Negative Schlüsselwörter
Ein negativer Schlüsselwort (keyword) ist ein bestimmtes Wort oder ein bestimmter Ausdruck, der verhindert, dass Ihre Anzeige für Kunden angezeigt wird, die wahrscheinlich nicht auf Ihre Anzeige klicken. Sie können negative Schlüsselwörter verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, wenn die Suchabfrage des Benutzers eines Ihrer negativen Schlüsselwörter enthält. Die folgenden Vergleichstypen werden verwendet, um zu bestimmen, ob eine negative Schlüsselwort (keyword) für die Suchabfrage gilt.
| Übereinstimmungstyp | Beschreibung |
|---|---|
| Genaue Übereinstimmung | Eine Übereinstimmung wird verhindert, wenn alle Wörter im negativen Schlüsselwort (keyword) genau mit der Abfrage des Benutzers übereinstimmen. |
| Ausdrucks-Übereinstimmung | Die Ausdruckszuordnung ist der Standard-Übereinstimmungstyp. Eine Übereinstimmung wird verhindert, wenn alle Wörter im negativen Schlüsselwort (keyword) irgendwo in der Abfrage des Benutzers vorhanden sind und sich in der gleichen Reihenfolge befinden. Wenn Ihre Anzeigengruppe beispielsweise "kleine rote Schuhe" als Schlüsselwort (keyword) und "Sandalen" als negative Schlüsselwort (keyword) enthält, würde die Suche nach "kleinen roten Sandalen" eine Übereinstimmung verhindern, da die Abfragezeichenfolge den negativen Schlüsselwort (keyword) "Sandalen" enthält. |
Weitere Informationen zur Verwendung negativer Schlüsselwörter finden Sie im Microsoft Advertising-Hilfeartikel Informationen zur Verwendung negativer Schlüsselwörter, um die richtigen Kunden zu erreichen.
Sie können einer einzelnen Kampagne oder Anzeigengruppe negative Schlüsselwörter zuweisen . Wenn Sie negative Schlüsselwörter sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene angeben, sind beide Gruppen negativer Schlüsselwörter für die entsprechende Anzeigengruppe wirksam. Negative Schlüsselwörter können auch einer freigegebenen negativen Schlüsselwort (keyword) Liste hinzugefügt und gelöscht werden. Die liste der negativen Schlüsselwort (keyword) kann freigegeben oder mehreren Kampagnen zugeordnet werden. Die negativen Schlüsselwort (keyword) Listen, die einer Kampagne zugeordnet sind, werden auch effektiv auf alle Anzeigengruppen in der Kampagne angewendet. Beispielsweise werden alle im folgenden Diagramm dargestellten negativen Schlüsselwörter entweder direkt oder durch Vererbung aus den Zuordnungen auf Kampagnenebene auf die Anzeigengruppe Fall Sale angewendet. Für andere Anzeigengruppen (nicht abgebildet) innerhalb der Shoe Sales-Kampagne wären die negativen Schlüsselwörter Sandalen, Strings, Flip-Flops und Folien nicht wirksam, es sei denn, diese Anzeigengruppe weist auf Anzeigengruppenebene die gleichen negativen Schlüsselwörter auf.
Negative Schlüsselwort (keyword) Grenzwerte pro Entität finden Sie unter Negative Schlüsselwörter.
Codebeispiele zum Zuordnen negativer Schlüsselwörter und negativer Schlüsselwort (keyword) Listen zu einer Kampagne mithilfe des Kampagnenverwaltungsdiensts finden Sie unter Codebeispiel für negative Schlüsselwörter.
Zugewiesene negative Schlüsselwörter
Sie können einer einzelnen Kampagne oder Anzeigengruppe einen Satz negativer Schlüsselwörter zuweisen. Ein zugewiesener Satz negativer Schlüsselwörter kann nicht für andere Kampagnen oder Anzeigengruppen freigegeben werden. Sie können einen zugewiesenen Satz negativer Schlüsselwörter mit den Vorgängen AddNegativeKeywordsToEntities, DeleteNegativeKeywordsFromEntities und GetNegativeKeywordsByEntityIds verwalten.
Ein NegativeKeyword kann nicht aktualisiert werden. Um eine Aktualisierung vorzunehmen, z. B. um den Übereinstimmungstyp eines vorhandenen negativen Schlüsselwort (keyword) zu ändern, müssen Sie zuerst das vorhandene NegativeKeyword an DeleteNegativeKeywordsFromEntities übergeben und dann AddNegativeKeywordsToEntities mit dem gewünschten Übereinstimmungstyp für eine neue NegativeKeyword-instance aufrufen.
