilfe der Bing Ads-API.

   Beachten Sie auch die Validierungsregeln, die in der Dokumentation zur Ad Group Product Partition beschrieben sind.

5. Laden Sie eine Produktanzeige hoch. Sie müssen der entsprechenden Anzeigengruppe mindestens eine Produktanzeige hinzufügen. Eine Produktanzeige wird nicht direkt für gelieferte Anzeigenkopien verwendet. Stattdessen generiert die Liefer-Engine Produktanzeigen aus den Produktdetails, die sie im Produktkatalog Ihres Microsoft Merchant Center-Stores findet. Der Bezeichner für Produktanzeigen kann für die Berichterstellungsanalyse verwendet werden. Verwenden Sie Händleraktionen , wenn Tags am Ende Ihrer Produktanzeige als "Sonderangebote"-Links angezeigt werden sollen, um die Kundenbindung zu erhöhen.

Nachdem Sie diese Schritte ausgeführt haben, kann das Liefermodul mit der Bereitstellung von Produktanzeigen für die Produkte beginnen, die es im Microsoft Merchant Center-Store des Kunden findet. Wenn die Suchabfrage des Benutzers eine Produktabsicht hat, durchsucht das Übermittlungsmodul den Microsoft Merchant Center-Store des Kunden nach Produkten, die der Abfrage entsprechen. Wenn ein Produkt gefunden wird und das Produkt die Bedingungen der Produktfilter erfüllt, die im Produktbereich und in den Produktpartitionen angegeben sind, generiert das Liefermodul eine Produktanzeige unter Verwendung der Produktdetails aus dem Store.

Erstellen einer Microsoft Shopping-Kampagne mit dem Kampagnenverwaltungsdienst

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um eine Microsoft Shopping-Kampagne mit der Kampagnenverwaltungs-API zu erstellen.

Tipp

Codebeispiele zum Anwenden von Produktbedingungen für Microsoft Shopping-Kampagnen mithilfe des Kampagnenverwaltungsdiensts finden Sie unter Codebeispiel für Produktanzeigen.

1. Erstellen Sie eine oder mehrere Microsoft Shopping-Kampagnen.

   • Legen Sie das CampaignType-Element der Kampagne auf Shopping fest.

   • Erstellen Sie eine ShoppingSetting-instance, und legen Sie die Elemente Priority (0, 1 oder 2), SalesCountryCode und StoreId fest. Fügen Sie diese Einkaufseinstellung der Liste Einstellungen der Kampagne hinzu.

2. Optional können Sie ein ProductScope-Kriterium erstellen, das Ihrer Microsoft Shopping-Kampagne zugeordnet wird. Verwenden Sie das Produktbereichskriterium, um eine Teilmenge Ihres Produktkatalogs einzuschließen, z. B. eine bestimmte Marke, Kategorie oder produkttyp. Eine Kampagne kann nur einem ProductScope zugeordnet werden, das eine Liste von bis zu 7 ProductCondition enthält. Sie können auch spezifischere Produktbedingungen für jede Anzeigengruppe angeben.

   Rufen Sie den AddCampaignCriterions-Vorgang auf, um die Microsoft Shopping-Kampagne Ihrem Produktbereichskriterium zuzuordnen.

3. Erstellen Sie eine AdGroup, und fügen Sie sie der Kampagne hinzu, indem Sie AddAdGroups aufrufen.

4. Erstellen Sie eine Liste von AdGroupCriterionAction-Objekten in einer Struktur, die verwendet wird, um die Produktkatalogangebote weiter zu verfeinern. Wenden Sie die Liste der Aktionen an, indem Sie ApplyProductPartitionActions aufrufen. Doppelte oder in Konflikt stehende Produktbedingungen, die innerhalb der Produktpartitionsgruppe einer Anzeigengruppe versucht werden, schlagen über den ApplyProductPartitionActions-Vorgang fehl. Der Vorgang überprüft jedoch nicht, ob bereits doppelte oder in Konflikt stehende Bedingungen innerhalb des ProductScope auf Kampagnenebene vorhanden sind.

   Hinweis

   Um Produktpartitionen abzurufen, nachdem sie angewendet wurden, rufen Sie GetAdGroupCriterionsByIds auf, und legen Sie das AdGroupCriterionIds-Element auf NULL fest, um alle Produktpartitionen für die Anzeigengruppe abzurufen. Die Produktpartition, bei der ParentCriterionId auf NULL festgelegt ist, ist der Stammknoten.

   Beachten Sie auch die Validierungsregeln, die in der ApplyProductPartitionActions-Dokumentation beschrieben sind.

5. Erstellen Sie eine Produktanzeige. Sie müssen der Anzeigengruppe über den Vorgang AddAds mindestens ein ProductAd hinzufügen. Eine Produktanzeige wird nicht direkt für gelieferte Anzeigenkopien verwendet. Stattdessen generiert die Liefer-Engine Produktanzeigen aus den Produktdetails, die sie im Produktkatalog Ihres Microsoft Merchant Center-Stores findet. Der Bezeichner für Produktanzeigen kann für die Berichterstellungsanalyse verwendet werden. Verwenden Sie Händleraktionen , wenn Tags am Ende Ihrer Produktanzeige als "Sonderangebote"-Links angezeigt werden sollen, um die Kundenbindung zu erhöhen.

Nachdem Sie diese Schritte ausgeführt haben, kann das Liefermodul mit der Bereitstellung von Produktanzeigen für die Produkte beginnen, die es im Microsoft Merchant Center-Store des Kunden findet. Wenn die Suchabfrage des Benutzers eine Produktabsicht hat, durchsucht das Übermittlungsmodul den Microsoft Merchant Center-Store des Kunden nach Produkten, die der Abfrage entsprechen. Wenn ein Produkt gefunden wird und das Produkt die Bedingungen der Produktfilter erfüllt, die im Produktbereich und in den Produktpartitionen angegeben sind, generiert das Liefermodul eine Produktanzeige unter Verwendung der Produktdetails aus dem Store.

Leistungsstatistiken für Microsoft Shopping-Kampagnen

Die Berichte zu Produktanzeigen können mit dem Reporting Service übermittelt und heruntergeladen werden, um Leistungsdaten für Microsoft Shopping-Kampagnen abzurufen.

Wenn Sie einen Bericht mithilfe des Bereichs auf Kontoebene anfordern, enthalten die Leistungsberichte aggregierte Daten für alle Kampagnen, unabhängig davon, ob der Kampagnentyp Bing Shopping ist oder nicht. Wenn Sie nur Daten für Microsoft Shopping-Kampagnen abrufen möchten, verwenden Sie den Kampagnenbereich oder den Anzeigengruppenbereich. Es folgt eine SOAP-Beispielanforderung, die den Bereich auf Kampagnenebene angibt.

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

Weitere Informationen zur Verwendung des Reporting Service finden Sie unter Leitfäden zur Berichts-API und Anfordern und Herunterladen eines Berichts.

Hinweis

Leistungsstatistiken und die vom Berichtsdienst zurückgegebene Struktur der Produktpartitionsstruktur liegen bis zu einer Stunde hinter den Leistungsstatistiken zurück, die in der Microsoft Advertising-Webanwendung angezeigt werden.