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Maximale Leistung bei Kampagnen

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Performance Max-Kampagnen sind darauf ausgelegt, mehr Kunden im gesamten Netzwerk zu finden und zu konvertieren. Dies tun wir in Echtzeit, indem wir die richtigen kreativen Ressourcen mit den richtigen Targeting-Parametern kombinieren und neue Kombinationen erstellen, bis wir die leistungsfähigste Werbung für den Markt finden. Sie wählen die Strategie aus, geben kreative Ressourcen ein und formulieren Ihre Ziele – Performance Max nutzt Microsoft KI, um den Rest zu erledigen.

Hinweis

Performance Max ist derzeit weltweit in der offenen Beta verfügbar.

Grundlegende Einrichtung

Einrichtung von UET-Tags und Konvertierungen

Erstellen Sie ein UET-Tag , und fügen Sie das Nachverfolgungsskript zu Ihrer Website hinzu.

Wenn Sie die Gebotsstrategie Conversion Value maximieren verwenden, ist zusätzlicher Code zum Nachverfolgen variabler Umsatzdaten (oder fester Umsatz > 0) erforderlich. Sie müssen diesen Code generieren und Ihrer Website hinzufügen, bevor Sie mit dem Erstellen Ihrer Performance Max-Kampagne beginnen. Die variable Umsatznachverfolgung ist über EventGoal und UrlGoal verfügbar. Sie können mindestens eines dieser Konvertierungsziele erstellen und nutzen.

Hinweis

Die universelle Ereignisnachverfolgung ist nicht erforderlich, wenn Sie offlineConversionGoal haben und Offlinekonvertierungen hochladen.

Weitere Informationen finden Sie unter Universelle Ereignisnachverfolgung.

Erstellen der Kampagne

Sie können eine Performance Max-Kampagne mit dem AddCampaigns-Vorgang erstellen. Sie können maximal 100 Performance Max-Kampagnen pro Anzeigenkonto erstellen.

  • CampaignType muss auf PerformanceMax festgelegt werden.
  • Die BiddingScheme muss auf MaxConversionValueBiddingScheme mit optionalem TargetRoas oder MaxConversionsBiddingScheme mit optionalem TargetCpa festgelegt werden. Performance Max-Kampagnen verwenden die Gebotsstrategie "Conversion Value maximieren" (bei der Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit festlegt, um den Gesamtkonvertierungswert innerhalb Ihres Budgets zu maximieren) und automatisiertes Targeting, um die Gesamtumsatzzahlen zu maximieren, mit der Option zum Definieren von RoS-Zielen (Return on Ad Spend) festgelegt wird.
  • Sie müssen das DailyBudget festlegen. Gemeinsames Budget wird bei Performance Max-Kampagnen nicht unterstützt.
  • Sie müssen ein PerformanceMaxSetting-Element in die Liste der Kampagneneinstellungen einschließen. FinalUrlExpansionOptOut wird verwendet, um zu bestimmen, ob Microsoft die gesamte Domäne verwendet und dynamisch Ressourcen generiert, die dem Inhalt der Landing Page entsprechen.

Erstellen der Ressourcengruppe

In Performance Max ersetzen Ressourcengruppen die herkömmlichen Anzeigengruppen und Anzeigenentitäten. Sie enthalten alle Informationen, die Microsoft benötigt, um basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Ressourcen dynamisch Werbung zu generieren. Sie können bis zu 100 AssetGroup-Objekte in jeder Performance Max-Kampagne erstellen, indem Sie den Vorgang AddAssetGroups aufrufen.

Ressourcengruppen erfordern auch Textressourcen (Überschriften, LongHeadlines, Beschreibungen) und Bildobjekte (Bilder). Wenn Noch keine Bilder verfügbar sind, können Sie Bilddaten hochladen, indem Sie den AddMedia-Vorgang aufrufen.

Einrichtung der Einzelhandelskampagne

Einrichten von Microsoft Merchant Center

Wenn Sie eine Einzelhandelskampagne zum Anzeigen von Produktanzeigen einrichten, müssen Sie Ihren eigenen Microsoft Merchant Center Store mit einem Produktkatalog einrichten.