Freigegebene negative Schlüsselwortlisten
Negative Schlüsselwörter können einer freigegebenen negativen Schlüsselwort (keyword) Liste hinzugefügt und gelöscht werden. Die liste der negativen Schlüsselwort (keyword) kann freigegeben oder mehreren Kampagnen zugeordnet werden. Mit einer freigegebenen negativen Schlüsselwort (keyword) Liste können Sie ganze Listen negativer Schlüsselwörter auf mehrere Kampagnen anwenden und kampagnenübergreifende Änderungen vornehmen, indem Sie eine einzelne Liste bearbeiten.
Hinweis
Negative Schlüsselwort (keyword) Listen können nicht einer Anzeigengruppe zugeordnet werden. Einer Anzeigengruppe kann ein eigener exklusiver Satz negativer Schlüsselwörter zugewiesen werden. Zusätzlich zu einem exklusiven Satz negativer Schlüsselwörter, die einer Kampagne zugewiesen werden können, kann jede Kampagne einer negativen Schlüsselwort (keyword) Liste zugeordnet werden.
Um eine negative Schlüsselwort (keyword) Liste zu erstellen, rufen Sie den AddSharedEntity-Vorgang auf, und übergeben Sie eine NegativeKeywordList, die sowohl von SharedList als auch von SharedEntity erbt. Sie können bis zu 20 negative Schlüsselwort (keyword) Listen pro Konto erstellen und diese freigeben oder einer beliebigen Kampagne im selben Konto zuordnen. Sie können vorhandene negative Schlüsselwort (keyword) Listen abrufen, indem Sie den Vorgang GetSharedEntitiesByAccountId aufrufen. Sie können den Namen der negativen Schlüsselwort (keyword) Liste aktualisieren, indem Sie den Vorgang UpdateSharedEntities aufrufen. Sie können die liste der negativen Schlüsselwort (keyword) löschen, indem Sie den DeleteSharedEntities-Vorgang aufrufen.
Um einer negativen Schlüsselwort (keyword) Liste negative Schlüsselwörter hinzuzufügen, rufen Sie den AddListItemsToSharedList-Vorgang auf, und übergeben Sie eine Liste von NegativeKeyword, die von SharedListItem erbt. Sie können bis zu 5.000 negative Schlüsselwörter zu jeder negativen Schlüsselwort (keyword) Liste hinzufügen. Sie können negative Schlüsselwörter innerhalb einer angegebenen Liste abrufen, indem Sie den Vorgang GetListItemsBySharedList aufrufen. Negative Schlüsselwörter können aus einer Liste entfernt werden, indem der DeleteListItemsFromSharedList-Vorgang aufgerufen wird.
Ein NegativeKeyword kann nicht aktualisiert werden. Um eine Aktualisierung vorzunehmen, z. B. um den Übereinstimmungstyp eines vorhandenen negativen Schlüsselwort (keyword) müssen Sie zuerst das vorhandene NegativeKeyword an DeleteListItemsFromSharedList übergeben und dann AddListItemsToSharedList mit dem gewünschten Übereinstimmungstyp für eine neue NegativeKeyword-instance aufrufen.
Um einer Kampagne eine negative Schlüsselwort (keyword) Liste zuzuordnen, geben Sie ein Array von SharedEntityAssociation mit dem Dienstvorgang SetSharedEntityAssociations an. Jede SharedEntityAssociation sollte den Entitätstyp (derzeit wird nur Campaign für negative Schlüsselwort (keyword) Listen unterstützt), kampagnenbezeichner und negative Schlüsselwort (keyword) Listenbezeichner enthalten. Sie können die Zuordnungen nach Entitätsbezeichner oder negativem Schlüsselwort (keyword) Listenbezeichner abrufen, indem Sie die entsprechenden Vorgänge GetSharedEntityAssociationsByEntityIds und GetSharedEntityAssociationsBySharedEntityIds aufrufen. Sie können die Zuordnung zwischen der Kampagne und der Liste der negativen Schlüsselwort (keyword) entfernen, indem Sie den DeleteSharedEntityAssociations-Vorgang aufrufen.
Suchen von Konflikten zwischen Ihren negativen Schlüsselwörtern und Schlüsselwörtern
Der Berichtsdienst stellt einen Konfliktbericht mit negativer Schlüsselwort (keyword) bereit, der die negativen Schlüsselwörter auflistet, die Sie auch als Schlüsselwörter angeben. Die Angabe eines negativen Schlüsselwort (keyword), bei dem es sich auch um eine Schlüsselwort (keyword) handelt, negiert die Schlüsselwort (keyword). Weitere Informationen finden Sie unter NegativeKeywordConflictReportRequest.