  1. Wählen Sie in der Microsoft Advertising-Webanwendung Tools>Microsoft Merchant Center aus. Wählen Sie Store erstellen aus, und geben Sie die angeforderten Store-Details an. Informationen zum Einrichten Ihres Store-Katalogs finden Sie unter Erstellen eines Microsoft Merchant Center-Stores und Organisieren der Feeddatei.
  2. Erstellen Sie einen Produktkatalog, und übermitteln Sie dann den Katalogfeed über FTP/SFTP oder die Inhalts-API. Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens alle 30 Tage aktualisierte Daten senden.
  3. Sie können Ihre Microsoft Merchant Center-Store-ID in der Microsoft Advertising-Webanwendung über Tools>Microsoft Merchant Center abrufen. Andernfalls können Sie den Vorgang GetBMCStoresByCustomerId aufrufen, um die StoreId abzurufen.

Einkaufseinstellungen

Stellen Sie beim Erstellen der Kampagne sicher, dass Sie auch shoppingSetting in die Liste der Kampagneneinstellungen einschließen. Sie müssen die Priorität auf 4 festlegen. Legen Sie die StoreId auf eine Ihrer Microsoft Merchant Center-Store-IDs fest.

Einrichtung der Ressourcengruppe

Wenn die Ressourcengruppen im Rahmen einer Einzelhandelskampagne erstellt werden, die einem Geschäft zugeordnet ist, generiert Microsoft Advertising Produktanzeigen aus den Produktdetails, die es im Produktkatalog Ihres Microsoft Merchant Center-Stores findet. Der Ressourcengruppenbezeichner kann für die Berichtsanalyse verwendet werden.

Text- und Bildressourcen sind für diese Ressourcengruppen optional.

Anwenden von Auflistungsgruppen

Erstellen Sie eine Liste von Auflistungsgruppen in einer Struktur auf Ressourcengruppenebene, die zum Auswählen der zu bedienenden Produktkatalogangebote verwendet wird. Wenden Sie die Liste der AssetGroupListingGroupAction-Objekte an, indem Sie ApplyAssetGroupListingGroupActions aufrufen.

Weitere Informationen zu Den Geschäftsregeln Product Condition (Operand) und Product Value (Attribut) für Produktgruppen finden Sie unter Produktbedingungen für Shoppingkampagnen.

Optimieren Ihrer Zielgruppe

Kampagnenkriterien

Um die Zielgruppe nach Standort und Anzeigenzeitplan zu verfeinern, unterstützen Performance Max-Kampagnen die folgenden Kriterien auf Kampagnenebene.

Für Ziele müssen Sie das Objekt BiddableCampaignCriterion verwenden, obwohl Sie keine Gebotsanpassung festlegen können. Verwenden Sie für Zielausschlüsse das NegativeCampaignCriterion-Objekt .

Hinweis

Performance Max-Kampagnen unterstützen keine anderen Kriterien auf Kampagnenebene, z. B. Alter, Geschlecht, Gerät, Produktbereich, Profil oder Store-Kriterien. Um Ihre Zielgruppe weiter zu verfeinern, können Sie uns Ihre Präferenzen mithilfe von Zielgruppengruppen mitteilen. Obwohl Sie bei standardmäßigen Microsoft Shopping-Kampagnen eine Teilmenge Ihres Produktkatalogs über das ProductScope-Kriterium filtern können, werden Produktbereichskriterien bei Performance Max-Kampagnen nicht unterstützt. Sie können den Produktkatalog mit Auflistungsgruppen verfeinern.

Rufen Sie den AddCampaignCriterions-Vorgang auf, um die Kriterien auf Kampagnenebene festzulegen.

Anwenden von Zielgruppengruppen

Um uns einen Ausgangspunkt zu geben, um Kunden zu finden und zu bestimmen, wer Ihre Anzeigen sieht, können Sie AudienceGroup-Objekte unter Ihrem Konto erstellen, indem Sie AddAudienceGroups aufrufen. Jede Zielgruppengruppe ist eine Sammlung von Zielgruppengruppendimensionen, bei denen es sich um eine AgeDimension, GenderDimension oder AudienceDimension handeln kann.

Jede Ressourcengruppe kann einer Zielgruppengruppe zugeordnet werden. Erstellen Sie diese Zuordnungen, indem Sie SetAudienceGroupAssetGroupAssociations aufrufen.